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此報告詳細描述了下列15個研究成果（此文列舉其中7個）：

1、2019年，短視頻一枝獨秀，成為了日活躍用戶規模增速最快的細分領域之一，日活躍用戶規模逼近在線視頻的2倍。短視頻內容創作梯隊進一步擴容，隨著競爭加劇，與平臺人口紅利週期消失表現相近的是：內容創作者間的“淘汰賽”已開啟，創作者乃至MCN機構的生命週期都在縮短。

2、從7大主流短視頻平臺KOL（粉絲量≥10w）數據變現趨勢上看，大多數平臺處於增長狀態。以抖音KOL增長最為顯著，一年間，KOL增長了1.47倍；其次是bilibili，粉絲10w+的UP主增幅近1倍。

3、分析抖音、快手的KOL畫像和粉絲畫像，我們能夠看到：抖音女性創作者、女性粉絲更多，而快手男性創作者和男性粉絲更多。從創作者地域分佈上看：抖音一、二線創作者集中（佔比74.92%）、快手創作者相對下沉，三四線佔比49.02%。

4、從粉絲的互動活躍度看：抖音KOL視頻贊評比比值為42:1，而快手為13.05:1，可見：快手老鐵“直抒胸臆”的熱情並未減退；相較抖音，快手超頭部賬號表現更搶眼，8個贊即能收穫1個評論。

5、從年度增幅最快的KOL內容類型看：抖音顯性垂直，越“小”的垂類，數量增幅越大，以汽車、美食、美妝最為典型；快手小類別提升幅度相較抖音小，但多元化趨勢不可擋。

6、研究年度增粉最快的500位KOL，仍能發現：高增粉賬號中，劇情/搞笑類佔比仍是最高。從採集的抖音、快手2018年10月-2019年10月增粉最快的10位紅人看，要恭喜：浪胃仙和懂車偵探，喜提雙平臺增粉TOP10桂冠。

7、2020年，短視頻內容營銷將呈現：1）短視頻“平臺”概念走向模糊，短視頻流量價值有望被重定義；2）紅人供需結構失衡長期存在；3）從“人”帶貨到以“貨”帶貨：直播帶貨進入細分和工業化生產時代；4）明星參與挑戰賽玩法升級；5）短視頻種草成本持續走高：矩陣種草成必然；6）營銷行業大變天：2020年為品牌自建內容和達人矩陣元年等9個趨勢。