2020-03-22 17:31:17 liori

一文帶你看2020年奢侈品女裝市場發展現狀，市場規模突破千億

隨著我國國民收入逐年增長，國民消費水平不斷提升，人們對於奢侈品的消費需求也開始增長，其中奢侈女裝市場的發展，正對應了這一現象。

市場規模逐年增長

我國正在取代傳統歐美國家，成為奢侈品消費的主力軍，國際各大奢侈品牌，也越來越重視中國市場的地位。根據FROST&SULLIVAN發佈的數據，奢侈品女裝2013-2018年市場規模，由504.6億元增長為1051.8億元，年均複合增長率達15.8%，2019年我國奢侈品女裝市場規模，有望達到1120.2億元，同比增長6.5%。

2019年我國奢侈品女裝市場規模，有望達到1120.2億元

目前，國際奢侈品女裝品牌已紛紛進駐中國市場，包括Chanel、Dior、Gucci、Burberry、Armani等。分析他們的歷史發展過程，總結其不同階段的品牌發展策略，我們認為：品牌文化沉澱、設計師驅動、多元化發展、成為綜合性服飾集團，是這些品牌的共同特徵。

奢侈品女裝的發展特點

國際巨頭壟斷市場

國內奢侈女裝市場競爭格局是：國際巨頭壟斷市場，國內品牌集中在高端女裝。

由於國內消費者品牌意識剛剛崛起，且奢侈品牌的建立需要品牌內涵的數十載沉澱，因此，現階段國內尚未出現可與國外奢侈品巨頭抗衡的奢侈品女裝品牌。但是通過差異化定位，國內女裝行業已經湧現了一大批知名的高端女裝品牌，如瑪斯菲爾、雅瑩、朗姿、卓雅等。

近年來國內奢侈品女裝行業競爭以下特徵：

國內奢侈品女裝行業競爭特徵

國際四大奢侈品女裝品牌比較 GUCCI chanel burberry doir

貝恩發佈的《2014年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2014年中國內地奢侈品市場規模約為1150億元人民幣，同比下滑2.5%，為首次出現下滑。中國內地奢侈品市場放緩的原因，首先在於政府的反腐倡廉，對奢侈品饋贈風潮，產生了持續影響;其次，越來越多有能力的中國內地消費者，去海外購物或進行海外代購。前瞻預計，奢侈品女裝市場規模增速，將有所放緩，預計到2020年，中國奢侈品女裝市場規模將達到1200億元，2025年中國奢侈品女裝行業市場規模，有望突破1800億元，佔女裝行業市場規模的比重達到13.1%。