52周的写作就这么结束了。
营销文案写久了，猛然写这类文字，有些摸不着头脑，似乎写不出该有的激情澎湃。
脑子里都是营销文常用的措辞，比如什么逆袭啦，什么惊艳啦，什么神仙打架啦 .....
果然，文字塑造人。
01
质疑
说实话，这一年我做了一件本不该做的事——偷懒。
看了大家一年的文字，感受到了每个人的思考方式，觉得挺奇妙的。几位小伙伴的总结中，“收获满满”也是常态，但我却在中后期陷入了一种对自己的质疑。
在加入周更组织时，也是我写下第二篇营销文案的时候，极其手生，毫无经验，当时很认真的去写，去学习段落逻辑，会为一个故事的措辞好坏翻来覆去睡不着，然后期待每一个人的反馈。
但是在写了几个月之后，走入瓶颈了，并至今半只脚踏在瓶颈里。
营销文案的简单之处在于，无论是大段落之间的逻辑，还是段落内的言语措辞，其实都有套路可循。
但是它的难点在于，同样的一个故事，如果不包含情绪、细节地叙述，就很难吸引到读者，也就是所谓的“爆款化”。
但却我潜意识里其实是排斥营销化的叙事方法的，不喜欢看营销号的文章，觉得它不够“高级”，就更别说在这个难点上有所突破了，但却不知不觉在言语上被影响。
02
反思
前段时间，洗马来和我反馈稿件修改的问题时，给了我两张图，一个是我平铺直叙的故事，另一个是十点风格的一个故事。
其中最大的差别在于视角。
我撰写的故事是“上帝视角”，主人公做了什么，获得了什么成就，诸如此类；而十点撰写的是“朋友视角”，作为一个朋友，我看到主人公做了什么，获得了什么样的成就，并加上部分的细节描述，然后组成了一个情绪丰盈的营销故事。
这两者的差别，一大半决定了营销文案转化率的好坏，因为受众是那个有痛点的人，而不是一个普通的读者，所以必须要从“他”看到的痛点出发来描写，才能真正打动读者。
这让我意识到，“觉得爆款文不行”的原因，或许是我只看到了“形”，而没有看到“神”。
这背后的逻辑，甚至能延伸到“如何让你的文字通俗化，并直击人心？”
大象公会创始人黄章晋就分享过这种内容创作思路，有些自然科普的内容之所以能火，是因为他们把“自然万物”的情感和“人”联系起来，让每一个人都能感受到自然界的情绪流转。
再者，为什么我们会喜欢邢立达、陈果之类的网红教授？因为他们把“高冷”的学术用语，用普通人也能理解的方式，说了出来，难道不香吗？
写这篇文案吃饭的间隙，我去看了B站哇哇哇妹的视频。发现他们的文案其实和营销文故事有异曲同工之妙，他们的定位是一个和你一起吐槽的朋友，所以言语之间不仅帮你说出了吐槽的话，而且穿插心情，让人十分有带入感。
梳理完这段之后，似乎对于爆款文的排斥弱了一些。
03
最后
接下来一年会继续精进营销文案，但是周更会留给更多的尝试。
目前一个很大的需要突破的点在于，如何找到自己的定位。
前段时间看到一个很有意思的知识实验，每个月从零开始研究一个领域，然后月末输出相关的内容，很适合我这类追求新鲜感的人，立帖为证，我会去做。
之前一直没有运营公众号、头条号之类的平台，接下来一年中，也会选择其中一个作为文字的主战场，并开始尝试做视频方向的内容（再次立帖为证，我会去做。
希望一年后回看，可以发现一年前的自己是愚蠢的。
閱讀更多 你好辣椒 的文章
