作者 | 第二个区块
审稿 |
出品 | 比特魔方
看游戏行业热闹，他山之石，可以攻玉，亦可吐槽。不知不觉，2020年的第一个季度就要接近尾声了，因为疫情的影响，宅在家里俩月，期间啥也没干，除了打游戏便是读游戏报告，还别说，真有点儿收获。下面做一个游戏报告的简要解析，第一篇我们先谈机遇。
文章中所有涉及的游戏报告均可以从网上搜索找到
《回顾2019，是什么令中国电竞更强大？》
文中回忆了电竞产业近年来走过的路，并提到一路走来的辉煌“2019年中国电子竞技产业营销收入为947.3亿元，同比增长13.5%。在用户规模方面，2019年中国电子竞技市场的用户已经达到4.4亿，相较于2015年呈翻倍式增长。”
电竞行业的成长一直都伴随着很多磨难和质疑。
首当其冲是来自社会观念的不了解和政府的阻挠。就在2018年，还有过网络热议事件“家长集体控诉《王者荣耀》致学生沉迷”。
社会观念还不是唯一的敌人。电竞产业内部也有很多的自我怀疑。
比如很多人认为游戏的生命周期太短，最长的竞技游戏《魔兽争霸》也不过20年历史。这不可能让选手形成成熟的“打法”，更不可能形成能够传承体育精神的“历史”。
又比如真正重要的国际赛事，以其文化上的、经济上的、政治上的重要性，不可能建立在一个“某公司指定的规则，并可以任意调整”的基础上。
以目前的社会观念来看，这两个质疑无解。
但是如果用进化的眼光来看，我觉得未来会站在电子竞技一边，因为：
- 资本需要
电子竞技能盘活的分支行业太多了，可以说是站在价值捕获的制高点上。游戏开发、赛事、直播、衍生品等等，传统体育能有的玩法电子竞技都可以有，互联网产品的玩法电子竞技也可以有。
- 市场真实存在
用户的话语权会随着数字化的普及而越来越大。电子经济的支持者年轻并活跃于互联网。在网络时代，这个群体的意见更容易被聚集、被放大。
- 精神层面的质疑在“老人”那里无解，可“老人的理解”很重要么？
新一代，自有新一代的思想家。
《传字节跳动在组千人游戏团队，今春将推出两款游戏》
字节拥有多个大热平台和最活跃的流量，不做游戏简直可以被视为“暴殄天物”。
我做游戏时候的老东家目前就有一款游戏依靠在头条获得流量活着，据说还活的不错。
对中国的互联网公司来说，游戏是最靠谱的几头现金牛之一，也是黏住用户注意力的手段。
中国的商业竞争太激烈，互联网更甚。所以每个大的产品线都将会是兵家必争之地。有不少人拿阿里折戟的情况来看头条的这次尝试。
我认为：
1 头条产品以“打发时间”起家，做游戏相比阿里有优势。
2 头条唯算法论的理念和阿里很不一样。对阿里的态度不能简单复制给头条。
3 头条是最国际化的中国互联网公司，或许可以用“农村包围城市”的策略与腾讯扳扳手腕。
最后，我在这件事情里的最大感受是：西山居、网易要更加凉凉了。没有流量中台的游戏公司，注定只能在别人屋檐下苟活。
《单次带货超3500万元，腾讯正在尝试一种新的商业模式》
文中提到两个例子：
一是《和平精英》联动王老吉。
“如果你最近玩过《和平精英》，可能会在海岛地图的城市里发现一个新装置——红罐王老吉的自动售货机。
当你靠近自动售货机的时候，界面中会出现「怕上火」按钮，点击按钮，自动售货机会随即掉落一罐王老吉和一罐能量饮料或止痛药，还伴随着「我是王老吉代言人周冬雨，不要怂，一起上！」的语音......这实际上是《和平精英》和王老吉的品牌联动。”
二是《穿越火线手游》联动361°。
“《穿越火线手游》和361°就在跨界联动中玩出了「用脚放大招」的梗。
在那次跨界联动中，《穿越火线手游》在游戏内设计了两款主题枪械，相应的，361°在游戏外以这两款枪械为蓝本，设计出两双配色风格相近的实体联名款「枪鞋」。
联动期间，玩梗的「枪鞋」微电影全网播放量超过8000万次，仅#用脚放大招#这一微博话题阅读量就达到2亿。这两款「*鞋」发*当月仅通过游戏渠道就售卖了1.2万双，是同价位361°普通款在单个渠道月销量的24倍。最终，两款「枪鞋」总销量超过5万双，按照「枪鞋」699元的售价计算，此次品牌联动带来的销售收入应该超过了3500万。”
在这两个案例中，腾讯让我们看到了互联网红海中的新大陆：游戏不但可以通过玩法变现，还可以作为IP、广告、消费的介质产生价值。
我想，对于链游与公链、链游与投资之间的关系，行业内能够做出同能深度挖掘的还不多。
回想起年前的一个会议。内容是关于公司数据库逻辑的讨论。从IT同事那里得知了“标签识别”和“树状归类”两个思路。树状归类，就是在一个大集合里不停的创造树杈（子集），看上去有条理，实际用起来费劲。因为信息本不是分类逻辑清晰的，强行分类，必然导致损失特性。而标签，看上去没有条理，实则带给信息更大的易检索特性。易检索，就意味着方便调用，方便参与协作。相同的思路如果用来看任何产品中的用户。当他们不再被看成是“游戏玩家-二次元玩家-付费玩家”这一固定集合，而是可以自由加减组合的“游戏”、“年轻人”、“接受付费”这类标签去定义，可能性一下子就丰富起来了。
游戏的外延可以很大。游戏变现可能性的探索可以走的很远。
只要有心，链游可成。！
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