新冠狀病毒於2月21日在意大利爆發，恰好與18日至24日舉行的米蘭時裝週時間相吻合。導致一些與會者尤其是設計師取消了他們的旅程或提早買票回家。
成千上萬的購買者取消旅行計劃後，大型服裝品牌快速的實現了銷售數字化，要麼向客戶發送郵件，要麼在電商平臺上線。但疫情在中國和意大利這兩個至關重要的服裝生產國肆虐，對快時尚的快速週轉鏈是難以承受的打擊。
巴寶莉、愛馬仕、Revolve和Lululemon Athletica等時尚品牌的股價均出現大幅下跌，其中降幅最大的是Revolve和Lululemon's，均下跌了4.4％。
雖然國內工廠受病毒影響延期開工的一到四個星期間，足以削弱服裝品牌的業績，但是為春節假期所提前預備的庫存，還不至於迅速用完。
在為中國服裝的生產供應鏈和庫存擔憂時，許多品牌也在積極的尋找替代供應商。比如，土耳其的服裝貿易機構在2月初稱，隨著中國的產量下降，該國的服裝訂單有望增加。
但是，像柬埔寨、緬甸、越南、印度、斯里蘭卡這些品牌所期待的替代供應商，都報告了由於中國原材料供應鏈的中斷，而導致工廠停產。
服裝品牌Everlane約有15％的產品是在中國製造的，但即使那裡沒有生產的產品也會受到干擾，因為很多零碎的零件都來自制造中心。例如，在此處製作Everlane的服裝標籤。目前，Everlane在中國合作的設施已經恢復了90％的產能。
隨著國內疫情得到控制，中國的工廠雖緩過了一口氣，仍保持小心謹慎。
而Everlane在意大利的工廠，情況就要糟糕多了，產能已降至60％左右。
意大利是高端時裝和配飾的製造中心，儘管意大利總理在電視演講中表明，如果採取適當的預防措施，工廠可以繼續運轉。
意大利的製鞋工廠Martini Factory是Everlane的合作伙伴，在疫情爆發後，只有25名工人仍然會為了薪酬來到工廠，為Everlane和時尚品牌Acne Studios製作皮革鞋。
在疫情惡化後，來自美國的Everlane需要面對的是內部問題，在3月12日之前，生產Everlane T恤衫的Mola服裝廠仍能有120名工人維持機器的正常運轉，但是12日晚加州發佈了一條要求全州居民留在家中的命令。
相比起供應鏈，庫存緊張不再是服裝品牌最頭疼的問題，而是面對後續主力市場的需求疲軟。因為消費者紛紛將資金集中到生活必須品上，服裝行業的銷售正在下滑。
Inditex是Zara和Bershka等品牌所有者，在3月18日主動輕減了庫存，據稱，其在疫情爆發後，庫存積壓已經造成了3.16億美元的管理費用，相當於它在3月份前兩週的銷售額。而Marks&Spencer直接取消了約1億美元的服裝訂單。
這並非個例，來自歐美的品牌商紛紛取消了大宗的服裝訂單。孟加拉國是僅次於中國的的全球第二大服裝出口國，服裝行業佔該國生產總值的13%。目前，孟加拉國報告了27例感染，2例死亡，算是受影響相對較少的國家。但是這不能挽救孟加拉國即將到來的經濟打擊。
根據孟加拉國服裝製造商和出口商協會理事長稱，多達347家孟加拉國服裝製造工廠的訂單被取消了。單Primark一次性就取消了約10億美元的訂單金額。這讓孟加拉國的非常受傷，該協會還向品牌寫信，請求他們不要取消訂單，在必要情況下，他們可以接受延期付款。
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