2016年淘寶直播誕生，2018年開始爆發，2018年雙11和2019年雙11，淘寶上的網紅主播，一人就能賣上億的貨，一時風頭無限，甚至連馬雲都去捧網紅，與網紅比試帶貨能力。
可以說，在這段時間裡，淘寶認為自己的直播還是比較成功的。
但，不怕你驕傲，就怕貨比貨。當抖音等平臺直播帶貨興起時，淘寶直播就發現自己錯了，而且錯得很厲害。因為抖音直播為淘寶帶去了巨大的流量。
這種流量先是讓淘寶非常驚喜，這無疑是在本來平靜的湖水裡注入了一大波清流。但驚喜還沒完全發揮，就開始感到擔憂，因為淘寶是不可能讓自己的流量掌握在他人手裡的。
當年淘寶封殺蘑菇街的事，大家還記憶猶新，再說遠一點，當年馬雲決定屏蔽百度搜索，也是對不能掌握的外部巨大流量的擔心。
很快，淘寶直播從成功的喜悅中跌了出來，於是，就有了淘寶直播負責人的離職，雖然打造了超級帶貨網紅，但還是不得不離職，因為那不是淘寶所需要的。
雖然跟了淘寶直播的趨勢，但大部分淘寶店鋪做直播還是沒有什麼流量的。很多淘寶店主都憤憤不平地說，無論怎樣努力做直播，就是不見有多少流量，而那些網紅隨便一播就有大量流量。
很顯然，流量都被頭部主播給分去了。
淘寶所需要的是：每個店鋪都能通過直播賣貨。
但淘寶直播真的能達到自己的目的嗎？
就目前來說，可能比較難以達到。
淘寶直播目前的想法就是：要賣貨。
賣貨，就需要帶貨能力強的網紅，而大部分店主，帶貨能力可能是不行的，就算給予大量流量，也不能達成大量成交，不能達成大量成交，那相當於浪費了寶貴的流量。但不給流量，那些店家就更加沒有銷量。
所以淘寶直播就陷入一種兩難的境地：流量是有限且寶貴的，那麼多商家，究竟要如何去分配才能達到最優效果呢？
要想解決這個問題，那就需要從賣貨的思維中跳出來。但淘寶很可能跳不出這個賣貨的思維，因為縱觀阿里所做的所收購的，基本上都是為電商引流。
大體上，淘寶可能是這樣想的：平臺上的商家需要流量，只有流量越多，商家才能賣得越多，賣得越多，才能吸引更多的商家進駐，越多的商家進駐就賣得越多，所以引進來的流量越多越好，於是四處收購，攻城掠地！
在流量為王的時代，這種想法是對的，但面對新的形態時，可能就會顯得力不從心。
先前淘寶直播的失敗說明了
流量為王的時代已經過去，徹底進入了一個新時代——內容為王的時代。閱讀更多 麻辣電商 的文章
