罗永浩又上热搜了。
这一次，他宣布自己正式进军直播行业。
上一次这样的时刻，还是2019年12月，罗永浩在“老人与海”黑科技发布会上，宣布出任SharkletTechnologies（鲨纹科技）的全球合伙人和首席忽悠官。
流水的风口，铁打的老罗。
誓当“带货一哥”
“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”
3月19日下午，罗永浩在其微博账号上宣布，正式进军直播行业。理由是一份调研报告让他老夫聊发少年狂。
但其实，老罗进军电商直播的决定并非一时兴起。
早在十几天前，网传“口红一哥”李佳琦花1.4亿购置上海豪宅，与胡歌唐嫣做邻居。
消息一出立即炸锅。那句“你们买的每一支口红，都成了内环线大平层的砖下之魂”虽然被一部分人力挺，但却刺痛了千万姐妹的心。
令人意外的是，钢铁直男老罗在那一刻毫不犹豫地站到了李佳琦的同一阵线：
“砖下之魂”的价值观也太恶心了，李佳琦兢兢业业地卖产品赚钱，还给他的粉丝们弄来很多其他地方难以找到的优惠和折扣，让自己，让厂商，让粉丝三方受益和共赢，买10.3个亿的豪宅也没毛病。”
此前的罗永浩，和李佳琦八竿子打不着。此番力挺李佳琦，实际上是在表达对电商直播这一模式的高度认可。
这只是伏笔之一，早在2月21日，罗永浩专门发起了一个仅粉丝可见的投票：“你们买东西时会看电商直播吗？或者你们会看电商直播买东西吗？”
在参与调查的3.7万人中，2.7万人表示不会，但在评论当中，很多粉丝都表示：如果是老罗直播，那就另当别论！
铁杆粉丝的支持，给了罗永浩进军直播界的底气。
但是，罗永浩能梦想成真，成为“带货一哥”吗？
屡战屡败
说实话，老罗进军电商直播，我是丝毫不惊讶的。
因为这就是他的老本行。
在微博上，罗永浩是有着1645万粉丝的大V，在全网，他也是个长期具备高热度的话题人物。英语老师、作家、创业者……罗永浩身上的标签不少。
做直播的这一套技巧，老罗在很久以前就摸清楚了。
高二退学后，罗永浩先后筛过沙子，摆过旧书摊，代理过批发市场招商，走私过汽车，做过期货，甚至他还以短期旅游的身份赴韩推销中国的壮阳药……
但这些都没能给他带来成就感，他曾一度迷茫到不知道自己要干什么，也不知道自己能做好什么。
迷茫之余，偶然的时机下，罗永浩给新东方的俞敏洪寄去了一封求职信，由此，他成为了新东方最另类和最受人尊敬的老师。他为了克服每次上课就身体发抖、腿脚发软、舌头打结等心理上的障碍，不断地在各种陌生的场合出丑，然后锻炼自己的心智。
在新东方的那段日子，老罗经常会用一些搞笑的段子来活跃课堂气氛，营造一种良好的学习氛围。因此，有很多学生都比较喜欢上他的课，甚至有的学生将他所说的话进行了录音，使得“老罗语录”在网上迅速传播。
这时候的老罗，俨然是个“网红”，也吸引了最早的一批追随者。
但离开了新东方后，老罗的人生坑洼遍布。
2005年，罗永浩被百度评为当年“十大网络红人”第六名。彼时，博客已经兴起，罗永浩也兴致勃勃地在新浪开了博。由于自带流量，他很快就冲到了新浪博客的前十。但后来，不知道怎么回事，他又掉到百名开外。
罗永浩认为是新浪在搞鬼，一怒之下，自己开了个博客网站，叫“牛博网”。
凭着多年积累的人脉，罗永浩邀请了一批价值观比较相近，平台一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等国内知名学者、专栏作家、媒体人，他们给牛博网粉丝提供了各种风格独特的文章，直接带动了网站人气飙升。
在罗永浩的用心经营和维护之下，牛博网的日均访问量一度超过200万。作为一个严肃的博客网站，这个成绩，已经非常惊人。
但好景不长，2009年1月，牛博网国内服务器就被关闭，国际网页也无法访问。
这似乎是一个必然。那时候，牛博网的博主，以高度的热情介入社会公共事件，而这，必然会引起有关部门的重点关注。但罗永浩与合伙人黄斌顶住了一波又一波的压力，能不删的帖子，尽量不删。有时候，对于某些敏感事件，牛博网甚至成为全网唯一的发声渠道和讨论平台。
你可以想象，当一个以自由主义价值倾向为主要理念的内容网站，其影响力大到一定程度时，必然会面临言论自由边界的问题。当牛博网一次又一次触雷，而仍然不思悔改时，等待它的命运，就只有一条。
后来，随着新浪微博的崛起，牛博网也就渐渐湮没在互联网的大海之中。
没有把握好公共言论的边界，导致了牛博网的失败。
牛博网被关闭后，老罗在好友冯唐的建议下搞起了英语培训。
这一次，罗永浩不是仅仅去当一个老师，而是要自己做一家新的培训机构。他有经验、有名气、有人脉。唯一的缺点，是没有启动资金。
冯唐建议他去找投资机构，结果所有投资人都拒绝了他，因为罗永浩向他们称：
不能抱着牟利的心态办教育，不保证能赚钱，我不能听你的建议来办学校。
可想而知，没有投资者愿意投资这样的人。
后来，在发小的帮助下，罗永浩还是把培训学校给开起来了。但理想主义者罗永浩注定不会走寻常路。当时很多培训机构宣传“学习秘籍”“三天搞定”“不用背单词”等，罗永浩看不起这类培训机构，他反其道而行之，在宣传中说：
我们是中国唯一一家没有秘籍、没有魔法、没有魔咒的英语培训学校，我们需要你很痛苦的背单词。
罗永浩骨子里的叛逆和理想主义，在这些宣传语中体现的淋漓尽致。
而这些，也为培训学校的没落埋下了伏笔。尽管商业培训是个暴利行业，尽管老罗名气大会营销，但过于理想主义和随心所欲，最终让老罗的英语培训学校步了牛博网的后尘。
老罗又一次失败了，这一次败在了理想主义和过于率性。
屡败屡战
多次的失败没有浇灭老罗的信心。
再一次出发，老罗选择了做手机。
在决定做手机后，老罗曾找过好友冯唐，冯唐在听了他的想法后告诫他：
你做手机，一定会失败。还不如做耳机和空气净化器。
罗永浩不屑一顾，“你说的这些领域都很好，但我只想做手机”。
罗永浩的这个决定是极为冒险的。要知道，当时的中国手机市场，苹果一家独大，然后是三星和HTC这样的知名品牌，国内的新生代造机势力华为、联想、魅族、OV、小米等也蠢蠢欲动。这些厂商都有着自己的独特优势和技术积淀。
而罗永浩，只是一个高中肄业、做英语培训出身的相声演员。在此之前，他没有做成一家公司，而且没有任何手机行业的积累。
他唯一有的，就是“做手机”的这个信念。
在这种巨大信念的激励下，老罗感受到了一丝成功的甜头。
2014年5月，罗永浩在国家会议中心为锤子科技的第一款手机Smartisan T1举行了盛大的发布会，全场坐了5000多人。
现场气氛非常热烈，掌声和笑声不断。罗永浩充分发挥了擅长演讲的特长，把工匠精神、情怀等东西，一股脑灌输到极具幽默感和煽动性的话语中。
发布会获得了空前的成功。此前市场对罗永浩和锤子的质疑，一扫而空。“我不是为了输赢，我就是认真”的宣言感动了无数人。发布会后48小时，订货量就超过5万台。
身为手机行业的门外汉，罗永浩凭一己之力，搅动了中国智能手机行业。也是凭借他的高人气，让锤子科技每场发布会都变成“相声大会”。
但快乐的时光极其短暂。事实证明，营销的成功不能掩盖产品的失败。
由于供应链的问题，T1手机推迟了好几个月才发货。在手机行业，几个月的时间，都可以发布下一代新机了，几个月前的老款，谁还看得上。最终，T1手机，只卖了25万台。而那一年，全中国手机总销量是4亿多台，被罗永浩无比鄙视的小米手机，出货量是6112万台。
T1手机的失败，只是开始，此后的T2、M系列、坚果系列，都是开始轰轰烈烈，后来一地鸡毛。
供应链始终是一个大问题，但并非全部问题。罗永浩粗暴的管理风格、死抠非关键细节的作风、口无遮拦造成的恶劣舆论环境、不断遭遇的资金危机，都使得锤子科技举步维艰，隔三岔五就传来要倒闭的消息。
为了挽救公司，罗永浩又推出了TNT工作站、空气净化器等多元化产品。
无一例外，都石沉大海。
从2016年下半年起，锤子科技6次被传倒闭，5次被传收购，3次被曝光资金链危机，公司估值也从最高时的30亿一落千丈。
直到2019年10月，已经变成坚果品牌的手机团队，整体加入字节跳动，罗永浩彻底出局。仅仅数天后，罗永浩又被爆出被法院实施限制消费，变成了事实上的“老赖”。
罗永浩曾透露，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6亿元的债务。其中，他自己签了个人无限责任担保的，就超过1亿元。
7年手机梦碎，罗永浩承担了债务，也不断进行新的尝试。锤子科技经营危机出现后，罗永浩先后尝试过社交APP子弹短信和聊天宝，但都以失败告终。2019年底，罗永浩又进军电子烟市场，结果正赶上监管部门对电子烟发出最严监管措施。
偏执、冒险、理想主义、极强的个人主义……骨子里的性格基因让老罗再次走向沉沦。
命运与勇气
老罗爱折腾。
短短几年，他就在新东方成为了名师，领着大几十万的年薪，风光无比。
但后来他说，自己最不喜欢英语和教育行业，不过是为了谋高薪收入和后来的创业资金。
尽管老罗那时已经成为了“网红”，簇拥者众，但他的志向远不在此，他想创业，想成就更大的梦想。
但现实却给了他一记重拳，还踹了他好几脚。
纵观老罗这些兴致勃勃的事业，无一例外都是半路出家，追随风口却总是追在风口消失之际。
其实，对于创业者来说，变化才是常态，永远会有下一个风口。你要做的，不是去追随变化无常的风口，而是练好基本功，顺势而为。
屡战屡败，屡败屡战。不能说老罗不努力，但他的运气实在不算太好。他骨子里的理想主义和偏执，也让他不能及时地把握形势的变化。
这一次，老罗又把目光瞄准了电商直播。这玩意说白了就是网红带货。
兜兜转转，老罗似乎又回到了起点。但仔细来看，在折腾完英语培训班、锤子手机、电子烟后，或许他真的找到了正确方向。
尽管有着天然的优势，但对于老罗来说，回归“网红”多少夹杂着些许辛酸与无奈。
他曾说，自己创业是为了改变世界，不是为赚几个臭钱。现在债务缠身，“卖艺”还债也是无奈之举。
这个男人，一生都在为自己曾经的“理想”而奋斗，从东北小县城走来，他太想证明自己。
这种极度的理想主义和自我主义者的出路只有一个：单干。
毫无疑问，电商直播这种“语言直接转化销量”的行业成为了罗永浩命里注定的最佳选择。
当年，为了进入新东方，罗永浩鼓起勇气写了一封自荐信。
给我个机会去面试或者试讲吧。我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是之一。
这是老罗的勇气与自信。
但性格使然，老罗最终被命运驱逐，偏离了成功的轨道。
一路跌撞，一路坎坷。可以预见，电商直播也不会是老罗的终点站。
既然不可改变，只希望下一次，老罗追逐风口的速度，可以再快一点。
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