随着阳春三月疫情好转，国内车企也相继复工。乘万物复苏之势，3月12日，上汽荣威宣布正式入驻支付宝蚂蚁森林，并发布了一款象征环保的“绿色森林”海报，为这个大众企盼已久的复苏时刻增添一抹春色。
新海报以绿色森林为基调，清新的氛围一扫疫情以来的沉闷。在一片盎然绿意中，细心的观众不难发现荣威的新变化——一枚以“ROEWE”标志首字母R为主体的新标志跃然而出，以银色为主调的标志采用了时下流行的扁平化设计。而标志下方的“LOADING”字样，似乎预示着品牌不久后将有新动作发布。
早在立春之时，上汽荣威就曾抛出“好事成双”海报，赚足观众眼球。在这张2月29日发布的海报中，一对以荣威logo为原型的梯形金色门环嵌在朱门之上。门侧伸出的两枝新绿，则与海报两侧的宣传语遥相呼应，预示在“双闰年、双闰月、双立春”之时，荣威推出“新技术、新设计、新模式”。
这张春意满满的海报发布次日，荣威又甩出一张改良版的“线索”海报——这次，朱门上嵌着的“门环”已由一对变为两只：其中一只仍是“梯形”不变，另一只则变为椭圆形。两张海报有何含义？外界一时众说纷纭。人们不禁猜测，荣威未来是否将使用“双标”？而海报上新增的圆形“门环”，又是否象征着荣威即将开启“新能源”系列？
3月7日，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰在一场直播中表示，“标识是一个企业产品最重要的旗帜和符号。不仅荣威的狮标，荣威的新能源产品都会有大的动作。”间接印证了外界对荣威换标的猜测。
值得注意的是，荣威酝酿换标不仅仅要在“形象”上有所改变，同时也在品牌内涵上有所提升。3月17日，荣威提出“新能源科技领导者”口号，与以往“品味、科技、实现”相比，更为笃定，凭添几分“舍我其谁”的气派。
荣威的自信并非没有来由，“科技化”一直是荣威的品牌标签。作为我国新能源汽车市场的主要玩家，上汽荣威在纯电、插电和燃料电池三条技术路线上均积累了一定优势。2019年11月的广州车展上，荣威新能源发布的“芯动2020+”绿芯战略，进一步在“新技术、新设计、新模式”领域展开探索。
注重自主研发之余，该品牌也积极拓展合作，与宁德时代、英飞凌等国内外顶尖企业强强联手，着力构建技术领先、供应安全、有价格竞争力的供应链。在此基础上，上汽荣威也在积极探索服务模式的创新，以荣威MARVEL X为开端，陆续推出了超级用户服务计划与“NetGreen”模式，致力于为客户提供“码上看车、深度试驾、新消费订阅”等全新的购车体验。
目前，上汽荣威已形成从轿车到SUV、从A级到B+级、从燃油、插电到纯电的完备产品矩阵，同时也是唯一一个价格区间覆盖6万-30万的自主品牌。值得骄傲的是，作为全球互联网汽车销量最高、占比最大的车企，上汽荣威拥有超过70万互联网汽车用户，互联网汽车销量累计已超过100万辆。
“新能源科技领导者”口号的提出，意味着上汽荣威将从产品和服务两个层面向高端升级进化。而荣威最近的举动，也证实了接下来的产品规划会向“新能源”和“智能驾驶”倾斜。“LOADING”中的荣威究竟会有什么样的大动作？令人浮想联翩。而这个信心十足的品牌，眼下正通过一张张海报告诉人们，春天已至，芳华不远。
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