“健康”是老年人排在首位的剛性需求。
醫療資源被嚴重擠壓、醫生緊張的背景之下，“直播”成為提升線上醫療資源匹配效率的有力手段，也成為眾多老年人的“定心丸”。
受疫情影響，老年人屬於“易感人群”，出門不便；如若患有高血壓、心血管疾病等，他們在防疫、抗疫方面面臨更大挑戰。京東、百度等流量平臺推出的抗疫情相關直播便成了“及時雨”。
阿里健康大藥房官方針對中老年群體開了一場“換季中老年養生新知”的直播，觀看人次超過50000。
1月26日，京東健康也推出一系列“抗擊疫情名醫直播”，累計觀看人次超過1700萬，包括防疫科學措施、疫情中的心理疏導及情緒管理、心腦血管預防、糖尿病管理等主題。
百度健康也組建了“戰疫直播間”，在這數十場直播中，針對老年人的主題：
如《糖尿病患者如何做好居家管理？》《經常胸痛胸悶，你的心臟究竟怎麼了？》《心血管不好？專家教你中醫如何養生調理》....等，每場均有幾十萬人在線觀看。
在直播間裡，不少中老年人積極與醫生實時在線互動：
- 出不了門，降糖藥吃完了怎麼辦？
- 糖尿病人可以少量喝白酒嗎？
- 疫情在家，需要注意哪些方面來保證血糖不高？
- 血壓140-150低壓90-105應該怎麼吃藥？
- 老年人吃飯後感覺頭暈乏力，是不是氣血不足？
在強烈需求之下，老年人克服各種困難，每天準時觀看直播。有老年人為了收看這類醫生直播，專門學會使用智能手機。
隨著這類“戰疫直播”不斷觸達中老年群體，他們在被動接受、學習的同時，也會直觀感受到在線直播的高效優勢，新的習慣也會隨之形成，逐漸成為其生活中不可或缺的一部分。
去年底，快手大數據研究院發佈的《2019快手直播生態報告》顯示，其直播日活用戶數突破1億。具體到中老年人群，快手直播呈現出這樣的特點：
- 甘肅和青海中老年主播更多，50歲以上主播比例是全國平均水平的兩倍；
- 40歲人群詢問最多的是“腰間盤”，50歲以上則面臨“戒菸”的問題；
- 70後主播的觀眾最愛嘮嗑，人均日評論數最多；
- 60後主播的觀眾最捧場，人均每天收穫的點贊數最多。
鼠年春節數據顯示，收看春晚的整體觀眾中，55歲+女性人群佔比最高，快手還進一步推“極速版APP”，以“看視頻賺取金幣兌換零錢”的方式拉攏更多中老年群體。
數據顯示，在快手主APP，41-45歲用戶佔比5.6%，46歲以上用戶佔比4.7%；而快手極速版的用戶中，41-45歲佔比達到12.3%，46歲以上佔比則達到8.9%。
在今年1月初，抖音官方也發佈了《2019抖音數據報告》。報告顯示，抖音日活已超4億。
針對中老年：60後最愛拍舞蹈，最愛看婚禮；70後最愛拍美食，最愛看手工。
不少中老年演員在短視頻平臺上煥發“第二春”，郭冬臨、潘長江、朱時茂、張國立等都是上面的“紅人”，潘長江的粉絲2000多萬，郭冬臨的《暖男先生》快手小劇場播放量超過25億。
他們會翻拍“爆款”，會拍有梗的搞笑視頻，也會記錄自己的生活日常，顯得更接地氣，也更受到中老年粉絲的歡迎。
這類“短視頻+直播”正在發揮越來越大的價值，也越來越被中老年群體所接受；
另一個值得關注的是騰訊看點直播。據其官方數據，內測以來，已為超過1800位內容創作者、品牌主及商家提供直播功能服務，共計開播近萬場，累計觀看人次突破千萬。
AgeClub研究發現，淘寶直播中“中老年保暖”“冬季折扣”“春季新款”等服裝類的直播在近期比較頻繁，觀看量少的在200-500人次，多的在6000-10000人次。
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