品真閣北京概念旗艦店清明上河圖的藝術片段設計頭條網

設計：八荒設計攝影：謝鑽哲

品真閣前身為華夏典當行，是一家有著二十五年曆史的集典當、零售、鑑定、維修養護等多項業務為一體的珠寶、奢侈品的流通與服務平臺，是一個倡導綠色流通生活方式的新零售形式。原來的品牌形象是非常純粹的中式風格，已被許多消費者熟悉和接受。在本次品牌形象整體升級中，最大的挑戰是如何在傳承品牌傳統文化的同時，設計出能夠結合時代、接軌未來和國際的品牌空間新形象，同時突出源自於中國傳統文化與當代生活方式交融的品牌調性。

八荒設計認為，在當代，地域、文化的界線越來越模糊，但這並不代表摒棄傳統，越是屬於當代的事物，越有可能看到多元、包容的文化和風格。八荒設計是一個成立於上海，多文化、多學科的設計團隊，他們一直堅持立足當代，尊重傳統在地文化和品牌文化的設計理念。因此在設計過程中，如何融合傳統與現代、東西文化成了設計的重點。

八荒設計還注意到，品真閣的產品分類從黃金、琥珀、玉石，到寶石、鑽石、鉑金，還有腕錶、箱包等，無論是品類、材質，還是風格、受眾人群，跨度都很大。於是八荒設計從產品與零售空間的融合入手，將品真閣品的所有產品按照色調、調性、風格和受眾人群，從淺至深、從冷至暖、從當代到傳統、從年輕到成熟進行了梳理。

八荒設計沒有將空間簡單地分割為不同的產品陳列區，而是將整個店面設計成了一個從入口至後場線性漸變的空間，這也成為了項目的核心設計概念——通過色彩和道具材質表現從淺至深、從冷至暖、從當代到傳統的變化，配合相應調性的產品品類的陳列，形成漸變的風格轉換，來激發不同消費者內心深層次的潛意識審美喜好。

店鋪整體格局沿用品真閣一貫的簡單傳統的櫃檯陳列形式，讓消費者能夠在熟悉的購物環境和模式中，被潛意識地引導至最符合自己審美品味的空間，找到最屬於自己審美品味的產品。

品真閣的這家店作為品牌新形象的旗艦店，以源自中國屋脊裝飾最高級別的騎鳳仙人之鳳凰為店標，象徵俯瞰眾生、鑑定真偽、流通萬物。八荒設計為了傳承品牌原形象中的標誌性裝飾“清明上河圖”，截取了其中的代表性片段作為背景；再以“百鳥朝鳳”點題，疊加不同姿態的鳥的形象，為品牌設計了旗艦店專有的定製牆布，貫穿整個空間，彷彿一幅當代與傳統融合的畫卷在整個店鋪中展開，述說品牌故事的同時致敬中國傳統文化。

依據從入口至後場由淺至深、由現代至傳統的漸變邏輯，入口區域為淺色區域，櫃檯為不鏽鋼和淺色木紋。前場中間，八荒設計沿用品真閣原店鋪形象中的魚缸，設計了不鏽鋼立柱魚缸，迎接顧客光顧。前場還設有綜合服務區，為顧客提供編繩、包裝和諮詢服務。三個金色環狀的現代吊燈，結合截取定製畫面的圓形馬賽克地面，既增添空間的動感和變化，又幫助指引顧客關注到幾個重點區域。