封面新闻记者 易弋力
自2014年开展“川货全国行、万企出国门”以来，在四川省商务厅的带领下，全省各级各部门紧密合作，各商协会积极参与，上下一心，组织各地知名品牌和优质产品赴省外、国（境）外办展促销，形成了“千军万马闯市场、品质川货行天下”的良好态势。
2020年，“川货出川”再次踏上征程！作为川货代言人，四川省商务厅党组书记、厅长刘欣在全省商务工作会议上指出：要创新方式方法，强化产销对接，注重品牌培育和消费促进，推动更大规模、更高效率、更好效益“川货出川”。刘欣提了三个“突出”：突出线上线下互动融合，突出创新转型精准营销，突出厚植优势内外联动。
2020年伊始，疫情黑天鹅的突袭，给“川货出川”出了一道考题。面对疫情大考，“川货出川”如何作答？疫情之后，如何抓住“新基建”这一创新转型的机遇红利，通过高质量发展促进“川货出川”呢？
突出线上线下互动融合
电商成为疫情期间的硬核担当
“突出线上线下互动融合，开展品质川货全网场景行动，借力大型互联网平台打造线上精品展示馆，在重点地区建立线下常态化展示展销中心，强化全渠道、多场景购物体验。” ——刘欣
一场猝不及防的疫情，让川货线下拓展进入了短暂的“冰封期”。作为川货线上线下比翼齐飞的其中一翼，四川电商以其新业态新模式优势，迅速填补传统线下营销市场“真空”，成为硬核担当，为“川货出川”作出了积极贡献。
2月22日，由四川省商务厅、成都市商务局共同主办的品质川货“十百千万网购节”火热启幕。除了刺激居民消费、协助线下市场与电商平台的资源对接，积极推进企业复工复产，网购节还帮助缓解因疫情而出现的农副、生鲜蔬果、食品等滞销状况，助力品质川货出川。
“买它，买它！”3月以来，在四川省食品直播基地的直播间，四川省商务厅流通业处处长，成都、自贡、乐山、凉山等市州的负责人纷纷变身“主播”，开启直播带货模式。乐山沐川县的四川扶贫商标产品川刺梨是去年才推出的新品，刚一开拓市场就“跨进了”新流量路径。乐山市沐川县副县长杨磊对此信心满满，“对于疫情期间农民卖不出、市场买不到的困局，电商平台就像一座桥梁，把供需双方连接了起来。”
正所谓有“危”便有“机”，经此一“疫”，越来越多的川货开始主动寻求新方式、开拓新渠道、探索数字化转型，以提高自身经营“免疫力”。
虽然线下拓展被疫情按下了暂停键，但在四川省供货商商会副秘书长张强看来，线下展示展销仍是不可缺少的有效手段。张强认为，疫情结束之后，要强化全渠道、多场景购物体验，让品质川货长期持续的呈现在消费者面前，形成惯性消费。“可通过举行专业展会、大型促销活动，集中展示展销品质川货，在景区、中心城市及重点市场建立线下门店，建设品质川货全国链接基站，全方位多渠道进行展示宣传。”
突出创新转型精准营销
“新基建”助力四川造产品快速占领市场
“突出创新转型精准营销，充分运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，建设品质川货流量供应链基地，探索建立及时高效的消费需求反馈机制，赋能生产企业精准对接市场需求，扩大个性化、定制化商品供给。”
——刘欣
疫情发生以来，经济社会没有因物理“隔离”而“停摆”，得益于“新基建”的支撑。3月4日召开的中央政治局常委会会议强调，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。一时之间，“新基建”成为热词，受到广泛关注。川货出川如何抓住这一创新转型的机遇红利呢？
因为疫情导致交通受阻，大凉山草莓出现滞销，这让当地农户王东十分发愁。他想到了京东的四川生鲜产品绿色通道。在解决好采购和流通环节的问题之后，京东通过线上营销倾斜，开通直播资源，3天时间帮助大凉山卖出了滞销草莓11万斤，销售金额达130万元。与京东的这次“亲密接触”，让王东深刻地意识到：手机变成了新农具，直播变成了新农活，数据变成了新农资。
为了帮助更多中小商家和生鲜商家的滞销产品外销，京东联动龙头企业、特产馆等，利用直播、线下资源开展营销，联合20多个区县共同推广，帮助合作店铺销量同比增长1253%。
大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，正在成为“川货出川”的新思维、新手段、新动能。而智能供应链就像是神经系统，触达每一个生产企业、每一个流通环节、每一个消费者，在获取供给和需求数据后，通过智能供应链大脑的精准及时决策，可以给出最优化的生产、库存等指令。京东就为四川前锋电器提供了这方面的支持，让其中一款产品调整了生产周期，降低了生产成本，快速占领了市场。
京东西南相关负责人告诉记者，“帮助‘ 川货出川’一直是京东在四川的重要工作之一。京东也与四川省政府、商务厅以及省内各级政府签署了相关协议，2020年，京东将广泛应用大数据、云计算、人工智能、物联网、5G等技术，全面构建以智能供应链为基础的新一代基础设施，助力零售、物流、金融、医疗、农牧等各个行业和企业的数字化、智能化升级，实现降本增效，助力四川造产品走向全球。”
突出厚植优势内外联动
川菜、川酒、川茶闯全球
“突出厚植优势内外联动，建立四川名优特新商品优选名录库，培育“四川造”品牌，开展迎春购物月、消费促进月、暑期促销、节日促销、夜间促销等全省性消费促进活动，持续推动川菜、川酒、川茶畅销全国、闯全球等行动，带动更多企业用好国际国内两个市场、两种资源。” ——刘欣
四川虽然地处内陆，但川货却有着走向世界的大梦想。2020年初，刘欣就向外宾端出了“一杯酒、一碗茶、一盘菜”，“川酒、川茶、川菜只是川货的一个缩影。吃国际餐，饮鸡尾酒，2020年，四川将以更加开放的姿态、更加博大的胸怀拥抱世界，与海内外各界同发展、共繁荣。”
在国内市场方面，四川省农产品流通协会秘书长党永斌，每年都会组织企业参加四川省商务厅主办的川货全国行活动，“通过高频次地在国内不同区域广泛开展展会展销活动，对川企来说起到了练兵和取经的作用。近两年来，川企的进步显而易见。川货品质不断提升，市场占有率稳步上涨。”除了川货全国行，新春购物节、端午食博会、中秋食博会等每年的办展规模已达到近 20 万平米，并在全国多个省市开设分会场，对川货出川起到了很好的辅助和推动作用。
今年是脱贫攻坚决胜之年。如何打赢这场攻坚战？张强认为，在促进四川扶贫产品销售方面，川货出川活动将带动贫困地区企业，形成声势浩大的拓展行动。对脱贫攻坚，四川省供货商商会将架好桥梁、搭好平台、做好服务，带动扶贫产品出川拓展。党永斌则向记者分享了他观察到的一个细节——“川货进江南市场活动期间，扶贫地区企业提出合影，两位厅领导毫不推辞，手捧产品，为产品代言，为企业站台。有这样的好领导，川货出川、产业扶贫，必将为老百姓增收致富增添强大助力！”
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