【獨家】2020年2、3月，Pick你看好的快消品牌代言人

1

百雀羚品牌大使——王子異

2月28日，國民品牌百雀羚官宣當紅流量小生王子異為品牌大使。從最初的童年記憶裡的經典國貨，到現在的“國潮”姿態，百雀羚低調不失態度。近幾年，百雀羚以年輕姿態重回消費者視線，樹立起了用戶內心與眾不同的品牌格調。從2010年邀請莫文蔚代言，到如今品牌代言人周杰倫、國風大使張雲雷、彩妝代言人迪麗熱巴，百雀羚一直走在年輕化營銷升級的道路上。 而參加《偶像練習生》出道的王子異，氣質溫和純淨，直爽率真，不論是作為歌手、演員，還是舞者，王子異都拒絕自我設限，這與近年來不斷創新、迎合年輕潮流的百雀羚不謀而合。

2

歐萊雅男士品牌大使——許光漢

2月18日，因臺劇《想見你》爆紅的無數女生新晉“老公”許光漢，被巴黎歐萊雅火速簽下，成為巴黎歐萊雅男士品牌大使。2月，許光漢憑藉熱播臺劇《想見你》中笑容燦爛迷人、個性開朗奔放的李子維爆紅，用網友的話說是“從喉結和手指尖都散發出強烈的荷爾蒙”，由此一躍成為2020年開年最炙手可熱的新“男色”。 而歐萊雅在代言人的選擇上，一直保持了極高的敏銳度，從17年以後引入的大量流量明星，幫助品牌持續獲得市場的關注度，同時藉助男色經濟和粉絲經濟的帶貨效應，品牌同樣能從得到明顯提振的銷量中受益。據歐萊雅集團在2月初公佈的2019年全年財報顯示，2019年歐萊雅的銷售額觸達自2007年以來的增幅峰值，增長10.9%至298.7億歐元（約合人民幣2284億元），高於市場預期；營業利潤增長12.7%至55.4億歐元(約合人民幣423.7億元人民幣)；淨利潤增長9.3%至39.8億歐元（約合人民幣304億元）；而作為其增長最大推手的，恰恰是來自於大眾消費部下屬品牌巴黎歐萊雅的強勢表現。

3

高露潔品牌代言人——王一博

2月24日，高露潔官方發佈公告，與當紅流量小生王一博展開合作。此後，王一博將以高露潔品牌代言人的新身份出現在觀眾的眼前。曾經以“我們的目標是——沒蛀牙”這句廣告語深入人心的高露潔，現已全面轉向更年輕的視角。而王一博自熱播劇《陳情令》爆火後，始終保持時尚、陽光的形象，溫暖的笑容收穫粉絲千萬，其在年輕群體中的知名度、本身具備的流量，都為高露潔的年輕化帶來市場的關注。

4

妮維雅身體護膚代言人——楊紫

2月17日，拜爾斯道夫旗下護膚品牌妮維雅官宣青年演員楊紫為身體護膚系列代言人。近日，妮維雅母公司拜爾斯道夫預計，2020年內生銷售額增速將為3-5%，與2019年的4.1%基本相符。而妮維雅自2015年引入“小藍罐”後，很快便風靡中國市場。 而童星出道的楊紫不論是之前的《歡樂頌》、《香蜜》還是2019年火爆電視圈的《親愛的，熱愛的》，都為她積累了大量的人氣和口碑，作為一名90後，楊紫也擁有著很強的獨立思考能力和創新力，這一點與妮維雅靠自身實力和產品創新能力征服消費者的特點十分吻合。

5

雪碧品牌代言人——

華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊

氣溫回升，要提前在夏季飲料大戰中卡位的品牌們，也開始了新的一輪市場動作。最近雪碧官宣了華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊作為新的代言人，而同時更新的還有它的廣告語——把原來的“透心涼，心飛揚”換成了“透心涼，渴釋放”。 有出道7年，對音樂極致追求的華晨宇；有心中總有唱不盡的”渴“，對音樂不動搖初心的毛不易；有釋放內心火熱，20年從來不重複過去的新褲子組合；還有永遠做自己，熱愛挑戰自我的劉柏辛。特立獨行有思想的他們，正詮釋了雪碧這個品牌。

6

可愛多品牌代言人——易烊千璽

近日，知名冷飲品牌可愛多官宣全新品牌代言人：易烊千璽。作為全球甜筒之王，可愛多是一個講述年輕人“愛”的品牌，以其強大品牌形象和獨特口感征服了無年輕數消費者。在2019年年底，可愛多充分發揚創新精神，推出夢幻新品系列，為2020年夏季營銷做好充分準備。 而國民組合TFboys其中一員的易烊千璽，近年來從綜藝《這就是街舞》到電視劇《長安十二時辰》，再到電影《少年的你》，無論是在舞蹈上還是表演上都不斷帶給觀眾驚喜。其強大的年輕粉絲團體和清新可愛的形象正是可愛多所看中的，二者強強聯合能獲得不少追捧。

7

露華濃品牌大使——劉宇寧

於去年重回中國市場的露華濃品牌宣佈，摩登兄弟劉宇寧成為露華濃品牌大使和PHOTOREADY真我係列代言人。2019年6月，露華濃在天貓開設了官方旗艦店，正式迴歸中國市場，值得一提的是，劉宇寧是代言露華濃的首位內地藝人。 在美國，露華濃一直是最受追捧的彩妝品牌之一，但在1996年進入中國市場後，這個品牌除起了個亮眼貼切的中文名字外，營銷方面無一亮點，直至2013年退出中國，所有的傳播營銷，還是直接從美國市場照搬而來，沒有本土代言人。隨著首位男性本土代言人的到來，露華濃的中國市場復興之路似乎已經開啟。

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