近日休赛的日子以来，许多球员不断使用抖音短影片记录自己的日常，新一波的社群媒体使用习惯改变，或许已经来到...。
NBA例行赛虽因疫情中断，球员们因此暂离赛场以及相关团队训练，突然临到的空闲时间，使得球员们频频使用社群媒体秀出自己在赛事中断时的生活状态，以及如何打发时间。如Trae Young在推特发起#InHouseChallenge、以及Zach Lavine和被确诊的Donovan Mitchell在IG发起的#quarantinedunkcontest等等。
另一方面，更值得大家注意的是，这两周有许多NBA球员使用TikTok(抖音)透露自己在休赛时的生活样貌，例如LeBron James、Shai Gilgeous-Alexander 、Paul Milsap 、Tacko fall、Jayson Tatum、 Darius Bazley、Mattisse Thybulle……不论是使用自己的账号或是他人的账号，皆会把自己的「舞步」或是生活小趣事上传到TikTok。
如同2017-2018这两年抖音在中国刮起的短影片旋风，现在也正席卷NBA球员，甚至是NFL等其他北美职业运动选手。当然，部分NBA球员并非最近才开始使用TikTok，而是早已开始使用，且有个人账号。
抖音超过了Youtube？
这里谈到的超过，所指的对象为现役球员，先来盘点一下目前现役球员开设Youtube频道的状况。现役NBA球员中，仅有7名球员频道订阅数超过10万。
Stephen Curry频道于2011年成立；订阅数111万、共51片，有频道验证徽章，目前持续更新。
Kevin Durant频道于2017年成立；订阅数79万、共103部片，有频道验证徽章，目前持续更新 。
Jimmy Butler频道于2018年成立；订阅数43.6万、共29部片，有频道验证徽章，封关后曾上影片。
De'Aaron Fox频道于2017年成立；订阅数 26.7万、共42部片，无频道验证徽章，目前持续更新，堪称游戏类与对抗类型影片翘楚。
Serge Ibaka频道于2011年成立；订阅数24.5万、共80部片，有频道验证徽章，持续更新，「你有多饿(How Hungry Are You)」系列节目有许多猎奇食材...。
Damian Lillard频道于2012年成立；订阅数18万、共49片，有频道验证徽章，持续更新，饶舌歌曲自产自销。
Victor Oladipo频道于2017年成立；订阅数10.4万、共44片，有频道验证徽章，持续更新，俨然是个歌曲频道。
此外，10万订阅以下还有Carmelo Anthony、Karl-Anthony Towns 、Paul George、Iman Shumpert、Evan Fournier、Kristaps Porzingis、JaVale McGee、Ben Simmons、Lonzo Ball、Andre Drummond、Matthew Delly、Jaylen Brown等具有频道验证徽章的频道，以及如Isaiah Thomas此种虽未被认证，但最近半年仍有更新的频道。
从上述不负责任统计我们可以看到，开创频道的球员，有大约八成都是进入明星赛多次、现役各队头号或二号球员、或是曾经的球星，但也不是每个球星都会开通频道，火箭后场双枪Harden和Westbrook便没有挟着在其他社群媒体的高人气来尝试经营Youtube。此外，像是几年前偶尔会用快艇队频道拍影片的Tobias Harris和 Boban Marjanovic，两人也没有趁势推出个人频道。
在经营频道的取材上，vlog、访谈、活动记录这些影片不意外地属于大宗，其他则看个人特色发挥，如Oladipo与Lillard的歌喉与饶舌、Ibaka的创意厨房、Fox展现的游戏对抗等等。
还有一点，球员彼此之间并不会相互推荐频道，这应与所属经纪公司以及背后代言厂商因素有关。从这些统计也可看出，经营Youtube频道的NBA球员寥寥可数，就算加上未有频道认证者，大约不超过30位。可以说是有一定程度的使用门坎。因此，球员大多会透过所属球队的Youtube频道中曝光(联盟三十队皆有频道)。
看完Youtube后，抖音呢？NBA球员使用抖音的状况又是如何？然而，区区在下不才笔者本人，目前仍未受到此款来自中国的平台入侵，因此并未有进一步的球员使用量化统计。但诚如文章前段所点名的一些球员，稍微可稍微看出一种现象，在抖音的使用上，使用门坎并没有Youtube来得那么高，潜在人数应当是比Youtube来得多。
抖音和Youtube对于球员的使用效果差异在哪？
Youtube这几年来狂暴式的成长，痛击了传统电视媒体，甚至是网络媒体，随着用户习惯的改变，传统媒体以及网络媒体纷纷跟上，仿造Youtube自媒体运作的方式，不论是自己操作，或是利用旗下子媒体，街访、与政治人物直接面对面的轻松访谈等等样样来，一改过往向大众呈现的报导样貌，但对于没有团队的个人使用者来说，Youtube并不会是一个方便的平台。
换个角度，我们先以新闻模式为例，电视媒体或网络媒体实时新闻的产出量，因为素材容易取得，想当然尔远远超过深度报导，最终呈现的流量与点阅率亦然。以政治人物或政论名嘴的嘴炮大战作为素材改写的内容为例，纯论吸引读者眼球为目的来说，远比关注「当代社会现象」的文章来得直接、暴力、轻松、成本低，点阅率大多都来得更好。
再拉回到抖音与Youtube的使用操作上，抖音就如同实时新闻，对于球员「个人」来说，操作性易、无须用脑、传播速度快、得到的传统媒体反馈可能也快，且以增加曝光度的ＣＰ值来说，也是个低成本、不耗时的选项。
另一方面，阅听人也仍然是那些阅听人，虽然有点堪虑，但喜欢且习惯浏览快速、轻松、软性题材的人还是占了多数，在社群媒体使用选择上或多或少也会有迎合这些人的选项油然而生。
就球员的使用惯性来说，Youtube对上抖音时，反而无法将痛击传统媒体的「自主性」、「实时性」优势拿出来，因对于个人使用者体验而言，操作性易的重要性显然远大于精致呈现，随手发个短影片能扩及数十万或数百万人，谁还想要自己拍摄或是仰赖团队操刀的影片制作？
看完上述的状况，当一名球员或球员背后的团队选择开创自己全新的社群媒体，Youtube虽然目前还能看到Tiktok的车尾灯，但长影片的性质的确不会是TikTok的对手。
那么Instagram呢？
目前球员的Instagram使用频率应仍大于抖音，限时动态发出，短影片的效果其实也与TikTok相近，看似上还是最受欢迎的平台，但若考虑到受众与商业行为？球员在一开始使用时或许并不会有远见想到这一点，然而当这样的平台在球员之间使用率不断拉高，所有商业行为必然牵扯进来，衍生出背后各种盘根错节的效应与交相影响也随之增加。
然而，我们知道抖音与IG各自代表的商业势力以及国家终究不同，抖音及其来自中国的背后势力，确实很难保证球员在进入使用更频繁、且更加商业的状况下，能否保持现在的自主性而不被箝制。
举个例子，NIKE或Adidas签约球员，时常在IG贴出公司最新出的鞋款，或是球星本人战靴，假设中美贸易战持续进行的情况下，中国要对美国以及美企投以最大程度反击，禁止品牌或相关商标在抖音露出诚然是一个有可能的做法。
前段提到，现在多数的阅听人对于「现象」观察与深入了解意愿并不太高(请脱离同温层来看)，因此，这一次NBA球员可能迎来的自媒体使用习惯改变浪潮，如此现象确实值得观察。
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