2020年我們有著太多美好的期待，而突如其來的疫情，打亂了房市的一池春水，大部分開發商無奈做起過冬準備，調低全年計劃。我們不得不擔心“2020年還會美好嗎？”
亞新集團，河南本土開發商，被譽為“中原成品房的教科書”，以一場主題為“美好向上”的2020品牌見面會暨產品升級發佈會，彷彿讓我們看到了希望！此次發佈會作為河南首例的地產品牌線上發佈會，直播當天便受到35萬+觀眾的觀看。如此驚人的成績背後，有著值得大家探討的“道”、“法”、“術”。
道：是規則、自然法則
以不變應萬變，堅持美好初心
疫情之下，客群觀念發生了變化，市場消費信心受到了打擊，土地出讓、項目施工與現金流勢必會受到一定影響，以往主要依靠線下營銷場景的地產營銷面臨巨大的挑戰。面對鉅變及不確定性。多數人開始“論市場、談價格”，甚至各大直播間都開始了打折促銷。
亞新相信危機之下必有機遇，將焦點關注在疫情期間業主及客群的需求之上，以“為您創造美好生活”的初心專心於物業服務及產品品質的升級上，決心以成品房3.0系統為中原打造引領“美好向上”的“成品生活！
法：是方法、是法理
穩步修煉內功，心向美好生活
回顧亞新2019，我們會發現，亞新繼2019年6月“美好購房季”和9月“精彩生活季”後，12月底亞新推出了“美好亞新年”活動，2020年疫情期間亞新更是“心懷美好生活，穩步修煉內功”。
關注身心，傳遞美好
在疫情期間率先關注到業主的身心健康，亞新於2月3日率先發起《美好亞新年 “宅”趣無限》的宅家關懷，並引發一波“宅”趣無限風；更是2月7日推出首場《心理戰“疫” 亞新在行動》心理疏導課，2月15日發起《誰會玩？誰當家？》的線上親子課程，讓宅家的人們離擔憂遠一點，離美好和快樂近一點。
不一樣的疫情推廣
線上調研，力求更美好
在市場被打折聲籠罩時，亞新潛心研究產品升級，於2月26日推出《美好，從未止步》的線上調研活動，傾聽業主心聲、探索客戶需求，快速分析產品升級方向，調研後迅速做出服務和產品的完善及升級動作，從細節和功能上升打造成品房3.0系統。
品牌升級，成就美好
發佈會上，亞新特邀行業大咖和成房研的專業人士，針對行業趨勢的迷茫，健康生活方式的重新審視，品質人居細節的改善需求等方面做了專業分享。並推出亞新成品房3.0產品體系，分享了亞新紅色物業的美好故事，以及亞新美好向上的品牌戰略。
在“美好向上”的主題下，美好的舞臺、美好的對話，只為讓更多人清晰疫情之後的行業趨勢以及真正的美好人居是怎樣的。
美好禮物：不是折扣，是品質升級
並在當天釋放了針對觀眾和醫護人員給了美好的優惠，以此方式，希望更多的人享受到成品生活的美好！優惠雖不驚豔，但品質做了升級，誠心不打折扣！
術：是行式、方式
全套組合拳，傳遞美好信心
疫情之下，亞新默默修煉內容，除了產品和服務，企業更是形成了以營銷主導，產品、服務、品牌一盤棋的全新運營模式。其多維協作的團隊經驗也得到了業內的認可，其線上發佈會的創新形式，為行業在特殊時期的發聲乃至與客戶的有效溝通，提供了標杆性的借鑑意義。
在營銷上，亞新考慮到客戶的健康安全，在營銷上搭建了3.0營銷模式，實現了諮詢、看房、訂房等購房環節全部線上化，最大限度地讓客戶真實感受到亞新的產品和服務，客戶可以隨時下訂，足不出戶把所有問題都解決。
在推廣上，亞新更是打了一套快、準、狠的組合拳。很難想象這場35萬+觀眾的產品發佈會，從啟動到圓滿落幕僅用了一週時間。在如此短的時間內，於當下嘈雜的的網絡聲量裡，亞新是如何做到了如此大聲量和影響的？
多渠道：
在渠道上以亞新自己的官方自媒體及合作自媒體陣地營造輿論懸念，織了一張緊密的網，捕撈起線上發佈會所需的基礎流量。通過亞新官微：亞新鄭州、亞新地產、亞新開封等公佈前宣軟文，覆蓋亞新業主、客戶及已有受眾；行業大V：房東俱樂會、樓市觀瀾、好房評測、封面鄭州房產、東哥探盤、引發行業內專業人士的關注；城市大V：號外鄭州、文藝範等生活號對進行話題宣傳，覆蓋全城熱愛生活的客群。針對對成品房感興趣的客戶，發起關注亞新鄭州公眾號參與有獎問答互動，一方面達到了公眾號的引流，更重要的是再一次抓住受眾所關心的問題，在直播中有針對性地進行解疑答惑。
全形式：
在內容上，從預熱海報、病毒視頻到走心互動，從軟文輸出到IP化故事輸出，用文章、單圖、插畫長圖、視頻等全維內容形式，以暴雨梨花般的聲勢不斷衝擊受眾的視聽。讓眾多同行及客戶通過本次傳播，被敢玩、會玩的亞新圈粉，亞新順勢做到了品牌的認知刷新。
白+黑：早、中、晚定點刷屏
早上9點，每天一張強消息海報，抓住近期引起關注的行業問題以及大咖分享的亮點，引發客群興趣；中午2點，每天一個創意視頻，以鄭州人所熟悉的生活場景為創意背景，引起城市的共情及關注，引發病毒式傳播；晚上夜深時每天一張精心熬製的雞湯海報，從嬰兒初生、蹣跚學步、面對考試、身處疫情，最後疫情過去，迎接美好，樹立“美好始終向上”的信心。
最後衝刺階段，亞新突破常規，放棄蒼白無力的倒計時海報，以一種更具力量和衝擊力的畫面以及統一直白的語言，喊出一種聲音、表達一個態度、彰顯一股力量——再次激活城市“美好向上”的希望。
一封家書，兩個IP故事
除此之外，針對亞新業主及客戶，亞新更是用心備至，特以一封紙短情長的家書正式邀請亞新業主及客戶參與此次發佈會。在此期間，新叔與亞姐兩個IP人物閃亮登場，新鮮趣味的創意內容接踵而至，也刷新了客群對於亞新品牌的認知。
紙短情長的家書。
IP故事《新叔與亞姐的美好生活之打臉季》長圖
亞新，以不變的初心應對萬變的市場，潛心打磨產品和服務，順勢創新運營模式和營銷模式。於特殊時期把握機遇，洞察客戶在疫情之下的需求變化，對產品做新一輪健康升級，從產品端響應需求。疫情無疑也是對物業服務能力的一個考驗，亞新更是把握契機，順勢而為，打造服務標杆。成品房3.0時代迎來成品生活，未來通過產品、服務、多元業務的整合，為客戶提供“高品質的生活方式”。
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