KOL運營是什麼意思
KOL的意思是關鍵意見領袖，它被視為一種比較新的營銷手段，它發揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優勢。KOL的粉絲黏性很強，價值觀各方面都很認同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環的，粉絲們真會細讀點贊。簡單說，KOL的價值在於提升運營的效率，在不同類型產品上會有不同體現。運營的目的無非是拉新、促活和轉化。
首先說拉新，那就不得不提微博早期的運營了，早期微博邀請知名企業家、明星入駐，而這些知名的微博博主便是早期微博的kol，也正是這些人的入駐，吸引了一大批普通用戶加入微博，關注他們並與他們產生互動。“名人效應”的利用對於微博實現早期用戶的快速增長功不可沒，以至於後來很多產品都在學習微博的這一招，比如前段時間爆紅的分答，便是邀請眾多知名人士入駐，對於吸引新用戶效果明顯。
再說說促活，這一點在社區類產品中比較常見，早期貓撲和天涯社區出過很多網紅，網紅的帖子往往會成為爆帖，這些網紅KOL的存在，對於活躍社區非常有效。微博上也是這樣，一大批KOL的存在使得微博常常成為輿論的戰場，每個koL都像是一位軍隊將領，TA的粉絲就如同士兵，KOL一有動作必然導致底下士兵的出動。更有甚者，一部分用戶使用某個產品，往往是因為某個KOL的存在，比如，有部分人使用微博便是為了看他們喜歡的某位博主的日常更新。
最後是轉化，在一些產品中，免費用戶向付費用戶的轉變，普通用戶向高級用戶的轉變，kol都可以在其中發揮作用。網紅做電商便是一個典型的例子，kol靠其影響力和粉絲的信任賣商品，促進銷售轉化。
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