iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2019年中國移動社交用戶規模達8.62億，預計到2020年用戶規模突破9億。龐大的移動社交用戶規模也意味著更多的市場可能性。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈的《2019~2020年中國移動社交行業年度研究報告》主要就當前中國移動社交行業的發展現狀、用戶行為及新型社交產品進行分析並對未來行業發展作出預測。
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2019年中國移動社交用戶規模達8.62億，預計到2020年用戶規模突破9億。龐大的移動社交用戶規模也意味著更多的市場可能性。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈的《2019~2020年中國移動社交行業年度研究報告》主要就當前中國移動社交行業的發展現狀、用戶行為及新型社交產品進行分析並對未來行業發展作出預測。
移動社交成網民生活常態 2020年用戶規模突破9億人
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019上半年中國手機網民規模達8.47億人，佔網民整體規模的99.1%。而即時通信應用使用率達到96.9%，即時通信所代表的移動社交應用已成為手機用戶網絡生活的重要部分。隨著移動終端的普及和移動應用的開發，2019年中國移動社交用戶規模達8.62億，預計到2020年用戶規模突破9億。移動社交成網民生活常態，龐大的移動社交用戶規模也意味著更多的市場可能性。
這部分移動社交用戶也呈現出較為鮮明的特徵。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，移動社交男性用戶佔比為女性用戶兩倍左右。在年齡方面，以20-35歲人群為主。與此同時，八成受訪用戶為上班族。除即時通訊這一典型移動社交形式外，他們也逐漸對社交產品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。艾媒諮詢分析師認為，當前移動社交用戶更注重興趣匹配和休閒娛樂。
用戶社交需求細化 泛娛樂類社交加速發展
隨著移動社交用戶對社交細分需求進一步提升，在大數據、人工智能等技術驅動下，移動社交廠商也在尋求更多元的發展。2019年移動社交新品發佈動作頻頻，傳統廠商和新入局者孵化、推出新品累計超50款。這部分新品主要呈現兩大特點： 一是搭載長短視頻、音頻等新型載體； 二是觸達更垂直的社交場景，如校園場景、泛娛樂場景等。艾媒諮詢分析師認為，當前移動社交行業的新特徵很大程度上來源於移動社交用戶的迭代，以95後、00後為主的年輕新世代逐漸成為中國移動社交市場的主力軍。這部分年輕用戶更青睞於輕鬆、趣味社交形式， 偏好新潮、有趣、多元的社交場景。
在此背景下，涵蓋多元載體、泛娛樂類的社交產品應運而生。在泛娛樂社交細分賽道上，玩吧App、我是謎App等多款社交產品表現亮眼，截止至2020年2月，玩吧App註冊用戶總量超過1億人次，在泛娛樂社交細分賽道上保持快速的發展態勢。玩吧App在社交細分領域突出重圍，很大程度在於其產品定位精準聚焦於95後、00後年輕群體的開放性社交需求。玩吧App設置了你畫我猜、臥底大師等多樣遊戲模式以及多種社區廣場活動，將娛樂遊戲與社交深度融合，為用戶創造豐富和封閉的娛樂場景。釋放社交壓力的同時增加趣味性和沉浸感。艾媒諮詢分析師認為，移動社交產品定位、營銷方式更聚焦於以95後、00後為代表的年輕用戶群，契合這部分用戶新型社交需求並能實現功能和玩法創新的社交產品， 在移動社交市場上將更具有先發優勢。
5G推動行業發展新機遇 娛樂創新或成未來新風向
以95後、00後為代表的年輕群體成為當前移動社交領域的主力軍，這部分人群也呈現出更多元的社交需求， 在傾向放鬆社交的同時也熱衷於探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。當前5G、人工智能、VR等技術的發展與變遷驅動音頻、視頻、直播等新型社交載體加速落地。在技術升級和用戶需求提升的背景下，中國移動社交行業將迎來新一輪的變革契機，移動社交產品生態在橫向品類延展、縱深玩法創新上都將實現優化升級。
在5G全面來臨之際，中國移動社交市場發展空間也將得以進一步拓展。頭部社交平臺優勢十分顯著，平臺壁壘堅固，但逐漸暴露出信息過載、人際關係冗雜等問題。在頭部社交平臺進入創新瓶頸期的當下，眾多新入局者紛紛瞄準垂直社交領域搶佔細分賽道，搭建社交入口尋求新的流量增長點。艾媒諮詢分析師認為，契合95後、00後新型社交需求，融合更多的泛娛樂內容、玩法的泛娛樂細分社交領域或將成為未來三到五年內移動社交行業的新風口。而玩吧App率先佈局泛娛樂類移動社交領域，並憑藉其豐富的娛樂社交場景、直觀便捷的語音交流方式和線下社交拓展逐漸呈現出巨大的成長潛力，在未來幾年內，以玩吧App為代表的新型泛娛樂類移動社交也將會受到更多用戶的青睞。
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