各大街頭品牌在短暫休息了一個月多後，已經開始緊鑼密鼓籌備新一季圈錢計劃。在這些街頭品牌中，就不得不提到龍頭老大Supreme和Palace。這2天，他們已陸續公開了一些單品。
其中Supreme按照慣例先發出一張型錄進行預熱。
乍一看小圖還以為Supreme又要和Louis Vuitton聯乘，之後Supreme完整lookbook和單品應該會在近期釋出。Supreme 2020SS發售詳情↓
而隔壁家Palace直接放出完整型錄。
雖然2家街頭大佬做足了噱頭，但是市場貌似反饋平平，從各大潮流媒體、朋友圈就能發覺（很少人發），Supreme、Palace似乎已經淡出人們的視線（新聞少的可憐）。Palace甚至為了話題性，居然在lookbook中藏了個“武漢”彩蛋？在Palace 2020ss菸灰缸單品介紹中，WUHAN 5個字母瞬間吸引了我的眼球，一開始還以為眼花了。
THEY GOT THAT FLU TYPE SHIT THAT MAKE YOU BREAK YOUR NECKWUHAN I GOT YOU ALL IN CHECK是不是這段英語幾乎看不太懂，我就拿有道翻譯了下↓
emmm...機翻過於僵硬實際上，這段產品介紹是有出處的，原版來自於Busta Rhymes的《Woo-Hah!! Got You All In Check》歌詞。I got that head nod shit make you break your neck Woo-Hah I got you all in checkWoo Hah!! Got You All In Check[Amended Version] Busta Rhymes;Rampage The Last Boy Scout - Urban's Finest - Rap Classics
而Palace官方將2個諧音Woo-Hah、Wuhan進行了對調。由於俚語加上說唱，所以大多人一般看到這句話還以為Palace在調侃武漢和這次肺炎。其實通俗易懂的用中文表達是：武漢別擔心，Palace在你身後挺你。
PS：不好好學英語，現在連單品解釋都看不懂。另外，抽菸（菸灰缸）經常會和肺的健康產生關聯，這次Palace官方將產品描述牽涉到了當下的新型冠狀病毒肺炎，除了搞怪還是雙關。實際上，Palace除了自家的三角logo格外出名外，就屬每件單品的命名以及一段冷幽默產品闡述著稱，雖然有時和單品本身無關，只是為了表達自家街頭的態度（與眾不同）。
PS: Palace每件單品下面天馬行空的產品描述是Lev Tanju（品牌主理人）的一些突發奇想，為表達滑手們的態度，而這些產品解釋通常都是出自他本人之手。
這季也不例外，除了菸灰缸，還有什麼For Mashman（三角衛衣），Alcohol+Shellfish>YOGA（飛鏢）的搞怪註解，讓人忍俊不禁。
PS：Palace除了是個英國滑板品牌，還是個大英俚語字典。名字、介紹的噱頭不能真正左右愛好者消費與否，本次Palace Skateboards單品怎麼樣，討論幾乎一點都沒看到。從型錄中來看，還是有出彩的單品，比如這件“Bare Storage Jacket”的多口袋外套，在戶外風的設計基礎上，還有點archive的韻味，緊跟時尚趨勢。背後的獨特網面設計也是一大亮點，想必會成為這季的熱門單品。
但設計上已然沒了當初Palace的韻味，更像是在和戶外品牌靠攏。
當然還有一些代表性的Tri-Ferg Logo單品，在衣服進行調色罷了，和3年前，蔬菜、香菸一比，設計真的是慘不忍睹。
如果關注Palace，你可能會發現它家越來越素，不再以大logo示人（甚至連怎麼圈錢都忘記了），最明顯的是adidas合作，只是單純的小logo的相加，毫無新意。
之前的“熊貓”和“校服”合作的巔峰一去不復返。
這似乎是Palace的商業策略？在設計風格上一直在嘗試轉型，從Salomon、Ralph Lauren等合作來看，都在和時尚、戶外趨勢靠攏，這一舉動與品牌初衷（滑板）完全背道而馳。這或許也是Palace靈魂人物Blondey出走的原因，現在Blondey混的風生水起，除了在adidas Superstar 50週年坐在C位，還在LV秀場上發光發熱。
還有Palace大將Lucien Clarke也時常客串LV，人才的出逃也是Palace半死不活的原因之一。
過度的後門摧毀了Palace。街頭品牌向來以溢價“著稱”，溢價越多，品牌越好賣，名氣也就越大，街頭愛好者們越喜歡。因為偏低的發售價，相應帶來了一定溢價，Palace也不例外，所以之前很多人倒賣謀生，隨之產生後門文化。如果你和店裡關係好，你要有多少貨都能後門給你拿出。
記得當時在倫敦排Palace，只要7點到店門口，幾乎什麼單品都可以買到，而後來Palace名氣越大，後門文化就越發昌盛，導致你可能很早到，甚至前20，你都買不到喜歡的單品（後門流出）。高價卻買不到Palace的創意Logo導致流失眾多忠實粉絲，是正在吞噬Palace的一個主要原因。
從當下來看，Palace轉型是失敗的，雖然一直在擴張海外版圖，更是在去年把“魔爪”伸到了上海，還在淘寶開設了官方旗艦店，但除了販賣個別單品外，首頁一直處於COMING BACK SOON的狀態。
至於原因，應該有品牌的人氣問題吧。很多人都覺得Palace涼涼，誰還會買呢？儘管當時上海pop-up人頭攢動，但二級市場早已大不如前。不僅Palace人氣急轉直下，曾經的街頭霸王Supreme也不好過，過去一年逐漸淡出潮人們的視線。
上一季除了BOGO、The North Face x Supreme、個別配件，你對其他它家單品還有印象嗎？
什麼品牌想被大眾認識，離不開明星的帶貨。當下很少再有明星帶貨Supreme，或者說Supreme在國內成也明星敗也明星。
假貨也是導致街頭品牌尷尬的另一罪魁禍首。爆款fake的爛大街，甚至意大利Supreme把中國作為主要輸出地，讓不懂得人以為穿的是山寨貨，誰還願意穿呢？
還有抖音上各種Supreme相關的土味視頻，徹底把Supreme從神殿上拉下。近2年，Supreme設計上不再用心也是原罪，從去年的Supreme x Nike Dunk SB到今年要發的Supreme x AF1，居然是在純白AF1加個logo草草了事...
可以說：雪山之後，再無蘇坡米。
實際上大多街頭屬性的品牌都在衰敗，Cav Empt、Noah、fuckawesome人氣驟降，除了萬變不離其宗的設計，消費者在同樣的價位（相同於街頭品牌的溢價）有太多的選擇。
隨著街頭愛好者的成長，不再關注於潮牌，而年紀小的消費者更重視個性小眾，沒人願意花高價卻做個潮流複製人，導致滑板品牌在各類品牌中嚴重斷層。
出生街頭的Virgil Abloh坦言街頭已死，從街頭品牌的現狀中或許就能窺探出一二。在各大秀場上，街頭元素也逐漸逝去，連VA都在玩西服的革新。
反觀所謂擁有純正DNA的街頭品牌，試圖拋棄自己的目標群體，迷茫在時尚的海洋中，企圖分上一羹，或許當街頭品牌意識到這點時，做回自己才能復甦。而街頭文化一直都在那，消亡的是忘本的街頭品牌罷了。
閱讀更多 OFFWAY 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 很潮 大商潮流裝備控
