在今年史無前例的重壓之下，家居業廠商到渠道商、經銷商都在繃緊神經，尋找新的突圍方向。於是我們看到直播團購的火爆、短視頻被空前重視，爭奪用戶在線時間的戰爭空前白熱化。
有一個問題必須釐清，對於家居企業來說，爭奪“用戶時間”是終極目標嗎？
實際上，對用戶時間的追逐背後是對效益的追求——反過來說，如果不能解決當下用戶關心的問題，即便佔領了再多用戶時間、價格再勁爆也很難觸動購買，都是“隔山打牛”。
兩點之間，直線最短。這個時候企業更好的做法是結合當下需求尋找新的消費引爆點，再通過合適的方法抵達用戶，最終促成交易。
簡單來說，就是“取勢、明道、優術”。
如何做？在疫情對全球難以預測的深刻影響下，剛剛過去的喜臨門線上發佈會或許會給行業帶來啟發。
取勢、明道：當世界睡眠日遭遇疫情，焦慮背後的睡眠新機遇
取勢，就是順應時勢。
疫情發生以來，由於社交媒體的發達，各種信息湧入到人們的眼前。焦慮恐慌的情緒挑戰著人們的神經，封閉隔離措施更加重了人們的心理敏感度。這些問題的背後，更加凸顯了對於健康和自我防護的需求。
著名的“硬核抗疫”專家張文宏在接受媒體採訪時指出，“最有效的藥物，就是自己的免疫力。
喜臨門的做法就是順應趨勢迅速調整戰略方向，找到新的突破口，也即“明道”。
3月21日世界睡眠日當天，喜臨門邀請了健康和睡眠領域知名專家，舉辦了一場特別的“線上發佈會”，探討疫情下的睡眠免疫與健康防護。
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正安自在睡覺創始人梁冬提到，“睡眠不足或者睡眠過量都是對人體不友好，尤其睡眠不足和免疫力下降有密切關係。有研究發現，即便是醫護人員，處於高度緊張和焦慮下導致睡眠匱乏，也會大幅增加被感染的幾率。”
正安自在睡覺創始人 梁冬
郭兮恆教授則指出，“高質量的睡眠會增強免疫力。對於感染性疾病，免疫功能的免疫監視作用非常重要，尤其針對新型冠狀病毒，免疫功能減弱就容易被感染。”
來自百度指數的數據也證明，這段時間人們對於“免疫力”的關注，相比平時在高峰時飆升近300%。
那麼人們目前的睡眠狀況如何？
由知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO 肖明超解讀的長達200頁的《2020喜臨門中國睡眠指數報告》，向人們揭示了國人睡眠的諸多有趣現狀，並給出了具體和專業的睡眠意見——獲得更強免疫力，好的睡眠是最簡單直接和低成本的途徑。（點擊小程序下載報告）
通過這場發佈會，喜臨門將睡眠對於免疫力的重要作用做了深度探討和分析，從社會問題出發，逐步挖掘出睡眠領域的新機會——捍衛健康，從提高免疫力開始，從開啟好睡眠開始。
正心：連續8年發佈報告，4.5億個數據創造新記錄
在“取勢、明道”之前，其實更為重要的是企業的初心是否“利他”，是否足夠堅持。在越是殘酷廝殺的市場，這份初心越是難得。
從2013年開始，今年已經是喜臨門連續第8年發佈睡眠指數報告。那麼喜臨門的初心是什麼呢？
總裁楊剛在發佈會中也說道，“在整個8年的中國睡眠指數進展過程中，我們一直抱著一種社會責任感去做這個事情。當然我們也一直在問這個事情到底價值大不大、值得不值得、社會認可不認可。”
從實際的社會效益來看，這份報告已經成為記錄和研究國人睡眠狀況十分寶貴的資料，被引用數量高達27萬次，媒體報道也達1萬次，說明了其巨大的社會價值。
不僅如此，2020年的睡眠指數報告首次引入大數據研究。依託Amazfit·小米運動、小米手機大數據和小米OTT大數據，獲取了4.5億人平均半個月內的睡眠監測記錄，也就是70億晚睡眠次數、211億小時心率的全貌數據。
優術：快速出擊，“雙核抗菌”產品穿透市場
捕捉到全社會對抗菌、提高免疫力的需求是第一步，如何以企業之力解決社會問題？喜臨門快速行動，推出了具備“雙核抗菌”效果的產品。解決睡眠環境中的細菌、塵蟎問題同時，提升用戶的睡眠質量，進而提升免疫力。
“一張好的床墊不僅助眠，而且還要助健康，最終提升免疫力。”喜臨門傢俱股份有限公司總裁楊剛說道。
通過快速調整和推出適應市場需求的產品，喜臨門在低迷市場下搶佔先機，挖掘出了新的消費增長點，成為睡眠寢具領域第一個正式吹起“捍衛和提高消費者免疫力”的品牌。
在發佈會上，產品負責人王犇犇表示，此次將推出6款具備超級抗菌和防蟎功能的產品，採用美國杜邦、瑞士山寧泰技術研發的具有雙核“抗菌防蟎”技術的智能自清潔新品。
其中，喜臨門獲得了美國杜邦intellifresh技術在大中華地區的唯一授權，抗菌率達到99.9999%；即使水洗40次，抗菌率也能達到99.9%。
睡眠和健康領域專家的背書，《2020喜臨門中國睡眠指數報告》長達200頁的深刻解讀，大數據的全新加持，喜臨門志在成為睡眠健康領域的專家品牌。
而通過此次發佈會，喜臨門的品牌主張也更加清晰。
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