2019年最後一個月全國湧現出一批新開業的商業項目，位於上海浦東的華潤時代廣場 必須擁有姓名。
位處上海浦東陸家嘴核心地段、華潤置地體系內第一個改造項目、華潤置地在中國大陸的第一個商業項目、由日本新銳鬼才設計師Nendo佐藤大主導設計…...集諸多標籤集於一身，使得行業對該項目的關注度居高不下。
2019年聖誕節，上海華潤時代廣場重新亮相，“IT'S TIMES”在告訴所有人：“這是華潤的時代”。為“高知高智女性客群”打造精緻生活提案的定位撩開了神秘的面紗。
華潤時代廣場或許並不是第一個以女性為核心客群的商場，但在實地探訪了這個項目後，我們看到了一些創新的做法值得行業人士借鑑。
也許是今年設計最亮眼的改造項目？
佐藤大打造的“世界性設計”
華潤時代廣場歷經了兩年的閉店改造，由日本建築設計師佐藤大主導整個改造設計，這位天才設計師曾一手打造泰國網紅商業項目Siam Discovery以及日本SHISEIDO Store的設計。他擅長通過流暢乾淨的設計語言與極具未來前瞻性的設計觀念來展現他想要打造的“世界性的設計”。
佐藤大認為，未來時代的商業體，不僅僅是為了買東西而讓人到達，它本身就是一個目的地，一個引導人重複到達的目的地。這與華潤時代廣場的商業構想不謀而合。
那麼，落在華潤時代廣場，是什麼樣的令人驚喜的設計？
劇院式設計，社交型生活提案
華潤時代廣場的整體設計理念是圍繞“The Beauty Theater”來實現的，打造了圍繞場景、業態和社交體驗的沉浸式空間。整個設計基調採用白色、灰色大理石等，隨處都散發出“高級感”濃厚的氛圍。
可以想象改造項目空間設計的難度，但華潤時代廣場卻能利用現有的空間特徵，將劇院的元素貫穿到建築的每景每處。
項目內部大玻璃穹頂的設計、幕簾裝飾、弧形拱門、錯落露臺等，都按照經典劇院的元素進行設計。“劇院式”的行走動線配合綠植、休憩椅、燈光結合的小景觀，無論消費者的視線停留在何處都具有可看性，都能感受到自在、舒適的消費場景。
“幕簾”設計的外立面，滿懷驚喜的體驗
包裹於項目外部的外立面被設計成緩緩拉開升起的帷幕形狀，寓意舊的時代被全面革新，新的華潤時代廣場亮相於大眾眼前。同時，配合場周浮麗環繞的燈光，光與影相互配合形成動線。視覺的衝擊給消費者透露出一股“將要看到什麼”的期待。
開闊的劇院中庭成為理想的活動舉辦場地
作為一個改造項目，華潤時代廣場在原有建築上賦予了新設計，比如開闊的中庭，成為商場舉辦各類活動的舉辦場地。
開業當天舉辦的“盛典”型活動中，主持人以及獲獎者從旋轉樓梯緩緩走下，讓觀眾暫時忘記自己身處一個商業項目。
華潤時代廣場聯合西西弗書店進行“西西弗讀書分享籤售會”，為高知人群帶來知名作家馬伯庸、王瀟、李銀河的分享見面會。據瞭解，今年三八國際婦女節，知名女性楊瀾將會來到現場，在華潤時代廣場與消費者見面
愛普文化聯合一坐一忘雲南主題餐廳，在華潤時代廣場中庭進行“美食愛地球”專場分享會，探討自然美味與綠色未來，呼籲關注環境保護、可持續生活方式
商場與店鋪之間“你中有我”
華潤時代廣場大部分租戶的店鋪設計都汲取了商場的設計元素，比如綠植、燈飾、相同紋路的大理石表面。
某些櫃檯的設計與立柱、天地等公共區域的設計融合在一起，這使得商場公共區域和店鋪之間的設計融合的恰當好處。
差異化的品牌組合
抓住崇尚精緻生活的高知高智客群
華潤時代廣場為浦東乃至上海市場帶來了驚喜的品牌組合，其中包含全國首店：泰國藝術絲巾品牌ME&a CUP Of HOt CHOCOLate，Seesaw跨界店，BALMUDA國內首家精品店，西西弗TIMECROSS定製店，Pollen進口鮮花+嘉佩樂酒店甜品跨界店，BLOOMORE高端美甲。
上海首店：YES BY YESIR、CHIC1699遠洋私廚（來自廈門的黑珍珠餐廳）、WE GALLERY&Co等；浦東首店：榮新館（融合Livehouse打造的全新升級店）、一坐一忘、超級猩猩mini店等。
除了提升區域內的品牌級次及新鮮度外，華潤時代廣場更是打磨各業態差異化的品牌組合以抓住目標客群，引進GIADA、PORTS1961、CURIEL、ALEXANDRE DE PARIS等國際知名服裝、配飾，高端設計師專門店和集合店，以及上海米其林推薦餐廳獎的THE CUT Restaurant & Bar、全新升級的星巴克甄選咖啡·酒坊、LeTAO、CAFFAINA卡啡那等。
主題區打造的又一次革新
設計之上賦予更多內容
在探訪華潤時代廣場的過程中，我們對商場的四個主題區印象頗深，每個區的設計有差異且吸睛，同時包含不同的內容輸出，一方面補足了一些缺失的業態，一方面與女性定位產生關聯，真正打造出了一種“沉浸式體驗”的感受。
【Fancy】區：作為女性主題區域，用與其相匹配的曲線線條設計，體現出女性的柔美。同時融合了鮮花、美甲、內衣、配飾、下午茶、護膚櫃檯等多種功能，可以為女性試用商品、拍出美照提供更加優質的體驗，打造“閨蜜社交主陣地”。
【Liberty】區：以“無邊際的想象”為主題，白色為主色調，彰顯精緻生活美學。
【Home Gallery】區：打破傳統的單店鋪分類，不同品類的產品被整合劃分為“生活方式”，並用醒目的黑色框線設計。每個獨特的人來到這裡，都能找到屬於自己的生活方式。
【Food Hall】區：充滿藝術氣息的美食區域，天頂黑白鍵式設計，給區域添加上音樂的律動。融匯全上海最具格調的美食，讓人隨時坐下，都能感受到美食與藝術的愉悅。
打造華潤時代廣場背後的商業打造邏輯是什麼？華潤置地將這個項目作為未來提案型商業的全新範本。
作為華潤體系內第一個改造項目，也是繼華潤“萬象城”、“萬象匯”產品線外發展的聚焦創新型商業業態和特色目標客群“萬象X”產品線代表。
華潤時代廣場深度挖掘城市消費變化趨勢，提出精準定位下的“提案型商業”理念，這個理念從何而來？從最終產生的作品上，我們看到了一些痕跡。
只有深挖主流消費到細分人群的這一市場變化趨勢，構築精緻生活空間，打破小體量商業的經營模式，重新定義品牌組合，才能不斷提升區域內品牌級次及新鮮度。
20年前，華潤時代廣場首次引進眾多國際高端品牌，成就了一座城市的高端商業記憶。
如今城市日新月異，華潤時代廣場打造全新的商業模式，作為華潤置地醞釀已久的年度鉅獻，給到浦東、上海乃至全國的前沿的商業設計、運營、營銷思路…我們將不斷關注項目後續的發展。
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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌
