戴口罩也要防曬。
文｜花生米
受疫情影響，“戴口罩、勤洗手”已經成為全國大部分消費者養成的良好習慣。而在美妝行業，圍繞戴口罩這一行為，也出現“口罩妝”“口罩臉修護”等新的細分領域。近期，微博上#戴口罩不塗抹防曬的後果#話題引起熱議，目前已產生1784.1萬閱讀量和近萬次評論，與此同時，小紅書上關於#口罩 防曬#的相關筆記不斷湧現，目前已有1萬+篇筆記。
▍分別截自微博熱門話題（左）和小紅書（右）
青眼發現，在全國化妝品零售額下滑的背景下，防曬市場卻逆勢增長，並呈現出了新的發展趨勢。
市場熱度未減反增
根據美業顏究院數據顯示，截止到3月5日的近一個月，淘寶天貓個護美妝銷售額超120億，其中護膚品類貢獻60%，彩妝銷售額佔比20%，相比疫情前市場萎縮了將近9%。而相對應的是，淘美妝發佈的2月全網銷售數據顯示，防曬類目環比交易增幅達111.97%，是護膚子品類中增幅最高的，市場表現超越往年。
另外，美業顏究院最新數據顯示，截至3月16日24時，近30天來，淘寶/天貓的防曬銷售額超5億，環比漲幅達405.74%。
事實上，早在2月業內就有不少企業及品牌開始佈局防曬的營銷計劃，並藉助電商直播等途徑，將防曬品的銷售節奏提前。而在“3.8”這一營銷節點中，防曬品也成為各大品牌和企業造勢和力推的主要產品之一，其中更不乏歐萊雅、資生堂、蘭蔻等國際大牌。
伴隨天氣回暖，全國掀起復工潮，防曬這種季節屬性較強的品類也重新成為消費者關注的話題。有美妝博主在微博發起“戴口罩你還擦防曬嗎”投票活動，其中一半以上消費者在評論區留言“必須擦”“防曬第一”等。而在知乎平臺，關於“疫情期間養成的護膚好習慣”討論中，也有不少網友留言“在家也要做好防曬”“被疫情困在農村老家，防曬用量加倍”。
▍截自微博“戴口罩你還擦防曬嗎”投票活動評論區
▍截自知乎
消費者防曬意識的提高，以及防曬品的逆勢增長，也引起天貓的關注與重視。近日，天貓國際美妝行業負責人鹿喬表示，“今年將引入約20個進口防曬新品牌，計劃2年內孵化出10個年銷售突破億元的防曬品牌。”
“養膚修護”成防曬新趨勢
因長期戴口罩形成“口罩臉”，奔赴一線抗擊疫情的醫護人員們脫下口罩後的臉牽動著全國人民的心，除了給“戰疫”一線的工作人員捐贈各種修護產品，當“戴口罩”將成為長期的防護行為，“口罩臉修護”也成為了美妝企業和品牌們爭相入局的細分領域。在這種情況下，消費者對防曬的功能性需求也不斷增加。
凱度消費者指數大中華區總經理虞堅曾公開表示，“中國消費者防曬意識的快速崛起將帶來巨大的市場空間，美妝品牌可以通過新細分需求切入防曬市場，搶佔先機。”
此外，根據天貓國際聯合凱度消費者指數發佈的《解碼中國消費者新防曬時代》報告，防曬市場發展的四大趨勢分別為“新場景、新功能、新形態、新人群”。其中新功能便指向“養膚需求、隔絕汙染”等。
事實上，青眼發現，包括蘭蔻、黛珂、CPB等國際品牌在內，不少品牌已相繼推出“養膚”防曬品。不難看出，養膚防曬這一細分領域正發力。而近期，美迪惠爾(MEDIHEAL)適時推出2020年新品“美迪惠爾樂膚凱爾修復防曬啫喱”（暱稱：“防曬小綠盾”），倡導防曬、養護一步到位。
▍美迪惠爾樂膚凱爾修復防曬啫喱（暱稱：“防曬小綠盾”）
據品牌方介紹，“防曬小綠盾”為SPF 50+，PA+++的高防曬係數，能夠12.5小時長效防護，滿足消費者多場景的防曬需求。此外，這款產品採用無淚配方，入眼不刺激，並且防水防汗，均勻防護膜技術配合神經酰胺、積雪草精華成分，開啟城市防護屏障，隔離花粉、霧霾、彩妝對肌膚的傷害，呵護泛紅、痘痘肌。
▍美迪惠爾樂膚凱爾修復防曬棒
另外，美迪惠爾今年還會推出“修復防曬棒”產品，小巧便利、方便攜帶，對比防曬啫喱它具有更高的防曬係數並同樣兼具修護的功效，採用防人工學設計，弧度完美貼膚，無需沾手方便塗抹，溼膚亦可補塗，尤其適合高強度戶外運動人士。
並且值得一提的是美迪惠爾這兩款防曬新品，採用的都是珊瑚友好配方，呵護敏感肌之外還能保護海洋，是大家外出旅行潛水的不二選擇；據瞭解，目前防曬啫喱可在美迪惠爾天貓旗艦店購買。
疫情給行業帶來的創傷無疑是巨大的，但其中也伴隨著不少機遇。隨著美迪惠爾的入局，“養膚、修護”這一細分防曬市場無疑將迎來最好的發展時機。
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