近年來，“特色小鎮”在國家相關部門的大力推進下，已經成為中國經濟發展新常態下發展模式的有益探索，亦是中國新型城鎮化戰略實踐的主戰場之一。在此背景下，以休閒、旅遊為核心的旅遊風情小鎮在長三角迅速發展，江浙兩省政府分別出臺了相關文件，將有力地促進長三角特色旅遊小鎮的可持續發展。
特色小鎮，“特色”是魂。特色是什麼?特色就是與眾不同，是人無我有、人有我優、人優我特。這種“特色”體現在當地豐厚的鄉韻民情，體現在自身的資源稟賦，體現在因地制宜，體現在帶動當地產業發展和促進當地群眾提升生活品質。
特色小鎮的魅力和生命力有賴於發揮特色。建設特色小鎮，不能靠搞房地產，不能靠大規模投資來製造新城新鎮，或者脫離實際的複製其他地方的發展模式，否則就會導致小鎮同質化、無特色依託，進而失去吸引力和競爭力。建設特色小鎮，應當結合自身資源稟賦，挖掘出產業、生態或人文方面的特色優勢，找準產業定位，進行科學規劃，將小鎮的產業、文化、就業、社區服務等功能有機融合。
有專家表示，特色小鎮如果沒有理念內容(IP)的植入，難有“特色”，從而無法避免同質化競爭的厄運。
特色小鎮IP代表著個性和稀缺性，對小鎮而言，是形象認知的產品，是簡單鮮明有特色的元素和符號。特色小鎮IP可能就是一個故事，可能是具體的某一個景點，也可能是某一種感覺，它賦予特色小鎮獨特的性格特點，也給予了其生命力。
IP必須擁有從概念、到產品、到賣點、到盈利模式的完整體系，具體要求如下：
第一，具有獨特的核心吸引力及主題，對市場能夠形成一定的激活效用;
第二，知識產權獨立，不涉及產權糾紛問題;
第三，有一定的品牌知名度，及客戶黏性;
第四，擁有較為成熟的產品支撐;
第五，有清晰的商業模式;
第六，IP方擁有一定的諮詢、運營及投資能力;
第七，具有一定的延展能力及消費遷移能力。
特色小鎮IP如何搞?
1、找途徑
找途徑就是要找小鎮的獨特識別物，優質的旅遊IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐。迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、遊樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。
2、找爆點
找爆點就是找能夠引爆旅遊小鎮鮮明特色的東西，找準爆點才能各個擊破，達到更高效的作用。海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》，最後所有的遊客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成了這個景區的香餑餑。
3、找粉絲
找粉絲就是提高小鎮的人氣，人氣的高漲必定吸引更多旅遊者前來!國產動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落，畫面規整，具有濃濃的中國風，很快便吸引了更多的遊客去福建土樓觀瞻。
4、做參與
做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗，大家都能身臨其境參與融入進來，實現參與度最大化的顛覆!制定價格政策吸引新的群體，比如年輕的家庭(頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園)或者提升景區的名聲。
值得注意的是，旅遊小鎮和產業小鎮的出發點完全不同，旅遊的核心是“消費”，儘可能的吸引消費者來流動消費;產業的核心是“生產”，儘可能高技術人才創業就業，長期定居。這也造成二者發展路徑截然不同，所需要的區位條件、基礎設施、配套服務、盈利模式也都差異巨大，在實際的建設過程中要特別注意，不同原搬照抄。
圖表：不同類型的特色小鎮打造的差異
無產業、不小鎮
特色小鎮，“特”字為先。特色產業是“特”的靈魂，核心是發揮地方產業特色，凸顯地方人文底蘊，引領地區創新發展，圍繞特色主導產業形成產業集聚生態圈，最終實現“以產立鎮、以產帶鎮、以產興鎮”。拿產業小鎮來說，如果確定是以某產業為集聚，就需要儘早對用地規模、盈利模式進行測算。
發展特色小鎮，產業是根基。國家發展改革委辦公廳此前發佈《關於建立特色小鎮和特色小城鎮高質量發展機制的通知》，《通知》指出，將逐年淘汰產業特色不鮮明、產鎮不融合的問題小鎮。
專家們一致認為，只有打造具有核心競爭力和可持續發展的獨特產業生態，才能防止特色小鎮“千鎮一面”。
作為先行者，浙江省的特色小鎮是各地學習借鑑的範本。浙江省特色小鎮把“產業特而強”放在了第一位。“‘特’是指浙江的每個小鎮既聚焦數字經濟、環保、健康等萬億產業，也涵蓋茶葉、絲綢、黃酒等歷史經典產業中的一個產業。‘強’是指小鎮全力瞄準產業高端，集聚高端要素，打造創新生態系統。
特色產業如何培育
“集中突破”是關鍵。小鎮特色產業選定之後，就要遵循培育要求，將主導產業做精做強。將戰略的注意力集中於產業鏈思維上，挖掘深加工潛力，延伸產業鏈條，把特色產業逐步做精做強，發展產業的核心優勢。
“規模優勢”是保障。發揮規模效益，提高“低成本生產優勢”和“低成本運作優勢”，在產業研究、產業應用、產業服務、產業營銷方面形成集群發展，在競爭中保持競爭優勢，獲得持續穩定的發展。
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