因為當前疫情的原因，現在很多手機廠家都將線下發佈會改為線上發佈會了。從小米10開始，今年各大品牌發佈的新機都是通過線上發佈的形式進行。接下來，華為P40、榮耀30S、Redmi K30 Pro等手機都要通過線上發佈的形式進行。線上發佈的形式總體來看還是好的，既減少了人員聚集，也有利於節省成本。不過，很多手機圈人士卻發現，現在的手機發佈會越來越無聊，網絡直播的觀看人數大幅下降，在發佈之後的人氣也是非常低迷。
就拿vivo最近舉行的NEX 3S發佈會來說吧，整場發佈會，只有18分鐘在介紹產品，另外40分鐘是一場所謂的針對NEX 3S“背後的故事”的對話會。NEX 3S產品經理丁冠力和王自如參與了這場對話。雖然參與對話的兩位主講人“侃侃而談”，但是卻引起了網友的反感，這種對話有些“無病呻吟”“了無生趣”。很多網友將NEX 3S這場發佈會評價為“毫無新意”“無聊透頂”“大型翻車現場”等等，在18分鐘介紹完產品之後就迅速關閉了直播。
為何NEX 3S的發佈會會變成“翻車現場”呢？實際上，今年各大品牌的幾場新品發佈會，除了小米10的發佈有些人氣之外，其他產品的線上發佈都是人氣非常低迷。接下來華為P40、榮耀30S、Redmi K30 Pro等手機也都要線上發佈，但是從多數網友的表態來看，都不會花太多的時間去看這些發佈會。
線上發佈會這種形式，其實小米很早就使用過過了。2015年1月15日，小米採用網絡直播的形式發佈了小米Note和小米5Plus，吸引了大量用戶的觀看。據悉，這次網絡直播單是優酷一個平臺的PV突破了566萬人次，創下了新的記錄。從這次網絡直播發布之後，就有很多的品牌也都開始借鑑學習小米，通過網絡直播的形式發佈新品。當時，線上直播是作為線下發布的補充形式而存在的，也就是旗艦手機還是線下發布，而中低端手機則是網絡直播發布。
在2019年之前，各大品牌舉行的新品網絡直播發佈會，基本上都是可以吸引很多用戶參與觀看的，人氣一直都是很好。但是，在2019年之後，各大品牌舉行的線上發佈會觀看人氣就一直在下滑，網友都不太願意看了。這又是為什麼呢？
需要特別說明的，不管是2019年“線下發布+網絡直播”還是今年僅僅“網絡直播”發佈，兩者的網絡觀看人數都在持續下滑。即使廠家舉行了線下發佈會，它同時舉行的網絡直播的觀看人數也是下降的。也就是說，不管廠家是否舉行了線下發佈會，它的線上直播都是沒有太多人看了。
為何現在的手機新品發佈會都沒多少人看了呢？這是華為小米vivo等品牌就要想不通了。其實，歸納起來，主要有三方面的原因：
- 原因之一：新機在發佈之前，已經有了大量曝光，失去“神秘感”
廠家在發佈一款產品之前，就會在發佈之前大量炒作這款手機，透露相關的配置信息，讓大家去報道去猜測，從而提高這款手機的人氣。在這方面，小米可以說是非常擅長的。例如去年小米9在發佈之前，小米一眾高管雷軍、林斌就將這款手機曝光了個遍，唯一沒有透露的就是價格。因此，最終發佈的時候，大家其實只用看價格就行了，因為配置信息方面早已曝光得一清二楚。新品手機早已失去了神秘感。
- 原因之二：手機同質化嚴重，配置基本上差不多
現在的手機在技術創新方面越來越遇到瓶頸了，也就是說現在手機想要創新是非常困難了。手機行業的零部件供應商也就是這麼多，各大手機廠商心裡一清二楚。大家採購的零部件其實都差不多，因此手機的總體性能差異不大。今年小米、vivo等發佈的驍龍865手機，就可以發現同質化非常嚴重，基本上都沒有明顯的差異化特徵。預計後續發佈的魅族17手機也是同樣如此。這種同質化導致大家都不願看發佈會了。
- 原因之三：不是想著如何提升手機品牌，而是找名人站臺，譁然取寵
曾幾何時，各大品牌的手機發佈會非常熱鬧。為了提高人氣，魅族將手機發佈會開成了“明星演唱會”，找名人明星站臺，雷軍在發佈會上則是大講情懷，羅永浩則是講相聲。但是，隨著手機越來越同質化，大家對於這種緣木求魚的做法非常反感。多數網友認為，手機廠商應該將主要精力放在如何提升產品品質上，拓展差異化特色，而不是譁然取寵。手機廠商應該是打造一些令人眼前一亮的產品特色，這樣才能給人以驚喜，然而，令人遺憾的是，這種驚喜越來越少了。
由此可見，現在的手機發佈會確實是越來越“沉悶”，如果廠商不改善產品本身的特色，估計這些新品發佈會最終是越來越沒有人看了。例如，華為P40的發佈會，還用著去看嗎？榮耀30S的發佈會，還要去看嗎？
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