3月23日，貴州白酒交易所對外公佈稱，“為了表達對戰疫英雄們深深的敬意”，該公司將按每瓶1499元的原價向貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。此舉引發輿論廣泛關注，公眾質疑該公司是借援鄂醫療隊隊員在炒作。（3月25日 上游新聞）
為表達對你們深深的敬意，請掏錢買我的商品……話雖不好聽，本質就是如此，也是造成輿論“翻車”的原因。當然，這家提供酒類產品發行、交易等服務的企業，初衷未必是跟風炒作，可從客觀效果來看，他們一定後悔莫及。
在支援湖北醫療隊陸續返回的背景下，企業想通過行動向英雄們表達敬意，也是人之常情，值得讚許。茅臺當然是厚禮，可如果不是送，而是賣，或者說，是將“低價購買權”當作福利來送給英雄，就顯得不那麼單純，難免令人質疑：一是搭車炒作自身，借輿論高度關注的契機來推銷自己；二是“說大話使小錢”，想要個好名聲，卻一分錢都不想花。
實事求是地說，不能說這份禮物沒有含金量。瞭解酒類市場的人都知道，在白酒市場中，茅臺是頭把交椅，不僅價格貴，而且品牌美譽度高，可以說是品質與高端的代名詞，亦是接待宴請時的“硬通貨”。更重要的是，茅臺長期處於市場緊缺狀態，或者說，以1499元的零售指導價很難買到。電商平臺的數據顯示，53度500ml飛天茅臺酒的零售價高達2800元左右，較1499元/瓶的原價上漲近85%。在當地，也以遵義機場乘客和茅臺股東可以原價買酒幾瓶作為“福利”來回饋。可見，原價購買茅臺這份禮物還是有誠意的。
不過，放在致敬英雄這樣的場景下，還是有些不倫不類。一方面，茅臺酒再好，也不是人人都需要，都消費得起。既然致敬的是一個群體，就當講究個一視同仁；另一方面，1499元的售價雖然不貴，但經銷商未必不賺，如果按一級經銷商969元/瓶的進貨價來看，賣一瓶就賺醫護人員530元。進一步說，無論炒作宣傳自己是否出於本意，都會在客觀上擴大自己的商業影響力，如果拉著戰“役”英雄們給自己做了“廣告”，到頭來一分錢不出，反倒還賺醫護人員的錢，這樣的算盤未免打得也太精了。
僅有讓利是不夠的，尤其是在輿論高度關注的公共事件中，商業機構的參與理當有一些“潔癖”，要拿得出誠意，經得起推敲。如果你覺得轉身賣掉就可以獲利不菲，那麼你就自己賣掉後再把利潤拿出來；倘若捨不得，就不要急著往上衝，因為關注度是把雙刃劍，能增加曝光度，也會放大瑕疵，甚至起到反噬的作用。當公眾覺得感情被冒犯，好名聲也就成了壞名聲。
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