国内疫情稳定后，各地迎来复工潮，通勤一族终于不用再为“今天要不要洗头”、“我家狗子/猫是不是嫌弃我了”的问题纠结，“戴口罩怎么化妆”、“怎么防范口罩脸”、“要不要摘下口罩喝水”等问题可能是职场人最近搜索最多的tag了。口罩脸，已成为继脱发之后的首个职场人共性烦恼。
在关注到这场让职场人叫苦不迭的口罩脸危机后，58同城发起“关爱复工口罩脸”活动，联动相宜本草、水密码等知名化妆品牌，在线集合送福利，助力职场人活力复工，表现出身为国民招聘大平台的社会担当和人文关怀。
对于职场人来说，生活可以不奢华，但一定不能不精致，且比较注重个人形象的塑造。所以在国内各地开启复工后，口罩出勤妆、口罩脸危机等话题第一时间成为社会性热门话题。与一般日抛性爆款话题不同，这些话题的共性特点是讨论热度高、覆盖范围广、持续时间长，在疫情真正结束之前，都将成为挂在职场人嘴边的讨论对象。
“生活无难事，有事找58”，帮助人们解决生活和工作上遇到的难题，让生活简单美好，一直是58同城的使命。在关注到这场几乎危及所有职场人的口罩脸危机后，58同城从细节入手发起“关爱复工口罩脸”计划，以护肤的角度帮助职场人解决烂脸担忧。
口罩脸形成的原因源于长时间佩戴造成的肌肤损伤，明确这一需求后，58同城选择与相宜本草、水密码两个知名化妆品牌合作，通过向职场人送福利的方式传达品牌关爱。在活动表现形式上，58同城的选择也切合职场人喜好，化身种草博主，甄选几款补水保湿效果良好的明星产品向职场人推荐。在福利力度上，职场人也能感受到58同城的满满诚意，领取福利券后购买多款品牌热门产品仅需超低骨折价。亲和的态度，真实的福利，体贴的心意，无不让职场人通过这场活动对58同城留下深刻的品牌印象。
活动开启后，58同城在北京、南京、苏州、无锡等职场人比较聚集的一线城市的知名地段内投放大屏广告，吸引更多职场人关注这场全民福利活动。设计活动线下海报时，58同城选用比较亮眼的橙色和黄色作为海报基调色，海报上“职场人”、“口罩脸”、“福利”等关键词突出，能让路人一眼读懂活动内涵，将自己划分为活动参与对象的分类之中。同时，海报上还附有活动二维码链接，方便感兴趣的人扫码即走。
在线上，58同城利用微信、微博等社交媒体辅助活动进行传播。基于微信熟人社交的圈子属性，58同城设计了简单好玩的h5小游戏，参与者帮助卡通小人擦去口罩脸痕迹即可领取活动福利。个人领取福利后，还可通过分享链接的方式号召亲友参加，达成活动二次传播。
在微博端，58同城开设#关爱复工族#话题，紧跟当下热点，号召知名大V发博引导粉丝关注和讨论58同城的“关爱复工口罩脸”计划，成功将该活动推入职场人讨论对象之列。因为讨论内容切合职场人当下痛点，微博话题开启后，日增阅读量达到千万级，截止今日已有超过5000万的阅读量，上万网友参与讨论，达到亿级传播声量。
58同城作为国民招聘平台，积极帮助职场人缓解口罩脸危机，体现的不仅是品牌对职场人的人文关怀，也传达出细节出发、不拘小事的品牌态度。此次58同城选择相宜本草和水密码作为联动品牌，是基于两个护肤品牌的国民知名度和高性价比，更易于吸引初入职场的白领及灰领用户的关注，价格上以全网最低价惠及更多人群，同时增加双方品牌的市场曝光度。正是因此，能有效解决春日复工刚需的“关爱复工口罩脸”计划深入职场人心，赢得众多职场人的主动参与和称赞。
与职场人同行，58同城永不迟到。
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