【图】Murat Akyol
今天，是你陪着老周的第571天！
每周，我都会推荐一本书，这个并不容易，我很担心自己好心办了坏事。于是，自己没读过的、读了没收获的，即使再热门，我也不会推荐。
我们为什么要阅读？
在我看来，不是为了打发时间的消遣，不是为了安抚情怀的怀旧，而是为了得到偷看一眼未来的能力。
未来不可预测，但有人知道大致的方向，这个大致蕴含了巨大的能量、机会和财富，如果加上自己的勇气和实践，那未来将不可限量。
分享一个神奇的故事：
20世纪60年代，桑德斯和罗伯特（美国快捷半导体公司的创始人），研发出了晶体管，他们向军方介绍了他们的新发明，并希望取代当时的真空管。的确，在当时晶体管比真空管先进许多，但价格成了最大问题，一个晶体管的成本高达100美元，而一个真空管的成本只需要1.05美元，这还怎么谈？
更加紧迫的是，下周就要谈判，后续程序还没收尾，生产工厂还没建成。
可以想象一下，如果是你，你要怎么做才能得到这个订单？
许多善于搞关系的商人，会想到贿赂军方采购者，但这个难度很大，而且道德成本也很高，也不是正道商人愿意去做的。而技术出道的商人，会试图说服这个新技术值这个价，让采购者多花100倍的价格为新技术买单，但这违背市场规律，采购者也未必有这么大的权限。
而桑德斯和罗伯特，这两位牛人，这两种方式都没采取，因为他们具备了偷看一眼未来的能力，他们的知识和见识告诉他们：这里，存在学习曲线。
科普一下，所谓学习曲线：就是生产得越多，经验就越多，成本就越低，这几乎体现在每一样新发明上，无论是飞机还是汽车，无论是钢铁还是灯泡，产量每增加100%，单位的平均成本就会下降20%。
两位牛人认为，学习曲线将同样发生在他们的新发明上。当然，如果不发生，他们的事业将彻底崩盘。
这时候，需要他们的勇气。
幸运的是，他们不缺。
他们制定了一个令人恐惧的策略：每个晶体管的报价是1.05美元，和真空管一样。
这意味着什么？意味着每卖出一个晶体管，他们就要亏掉近99美元。这个策略没人可以竞争，他们快速占领了90%的市场份额，而且，之后学习曲线果然出现了，帮了大忙，两年后，即使晶体管的单价降至0.5美元，他们仍然有利润。也许你会说，这个故事里的背景和技术，都太旧了。但对我来说，依然有新鲜的元素，那就是学习曲线。它在将来会持续产生作用，现在昂贵的新技术，可能会迅速廉价，知道这一点，对你判断未来，是有帮助的。
分享这个故事的目的是什么？就是想唤醒你，我们的未来藏在过去。
这，也是我们需要阅读的原因。我们每个人阅读能力的核心，不是你认识字，不是你屁股坐得住，有耐心看完一整本书，而是你能判断出一本书的好坏。
信息爆炸，言论自由，观点自主，带来的结果必然是垃圾信息满屏飞，所以，甄别能力才是关键。
最后分享一条有用的原则：书的作者不要太旧，也不要太新。这不是唯一的原则，只是有用的原则。在我看来，作者经过时间的检验，并不是红极一时的网红现象，作者还活着，与当下有密切的联系，Ta还没变成名人堂里冷冰冰的古典和方法论，需要后人再次解读。
今天是2020年的第13周，我们的每一周都很重要。写下这一周，你要努力去做的事、要看完的书，不断增加自己偷看一眼未来的能力。
与你，共勉。
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