新品發佈會作為品牌聯絡、協調與客戶之間的相互關係的一種最重要的手段，是當下品牌重要的營銷環節之一。面對2020開年的這場嚴重疫情，品牌開春的營銷佈局紛紛被打亂，籌劃“雲發佈會”成為多數品牌線下發佈會的替代方案。在“電視+”成為常態，廣告營銷急於尋找新突破口的市場環境下，近幾年衛視與品牌方合作，打造以“電視+電商”T2O模式的品牌定製晚會/發佈會，品牌定製晚會正在悄然改變著傳統電視營銷玩法，成為新的電視節目風向標。面對2020年伊始，多家衛視採取“電視+新品發佈會”的形式，為品牌新產品助力賦能，小編通過梳理近期省級衛視有關新品發佈會的相關信息，分析電視與品牌商業合作的新思路。
疫情之下，衛視籌劃的“雲發佈會”提供線上+線下的全套服務模式，以湖南衛視的新品發佈會為例：湖南衛視將根據品牌新品發佈訴求定製直播內容，提供頻道簽約主持人，藝人（品牌代言人），策劃內容形式及流程，將新品發佈內容化。同時，將與客戶聯合宣傳推廣。此外，新品發佈會將在湖南衛視白天下午時段進行直播，時長約為1-1.5小時。“雲發佈會”具備線下活動的完整流程，同時又增添線上宣傳的即時性、靈活性，打破品牌發佈的渠道壁壘。
衛視打造新品發佈會思維，與近年“電視+電商” ”T2O模式的品牌定製晚會的流行有著緊密的聯繫。2015年，“天貓雙11狂歡夜”開啟中國電視史上首臺互聯網晚會，之後每年的“天貓雙十一晚會”都取得超高關注度與話題量，如今藝術與商業完美結合的“貓晚”已經變成“全民記憶”。除了“貓晚”這種一年一度的“電視帶貨會”。近年又出現多個品牌定製晚會，如：湖南衛視與汽車之家聯袂打造的“車晚”—“818全球汽車夜”；浙江衛視與抖音合作的“抖音美好奇妙夜2019秋季盛典”；江蘇衛視與聚划算打造的“江蘇衛視聚划算99盛典”等等。
這些品牌定製晚會的共性：從品牌角度出發，晚會主題、嘉賓、舞美、表演都始終圍繞品牌產品而設計呈現。品牌定製晚會一般採用“現場晚會+電視/線上直播+App抽獎”的互動模式，以極具商業化的呈現邏輯實現“帶貨”目標。
在疫情之下，品牌定製晚會的靈活變通性進一步得到發揮，通過“雲策劃、純線上直播、衛視資源配套宣傳”方式為觀眾打造一場純直播形式的新品發佈會。
這種線上+線上的組合傳播，不僅解決疫情期間企業線下渠道受阻的痛點，同時利用疫情期間線上傳播優勢，實現多渠道覆蓋，提升客戶的投放價值。這種新型的品牌定製晚會（新品發佈會）的全覆蓋、全觸達等天然屬性，將成為未來電視平臺整合營銷的新典範。
在融媒體時代，與唱衰電視論相反的是，電視平臺作為媒介的價值邊界在融合媒體的生態下正在不斷延伸，品牌定製晚會/發佈會正是電視平臺價值衍生的顯著標志，隨著衛視紛紛佈局新品發佈會，未來品牌定製晚會將以更加豐富的內容形態呈現在觀眾視野之中。
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