疫情期间哪种人最焦虑？
大概是将宠物留在出租房里回家过年的年轻人。意外长假让小别7日变成归期难定，抢救爱宠迫在眉睫。很多年轻人甚至为宠物提前返工。疫情触发的养宠焦虑正在加速宠物经济迭代。当"铲屎官"的养宠观念和心理发生微妙变化时，一场消费风暴也将悄然而至。
"铲屎官"的心理刚需
《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国养宠家庭数量为9978万户，城镇宠物消费市场规模达到2024亿元，同比增长近两成。刚刚过去的38购物节，它经济已经成为大赢家。有关数据显示：天猫国际宠物消费同比增长近1.5倍！
现代都市宠物陪伴属性突出，这也意味着宠物相关消费具有持续性，高频性。宠物主人一旦养成精致养宠的消费习惯，往往会坚持，而不是昙花一现式的繁荣。
从行业趋势出发，当下是用户宠物消费意识升级关键节点。据CBNdata，我国宠物经济有望在2030年达到4000亿规模。受限于国内宠物产业发展，针对痛点和刚需场景，满足进阶消费需求势在必行。在此背景下，天猫国际全球开眼日应运而生。其宗旨在于帮助消费者发现海外生活新方式，实现个性化需求的匹配，进而引领消费趋势。
什么是氪金式养宠？
疫情来袭，铲屎官们不仅大方地买买买，还更加关注过去忽视的宠物健康与清洁问题。
围绕用户对于宠物食品升级、健康、美容多方面增长的需求，天猫国际充分利用全球供应链，从美国、澳大利亚以及意大利优选了多款热门产品。袋鼠肉猫罐头、智能投食器、猫语安抚音响等新奇产品不断霸榜。
为了让优质商品直接触达核心用户，天猫国际通过走心漫画、热议话题以及创意视频，场景化演绎用户痛点，快速引爆用户关注，配以国外进口优质产品作为解决方案，从精神到物质全面回应用户的心理刚需。
宠物经济旧痛有新解
事实上，宠物经济并不新鲜，只是发展缓慢。疫情催化了消费意识的觉醒，用户正在走出消费盲区、迈进深层需求。本次天猫国际全球开眼日，就是以"氪金式养宠"为主题，面向白领人群，以海量全球优选产品回应用户购买升级的热情。
与此同时，宠物"家庭成员化"、"人格化"特征凸显。针对这一特点，全球开眼日首创月度机制，定期匹配宠物的日常消费，随着春夏秋冬需求变化不断调节产品种类，一定程度上充当了精致养宠的小助手。在造势期，天猫国际瞄准受疫情影响与宠物离别许久的铲屎官，通过一条走心漫画引发消费者情感共鸣，通过社群二次传播刷屏朋友圈。
从供给端看，全球开眼日将#氪金式养宠#这一全新网红趋势带回到站内，受到商家纷纷响应，淘内明星单品的搜索热度有了显著提升，有3个产品词上了淘宝搜索热榜。全球开眼日打造"网红"的系统玩法颇具创新，为行业破局提供了新解法。
专属IP触发宠物消费引爆点
只有新解法，还不足以引爆宠物消费。更深层的问题，为何天猫国际具备短时间内打造网红潮流的能力？
这缘于天猫国际对供需两端的深刻了解。艾瑞咨询《新中产消费升级报告》指出，新中产最常遇到的问题是有购买需求，但找不到满足需求的产品。而养宠人群很大一部分就是新中产人群。
基于此，天猫国际以平台势能打造了"全球开眼日"IP，除了涵盖全球范围内精选的产品，其全球视野的高规格定位，也符合养宠中产的心理期待。
以"氪金式养宠"活动为例，全球开眼日通过年轻人养生话题，天猫国际成功研判宠物消费升级。2019年双11数据显示，80、90后有养生意识的人超7成，长期服用保健品的90后超过20%。宠物"人格化"趋势下，年轻人消费特点延伸至宠物并不困难，很容易形成新的宠物消费习惯。
全球开眼日通过共鸣化场景的深挖和一站式全链条的营销闭环，完成了一波"氪金式养宠"的趋势引领，实现了消费者、品牌与平台的三方共赢。这不仅夯实全球开眼日这一IP在宠物消费品类话语权，占据了宠物经济的新风口，而且为整个行业的营销带来全新的破局之道。
在消费小趋势不断涌现的当下，基于数据和场景分析，作为深层次链接用户的消费IP，全球开眼日已经成为引爆高增长的核弹。
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