近期，微博上一位49万粉丝的房地产博主的爆料，让一则话题登顶了热搜：李佳琦1.3亿购入云锦东方超1000平豪宅，顶层复式，跟胡歌、唐嫣做了邻居，并且李佳琦的房子比他们的还大。
无论这条爆料是真是假。很多网友纷纷给这位92年的“口红一哥”送去了祝福。也相信这一条爆料可能是真的。
毕竟李佳琦是直播界最能带货的男神，曾在采访中自曝“从2019年1月份开始，月收入能突破七位数字”。2019年7月份，某平台公布的报价中，李佳琦单条价格达到了95万元。后期有平台透露，李佳琦直播一个商品的实价是80万元，厂家还需要额外支付他50%的抽成费用。
也有人酸了，“姐妹们，你们买的每一支口红，都成了内环线大平层的砖下之魂”、“他一个戏子，凭什么买这么好的房子”、 “现在钱可真好赚”如此种种。
还记得半个月前一场直播里，弹幕里一直有人不依不饶骂李佳琦。凌晨五点半，他忍不住发了一条微博：
其实一向温文尔雅的李佳琦，很少回应外界的谩骂与嘲讽。但总有人恶意相向。也许有些人觉得痛苦，并不是因为自己的平庸而痛苦，而是看到别人比自己成功而痛苦，或者相似过往的人忽然超过了自己，而感到无比痛苦。
东野圭吾在《恶意》中写道：“我恨你优越的生活，我把对我自己的恨一并给你，全部用来恨你。”
就如一直以来，说起李佳琦的成功，很多人第一反应就是，他就是赶上了一个好时候。
但是，仅是如此吗？
6年美妆，3年直播
对很多人来说，李佳琦这个名字是在一段非常短的时间内突然火遍全网的。但和大家想象中不一样，李佳琦做了6年的彩妆，做直播的日子，也有3年了。
2011年，19岁的李佳琦考入南昌大学舞蹈专业。大三时，他开始找兼职工作。一次偶然的机会下，他获得了去欧莱雅柜台实习的机会，做彩妆师。毕业后，他继续在欧兰雅工作，在南昌一家商场的欧莱雅专柜做BA，即美容顾问Beauty Adviser。
专业加上对美妆的热爱，使李佳琦总是能第一时间抓住用户的需求和喜好。因为大多数顾客并不愿意直接用柜台的样品口红试色，他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色。李佳琦对此的解读更是让顾客难以抗拒：“我涂都好看，你涂一定更好看”。这种贴心的服务，让顾客对他的满意度一路飙升，多次获销冠称号。
3年时间，让他成为那个柜台最专业最懂美妆最会销售的BA。这一份工作，他一直做到了2016年底。
2016年底，欧兰雅集团和美ONE合作举办“BA网红化”淘宝直播比赛。凭借出色的能力，李佳琦在比赛中脱颖而出，一举成为美ONE的一名美妆达人。
最开始，李佳琦白天继续在柜台担任BA，晚上下班后，开始做直播。
从文案到理货，所有的事情都要他独自完成，每天要工作15个小时以上。刚开始的三个月的时间里，李佳琦的直播毫无水花。有的时候，甚至只有一位粉丝观看。但是，他依旧坚持每天直播，直到观看量逐渐有了起色，一万，三万，五万，不断往上跳动的数据支撑着他坚持下去。
时代并非全部
一年365天直播389场，每场直播6小时以上，最高纪录试过一晚上涂抹189支口红。
“我是个危机感很强的人，我会把所有危机吸收到自己身上，再一个一个去解决。”
李佳琦说，电商平台每天直播至少10000场，如果你偷懒一天不直播，说不定你的粉丝就会被另外的9999场直播吸引住，第二天就不来看你了。哪怕他已经登上排行榜的第一名，心里仍然害怕自己会成为分母中随时被淘汰的一员。
淘宝每天有将近6万场直播，过百万粉丝的也超过1200人，他们平均每年直播数都超过300场，单场直播平均8小时，为的就是争夺整个平台的流量。
平台给不给你流量看什么？
数据。整个淘宝直播每天6万场，只有12个淘宝小二在管，他们靠什么管？160多项数据，包括播放时长、转化率、粉转率、客单价、销售额等等。
每天中午12点到下午5点选品，晚上7点到次日凌晨1点直播。
直播时，他需要一边演示一边讲解，并根据直播人数的些许比变化来判断当前产品是否受欢迎，并立即判断是否要快速推进到下一款产品，同时还要随机应变的穿插预告后面的产品，并要随时回应海量的弹幕中的问题和质疑，还要盯着是是销售数据，随时提醒上链接，补货、再补货。
一场直播，不仅需要对所有产品都研究的透彻，这样才能随机应变的调整当前直播的产品，还要眼观八方，耳听六路，这样才能保持当前直播产品持续畅销、不断销，而且，还要时刻保持着高昂的精神状态。6个小时的直播，一直都是这种状态。
直播之后，还要卸妆、吃饭、复盘、看行业资讯，凌晨4点才能睡觉。躺下之后，脑袋里仍然在想怎么直播效果会更好，“连做梦都梦到自己在直播”。
也难怪他的助理说：不光我做不到，百分之九十九的人都做不到。
专业造就不凡。
曾经有媒体采访他的时候，出了个“超变态”的难题。他们将6、7个品牌的口红全部熔化、凝固放在没有标记的瓶子里，让他猜每一个的品牌。结果李佳琦一下子就猜出来了，将编导们都吓坏了。他说，因为每个品牌都有自己独特的触感和颜色，他直播这么久，每次都会提前几小时认真研究每支口红，不会不记得。
2018年，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被誉为“口红一哥”。
同年“双十一”，李佳琦与马云直播pk卖口红，2小时，带货1000支，战胜马云。
平凡人的成功，需要付出更多代价
成功的外表总是光鲜的，很少人会去看成功的背后。
对于李佳琦来说，成功的背后，可能是极度的渴望、舍弃、痛苦和非议。
非议。
如文章开篇所提到的，1.3亿豪宅爆料所引发的恶意相向、直播间中的恶意辱骂，对李佳琦来说，早已习以为常。
从李佳琦最初开始做直播的时候，他就经常要面临很多键盘侠的攻击，甚至还有很多人说他是网络乞丐。
痛苦。
女生都知道，口红连续四五次擦了又涂，嘴巴就会微微发疼，对化妆品再狂热的女生都不一定能和口红耗这么久，但李佳琦可以。网友开玩笑叫他“铁唇哥”，但他自己说，直播过后肚子饿得不行，吃点稍烫的食物，嘴唇都像要崩开一样。
除此之外，日复一日的高强度直播，让李佳琦患上了严重的支气管病，说话说太久就会感到呼吸不过来。
现在的他，随时随地都要随身携带治疗的药物。他说，这是救命的。
有一次严重的时候，距离直播还有3个小时，但李佳琦却需要立即去一趟医院，要去做雾化治疗。到了医院，医生显然都认识他，检查、治疗、付钱、取药，都以最快的速度完成，然后立即返回直播间。
回去的路上，李佳琦说：这次没那么苦了，你不知道我第一次做雾化治疗有多苦。
舍弃。
为了直播，作为湖南人的李佳琦，戒了吃辣和喝酒，而且平时总是要涂厚厚的唇膏，一管唇膏不到10天就用完了。
基本没有私生活。一年365天，他天天都在直播，从睁开眼就开始，就持续重复着选品、研究、直播、复盘的生活。他曾说：我以前做柜员时是那种，只要想出去玩，就叫一大帮朋友来陪你玩的，但是现在，我身边几乎没有任何朋友，我只有同事，我身边跟的，只有同事。
2019年春节，李佳琦带着父母、姑姑到泰国度假，本是下定决心想拿出时间来休息一下，结果没过两天就慌了，“我觉得要完蛋了，我的粉丝可能已经跑了”，然后他直接就在酒店开直播。最后也休息不了了，整天泡在逛免税店，研究美妆产品。回国后，春节也是在上海过的，期间直播也不曾断过。
极度的渴望。
平凡人的成功，需要付出更多代价。
极度渴望成功，愿意付出非凡的代价。李佳琦过去几年，每一天每一步都在印证这句话。
就如李佳琦自己所说：我抛弃了很多，才得到了很多。
试完那380支口红，粉丝问他：你嘴巴痛不痛？
李佳琦说：我只能说不痛，因为那个是我的专业。
身边的同事说：你干嘛要这么虐自己，你可以试在手上，试完一分钟就好了...
李佳琦说：口红在手上的质感，和在嘴巴上的质感是完全不一样的，我不想那样去敷衍我的粉丝。因为这是我的工作，你没有必要去因为我的工作而可怜我。我就是因为这个我才能赚钱，这也是我的一部分的收益，对，所以我会跟他们说这个不是你可怜李佳琦的点，对，这是我的工作而已。
这就是成功的代价。
成功，不是随意就可得来的，也绝非仅是时代的产物。找对风口固然重要，但努力积累专业知识、不断打磨自己的专业技巧，愿意为成功而付出非凡的代价，更是必不可少。
平凡人的成功，需要付出更多代价。
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