最近接連兩個廣告引發熱議，爭議。
先是京東財富的“你不必成功”。
然後是螞蟻財富的“年紀越大，越沒有人會原諒你的窮”。
很有趣，都是金融。
目標人群也比較一致。
京東剛安慰完這幫沒有錢的職場小白領。
你不必那麼辛苦那麼努力，不必揹負那麼多、做違心的付出，你不必成功，就簡簡單單過生活，做最輕鬆的自己，每天在京東上買買東西，收收快遞，沒有錢？找京東金融啊，可以分期！
然後，螞蟻財富就來扎心了。
你不必成功？那可沒有人會原諒你的窮哦。
大概他們對於京東金融這種不健康的價值觀看不下去了吧，於是決定自己出一套糾正一下。
京東顯然是一碗毒雞湯。
我們今天的生活是多麼輕鬆寫意啊，有快遞，有外賣，有萬能的淘寶，有好省的京東，心情不好時還可以來一盤農藥。
所以何必要辛苦付出，何必要出人頭地，何必要改變自己呢？生活不就應該簡簡單單輕輕鬆鬆嗎？
很多人在大罵螞蟻財富嘲笑窮人的時候，可能沒有意識到京東金融這波廣告的危害更大。
你不必成功，
結果你每天都在用六位數的密碼，保護著兩位數的存款。
你不必去知名的大公司追求夢想，
結果你只有在請假扣工資的時候，才會覺得自己工資高。
你不必讓所有人都開心，不必承擔所有責任；
結果全世界都在催你早點，卻沒人在意你還沒吃早點。
你不必去大城市，
結果你所謂的工作“穩定”，只不過是一直在工作，並沒有讓你自由。
你不必改變自己，
結果你只好一直做別人喜歡的自己，因為經濟獨立了，才敢做真實的自己。
你不必成功，說起來雲淡風輕。
但當真實的生活朝你壓過來時，你便說不出這麼輕巧的話了。
所以說，
每一碗心靈毒雞湯，都需要一瓢心靈毒硫酸來配。
只不過螞蟻財富這波毒硫酸腐蝕能力太強，懟得太過，傷害到了部分人的自尊心，結果引起反感。
我倒沒覺得螞蟻財富是在嘲笑窮人，歧視窮人。
它最多算是恐懼訴求吧，喚起你對窮的恐懼，然後產生買基金的需求。
但問題是，廣告揭露了“窮”這一現實存在的問題，卻並沒有提供行之有效的“如何不窮”的解決方案。我是窮，但是我把錢放到你基金、存進餘額寶，我就不窮了？人民幣一年貶值14%，你利率多少？
於是廣告就出事故了。
假如廣告這麼做，你看是不是順眼多了？
沒有人想要窮，但在社會階層日益固化的今天，窮人們並沒有一條突破自身階層向上晉升的道路，面對窮，你無可奈何。
當金融公司們想要給點錢你，騙你貸款分期消費時，於是就跟你說，你不必成功，好好享受生活吧。
當金融公司們想要你給他們錢，騙你買基金理財時，於是就跟你說，你他媽這麼窮，還不快滾過來理財發家。
都不是好東西。
真心覺得今天的年輕人太不容易了，生活已經這麼慘淡了，還要被一半微信公眾號花式灌下一碗碗沒有營養的雞湯，然後被另一半公號嘲笑並恐嚇。
知識平臺讓你焦慮，讓你買下一本本毫無用處的成功學暢銷書、聽了一場又一場然並卵的付費講座。
現在，恭喜廣告業也加入了圍獵隊伍。
THE END.
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