一:魯班電商賬戶基礎定向
1、受年齡影響型,如老花鏡
1)地域全國(排除不包郵)+年齡(30以上)+興趣分類通投或系統推薦 (當度過冷啟動期20個數據即可適量放開定向)
2、受性別影響型,如女性睫毛膏
1)地域全國(排除不包郵)+性別女+(當度過冷啟動期20個數據即可適量放開定向)
3、產品不受男女影響
建議通投,可排除年齡較小的人群
定向—創意分類、創意標籤,創意+落地頁>創意分類+創意標籤>基礎定向
賬戶搭建結構
1、最重要的一點,切記頻繁調整廣告計劃,尤其是出價,
搭建之前就要想好,區別CPC的 思維模式,(需要說服客戶,我們不調整出價定向之類
的原因,以防覺得不上心)
2、搭建賬戶的邏輯很重要(不熟練前,需要用 ECCEL或思維導圖表格先羅列下思路)
3、通過數據來分析賬戶,從大方向去看數據,看7天數據,看3數據,看一天的分時數據、
切勿糾結某一分鐘,某 一刻。
4、測試的時候以視頻創意為中心,先有量級之後再開始其 它的優化。要知道好的創意一
開始表現就很好。
二:賬戶搭建思路
閉環效應-所有問題的核心點
轉化成本高 ROI低——沒有量級→沒有轉化→量級太少沒有轉化——優化創意
1.考核優化人員的邏輯思維。
2.區別傳統的CPC模式,傳統模式CPC
3.智能跟非智能的區別,根據標籤+素材找人群(比如小說例子)
4.智能出價並不是全部依賴出價-重點是創意
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