3月20日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號：00291）發佈2019年全年業績報告。
報告顯示，華潤啤酒綜合營業額為人民幣331.9億元，按年增長4.2%，股東應占綜合溢利大幅增長34.3%至人民幣13.12億元，未計利息及稅項前盈利按年增長47.6%至人民幣21.63億元，2019年毛利為人民幣122.26億元，同比增長9.2%。
2019年，華潤啤酒通過一系列變革推進決戰高端戰略落地。受益於品牌重塑戰略，「雪花 Snow」產品結構進一步提升，加上收購喜力中國的影響，華潤啤酒中高檔啤酒銷量同比增長8.8%。
華潤集團起初對華潤啤酒進行重組，後來又通過併購喜力中國。華潤啤酒在通往高質量發展、中高端戰略的路上，開啟了“加速度”。
收購整合順利完成 將有“重大動作”推動銷售
2019年，華潤啤酒順利完成喜力收購整合工作。
報告顯示，華潤啤酒收購喜力中國股份的交易已於2019年4月29日完成交割，喜力商標許可協議和框架協議已於同日正式生效，2019年度內已完成喜力中國整合和喜力產品的全國銷售工作。
通過併購喜力中國業務，華潤啤酒可以獲取兩大資源：一是喜力國際品牌的資源，二是喜力在中國高端市場的份額和渠道資源。
華潤啤酒CEO候孝海
基於此，華潤啤酒制定的是雙組合的品牌戰略。國際品牌是一個組合，中國品牌也是一個組合。具體來說，就是在國際品牌組合中有定位超高端的產品，也有高端的產品，在國內品牌組合中也一樣。“雪花啤酒在國外銷售一直都有，比如在東南亞、澳洲等地區都有銷售，但是數量不是很大，目前也不是我們的戰略的重要方向。我們會通過與喜力的合作在未來加大雪花的出口。”侯孝海說。
應對國內外競爭對手，華潤啤酒有望在中國品牌和全球品牌兩大領域高端市場奪取更多份額。
據瞭解，2020年華潤啤酒將會推進喜力率先上市，關於喜力旗下產品引入中國市場銷售，目前已經有比較清晰的規劃，今年內可能會引進4到5個品牌到中國銷售。並有“重大動作”來推動喜力在全國的銷售。
華潤啤酒執行董事簡易表示，開展與喜力集團的長期戰略合作，將為華潤啤酒在中國高端啤酒市場發展提供一個重要和戰略性的機遇，對華潤啤酒高端化發展具有信心。
順啤酒高檔化之勢 備受資本市場青睞
喜力啤酒是全球頂級啤酒品牌之一，暢銷全球，又是百年高端品牌。
華潤啤酒與喜力集團的長期戰略合作，有利於提振華潤啤酒高端化發展信心。
目前，中國啤酒市場正不斷向品牌集中的方向發展,大型啤酒企業之間的高端市場競爭日趨激烈。
過去一年，華潤啤酒藉助喜力完善高端化佈局，同時，推動公司產品結構持續升級。2019年幾款新品從銷量和市場反饋來看，表現不俗。
事實上，華潤啤酒在國內市場一直處於標杆地位，但是中高端產品也是它的短板。不過，隨著華潤啤酒與喜力合作的逐漸深入，對華潤啤酒中高端產品有補齊作用，持續豐富產品組合，使得華潤啤酒高端化佈局愈加清晰。
在行業增速乏力、產品結構升級的大背景下華潤啤酒併購喜力之案，在中國轟動一時，成為迄今中國啤酒史上的最大併購案。這項收購還獲得了2019年《亞洲金融》最佳併購交易第一名。
華潤啤酒併購喜力過程
資本市場也為這起併購案投了積極的一票，資本市場的追捧讓華潤啤酒公司股價在2019年一路高歌猛進，市值屢創新高。
統計顯示,華潤啤酒公司股價年內最高漲幅接近70%,公司市值12月20日為1387億港元,較年初相比,市值增長了500億港元。
瑞銀華寶研報最新分析指出，華潤啤酒將成為內地啤酒高檔化趨勢的最大受惠者，預期集團在今年的分佔盈利會增加，主要推動力為與喜力合作的協同效應提升。
華潤啤酒完成對喜力的收購整合，從2019年的表現來看，呈現了一個好的開端。在高端市場跑馬圈地的競賽之中，華潤啤酒未來可期。
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