说来残忍，当体育明星无法再创造赛场实绩，以他为核心的“符号资本”必然停转。也只有这个时候，才能看清这块商业品牌的两面。
代言收入超千万
孙杨被禁赛的消息一出，反应最大的应该是与其有合作的品牌商们。孙杨作为中国泳坛一哥，奥运金牌得主，个人形象良好，在国内具有超高人气，也与众多公司具有商业合作，其个人已经多年位居国内体坛人物商业价值排行榜前三位。
根据ESPN数据，孙杨的代言年收入为1724万人民币，并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。
有娱乐媒体用“下一个田亮”来类比孙杨，因私接代言而被国家队开除的田亮被迫终止了体育生涯，但其离开体育圈后参加了《爸爸去哪儿》等娱乐节目、出演电视剧《牛郎织女》《王的女人》、投资不断，转型为娱乐明星的田亮可以说是运动员转型的典范。
也有从业者达成共识，“没有比赛、没有成绩就没有关注度、流量，就没有价值，国内运动员能突破这一规律的只有李娜，除非彻底转型为娱乐明星，如田亮。”
再来看孙杨，孙杨早期与经纪公司签下的大多是短约。从非凡体育、汉鼎宇佑（以艺人身份签约）、赢德体育（腾讯旗下）、再到如今曾签约姚明（国内）易建联、丁俊晖等体坛明星的众辉体育，而众所周知，孙杨的母亲杨明为其经纪人。
与孙杨不断更换的经纪公司相对应的，是其背后不断更新的代言商。
代言方面，孙杨是361度、贝因美、荣耀手机、吉利汽车、沛纳海等品牌的代言人。值得注意的是，从2018年9月到2019年10月，孙杨代言产品的数量不降反升。看得出，大部分品牌对听证会的结果是“乐观”的。
“断舍离”是件难事
奥运年即将到来，状态神勇处于“当游之年”的孙杨，夺金后商业价值还会暴涨。提前加码，资本豪赌，终至全员翻车。去年孙杨成为乐歌人体工学代言人时，有负责人回怼网友：“如果孙杨遭到禁赛我给你五百万，没禁赛你给我五百万。你接吗？”
敲定体育明星代言，宛如“赌石”。这些年，从师徒矛盾到无证驾驶，从误用禁药到暴力抗检，跟着孙杨一起“震惊、愤怒、不能理解”的，恐怕就是众多品牌赞助商了。
截至目前，赞助商们未做回应，也有没有终止合作的消息传出。不到万不得已，“断舍离”是件难事，何况有落井下石嫌疑。由于还保留着据说是7%的上诉成功率，赞助商在靴子落地前还要掂量。而某些运动产品，设计完全围绕代言人打造，属于“锁死”状态。
以布迪厄的理论来看，体育明星无疑是一种“符号资本”。孙杨作为刘翔之后，中国体坛最大的商业品牌：形成于世界级比赛的奖牌认可、大众媒体的传播赋名和粉丝的符号消费过程。也同样衰败于体育成绩的“禁制”：刘翔是伤病，孙杨是被禁。
说来残忍，当体育明星无法再创造赛场实绩，以他为核心的“符号资本”必然停转。也只有这个时候，才能看清这块商业品牌的两面。
体育经纪产业需重视
按游泳运动管理中心的惯例，赞助收入中心分1/3，运动员分1/3，剩下的1/3作为大赛奖励。最初的几年，孙杨走的是前辈老路：付出一部分收入以换取自由和“钱途”。
但这种分配方法，对于著名运动员并不算公平。这也是孙杨渴望有自己经纪团队，打理商业版图的原因。伦敦奥运会后，孙杨提出建立经纪团队，时任游泳中心副主任的尚修堂拒绝了该请求。
不少体育爱好者将孙杨抗检事件与“足球赛制”类比——在足球赛场上，球员被裁判红牌罚下，但球员不满判罚却拒不离场的情况。这种情况下，被罚球员一般会被强制带离，严重的会禁赛甚至终身禁赛，如果需要申诉也需要先配合下场然后再走程序。
去年，霍顿事件沸沸扬扬，2019年光州世锦赛，霍顿向孙杨挑衅、在夺得亚军后拒绝和孙杨同台领奖事件还历历在目。随后孙杨站在台上向霍顿喊话，“你可以不尊重我，但必须尊重中国！”
在孙杨以及因“冲动”而造成巨大影响的体育事件背后，其实也反映了国内体育经纪发展的一个现状。体育明星背后大多有庞大的利益产业链，省队，国家队，赞助商等产业量，而关于私接代言、发生矛盾等事件却时有发生，其背后似乎需要专业的经纪团队进行预判与突发事件的处理，规避拒检等事件的发生。
业内人士曾表示，“一个优秀的经纪公司，除了能给运动员带来在UFC的话语权、顶级的教练资源、好的训练环境、好的比赛，甚至可以凭借影响力接商业、拍电影、做综艺。但这些，国内的经纪公司无法做到。”
商业价值未必就此中止
即使最终孙杨被禁赛8年，孙杨的商业价值是否就消失了呢？也并不尽然。假如最终禁赛8年，孙杨职业运动员生涯可能结束，但是商业价值未必就此中止。
本质上，运动员的商业价值取决于影响力。从微博看，孙杨拥有三千多万粉丝，该事件中大部分粉丝依然是力挺态度，可以说，孙杨依然有很大影响力和人气。这也意味着，有机会转化为商业价值，只是需要寻找到合适的转化形式。不过，一般来看，针对出现负面新闻的运动员，商业品牌在选择代言人时会更慎重。
整体来看，孙杨自身商业价值是否会中止，还取决于孙杨和他的团队未来对自身的规划和定位。
运动员的价值发展演变分为四个阶段：潜能挖掘、能力培养、绩效表现、精神传承。在第三阶段运动员的竞技成绩处于巅峰时，就应该尝试树立精神传承方面的形象。这样到退役阶段可以让商业价值延续。
不可否认，作为“流量王”，孙杨身上存在很多缺点，团队也有一些问题。如果能够在这个过程中好好思考，开启新的旅程是人们所期待的。
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 姚明
