如今渠道下沉、縣鎮級，甚至是農村市場的開拓慢慢吸引年輕人回鄉創業。俗話說，落葉歸根，80後為代表的人群，在一二線城市打拼過後，逐漸會選擇回到自己家鄉幹一番事業。
另一方面，面對新的消費形態，小城鎮和農村土生土長的個體戶也在不斷調整經營形式以適應新的經濟環境。同時，由於經濟環境的變化，也面臨著客流量下降、經營成本高、利潤低以及缺乏擴張資金等諸多的困境。
2005年到2015年，城鎮和農村基礎設施的完善、快遞業的高度發展以及互聯網的全面普及滲透，零售業的格局也從區域性走向全國，一二線城市的零售市場也在這十年期間逐漸飽和。在數字化和全渠道融合的驅動下，更多的人把目標轉向了縣鎮鄉級地區。
但是，以村為單位的區域經濟依然存在著些許問題。本次將以河北唐山的邢各莊村為例，詳細分析其中小超市經營中的處境。
超過3600多的密集型村莊的邢各莊，位於灤縣西南部，距灤縣新城10公里，是個由東邢各莊、西邢各莊、前邢各莊、後邢各莊四個行政村組成的革命老區。
2011年5月開始新民居建設“平改樓”，計劃建設6+1模式住宅樓42棟，佔地面積202.5畝。至2015年底已基本完工，老居民區未拆房屋總數約70處，其餘一千多戶已經入住新居。
調查了邢各莊村的四家小超市發現，有兩家超市對於目前的經營狀況表示不理想，認為生意要比去年難做的多。經過採訪幾家店主後發現，困擾他們順利經營的因素有以下幾點：
客流量的減少。受網絡購物的衝擊，越來越多村民選擇在網上平臺購買日用品，而不選擇在村內的超市購買。
經營成本高，營業利潤低。房租、水電費、進貨成本構成了百貨超市最主要的三項成本。為了使店面能容納更多貨品，幾家超市的店面都很大，一般在90-120平米；由於要保證貨品的新鮮，冰箱、空調等電費支出也是不小的一筆開支。
缺乏有效提升經營效率和收益的手段。
我們發現，當消費者的需求以及購物渠道發生改變時，沒有及時有效的應對措施，門店的經營效率將很難提高。而大環境下，電商給實體帶來的“陣痛”已經從一二線城市，下沉至“自然村”級別的區域。
2004年，21歲的小趙在唐山市區最紅火的家樂超市打工，那時起他就有了進軍這個領域的打算。後來索性回村開起了村裡超市——24號超市，剛開張的時候生意還不錯，夫妻二人一個星期就要結算一次賬本，平均每月能賣一萬多元，一年的淨利潤3萬到5萬元，而現在一天的營業額不過幾百元。
成本高，利潤薄，這讓小趙覺得開店極為吃力。由於缺乏資金、基本的網絡領域知識，同時也不瞭解具體的業務運作模式，互聯網經濟對個體工商戶來說，實在是“門檻太高了”。 但是，面對生意難做的情形，都需要尋找新的突破口以求增量。
沒有顧客的時候，小趙喜歡用小電鑽在葫蘆上作畫，放上小曲兒，一筆一筆很是悠閒，同時他也在爭作快手達人。上有老下有小的他，還在尋覓新的出路，腦子必須活絡。
鑑於“金鑫”兩字多金的緣故，全國有很多類似的店招。而住在邢各莊新村的小張夫婦，在經營接手並改名的“金鑫超市”後，將這兩個字的實際意義展現了出來。
經營“金鑫超市”之前，小張和丈夫在集市擺過水果攤，零下二十度的冬日，頂著寒風一站就是一天；也跑到過河南打工，在親戚家裡，兩口子擠一間小地下室，一天要打三份工。對於過去，小張並不願多講。2017年新農村建設之後，兩人覺得這是個機遇，加之家裡還有老人孩子，於是決定返鄉創業，回村盤下了具有三十年經營歷史的“趙倉商店”，並改名為“金鑫超市”。
在市區打拼的日子帶給了兩人不一樣的眼界。他們發現，在河南和唐山市區已經普及的支付寶付款，對於邢各莊村來說好像還處在“絕緣狀態”。於是，張寶偉自己打印了收款碼貼在店裡的牆上。
在與村民溝通中發現，金鑫超市貨品種類很齊全是吸引他們來這家超市的緣由之一。
金鑫超市會同時銷售很多品牌。同時也有很多名牌食品，如達利園、可比克、特侖蘇等。還有中華煙，在村裡來說屬於中高檔了。而且店主很會做生意，很親切、會說話、能抓住顧客的心，提供送貨上門的服務（比如成箱礦泉水之類的貨品）。
值得一提的是，“村”是一個具有極強人際關係的區域單位，不同於鎮及市的人際接觸相對疏遠。
小張也正是抓住這點，在自媒體的大背景下，能夠想到通過建立自媒體群將村民連接起來，每天早上進貨回來之後，她都會第一時間在群裡告訴大家今天都有哪些貨。
數字化技術潮流席捲中國時，在地區的滲透上，總是先城鎮，後農村。農村中的網購、物流、移動支付等等，每一樣事物都是在城市普及之後才開始興起。
在這廣大的鄉村土地上，讓每個人都把視線從莊稼地和家長裡短上挪開，放眼一畝三分地外的社會形勢，或許還並非一件易事。當新技術出現時，讓老百姓得到更好的技術普惠教育，或許是促進新農村發展的關鍵所在，也正是市場和行業需要努力的所在。
相信未來我們會發展越來越好。
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