中國對抗疫情已取得顯著成效，但新冠肺炎正在全球大肆蔓延，現在海外累計確診人數已經遠遠超過中國，在人人談“疫”色變的今天，所有行業正在採取措施阻止疫情蔓延，各大品牌紛紛宣佈閉店停產，時尚產業能否度過這個寒冬呢？
Armani老爺子為中國祈福
在米蘭2020秋冬時裝週時，Armani就取消現場看秀改為線上直播，這個舉動當時在很多歐美人眼裡看來是無法理解的，認為有點小題大做，但疫情日益嚴重，前不久，Chanel取消5月7日原計劃在意大利卡普里島舉辦的2021年早春大秀，希望以其他形式呈現該系列作品，這是Chanel今年第三次因疫情調整時裝發佈安排。連原定於6月8日在美國紐約舉辦的2020年CFDA時尚大獎頒獎典禮也可能會推遲。
意大利唱起“空城計”
意大利作為歐洲的重災區，在當地時間3月9日夜裡，宣佈10日起“封國”，據英國廣播公司（BBC）報道，意大利之所以會實施史無前例的舉措，是為了防止新冠病毒的進一步擴散。
這一系列措施無疑將影響到整個時尚與奢侈品行業，意大利是Gucci、Prada、Armani、Versace等眾多奢侈品牌的發源地，在之前的封鎖區內，意大利東北部的威尼託大區是個製造業中心，不僅有Diesel等品牌的紡織面料供應商，還有Luxottica眼鏡和Louis Vuitton鞋履的製造商。
隨著新冠疫情擴展到全球，越來越多的品牌，不論價位如何，都調低了預期。根據意大利奢侈品協會（Altagamma）、波士頓諮詢公司（BCG）和Bernstein的預測，由於意大利奢侈品行業的估值跌至3090億歐元，創5年新低，今年該行業可能會面臨300到400億歐元的銷售額損失。
上週，全球大部分品牌相繼選擇關閉線下門店——H&M、Levi's、Nike、Supreme、3.1 Phillip Lim……隨著新冠病毒疫情在全球不斷擴散，各大品牌、零售商和活動搭建商都在努力應對越來越嚴峻的事態。
Chanel停產登上微博熱搜
法國奢侈品牌Chanel上週三公開發表聲明宣佈停止生產，根據法國最新政府指示，將暫時關閉法國、瑞士、意大利所有生產基地，恢復日期待定。
另一奢侈品集團Hermès則決定關閉法國42家生產基地至3月30日，此前意大利奢侈品牌Gucci已關閉意大利6家工廠和所有門店。為了緩解洗手液等物資的緊缺壓力，全球最大奢侈品集團LVMH則表示會盡力維持正運營，旗下的香水工廠於上週開始生產洗手液並已發放至部分法國醫療機構，歐萊雅集團也計劃在未來幾周內讓其工廠轉產洗手液，同時，集團還將向幫助弱勢群體的組織捐款100萬歐元，以支援法國和歐洲地區的防疫工作。
部分意大利紡織和皮革製品供應商向路透社表示，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開始就明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開雲集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。
但隨著線下的停擺，線上正在悄然崛起，以剛剛結束的四大國際時裝週為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和Hermès採取了直播大秀的形式，Chanel也進行了首次數字化嘗試，在官方微博賬號和騰訊視頻兩個平臺，同步進行巴黎時裝週2020/21秋冬高級成衣系列的發佈，共吸引了逾350萬人同時觀看，引發行業高度關注。
另一邊，在今天舉行的上海時裝週，也火速改變策略，聯手天貓從3月24日起全程網上開秀至閉幕日的3月30日。如果這場雲秀能順利進行，屆時上海時裝週也將會成為第一個全程在線上呈現的時裝秀，“雲”似乎成為了扭轉局勢的唯一機會。
通過這次疫情，時尚行業發生了諸多改變，「雲直播」成救命稻草，線上逐漸成為主流，時裝品牌都在思考對策，尋找出路，同時也發現了未來發展的多樣化。
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