2020年的这个春天
因为一场突如其来的疫情
中国的许多城市和景区
都像是被按下了暂停键
只是在没有按下暂停键之前
这些是你被忽略的事实
01
熊本熊出道两年
为熊本县带来近80亿人民币的收入
诸多城市跟风推出自己的城市IP吉祥物
但从结果来看，能与之媲美的基本没有
02
网红城市爆红
面对汹涌的人潮，城市却手足无措
空有城市营销，配套政策和措施却跟不上
03
30年间，中国2700多座主题公园落地
53%的主题公园没有IP且过分依赖门票经济
能够实现盈利的主题公园仅有10%
04
景区资源数量繁多，旅游产品形式雷同
景区大多布局粗糙模仿痕迹严重
毫无新鲜感和新奇性
05
旅游文创产品缺乏创意和差异化
各地景区充满粗制滥造的复制品
难以打动人心
疫情狙击战趋于结束
复工复产战役已经打响
但作为此次疫情重灾区的文旅产业
却依然有诸多痛点问题摆在眼前尚未解决
按下重启键的城市和景区
该如何去迎接属于自己的春天？
【丁俊杰看城市】运营团队
作为一个城市研究项目小组
在城市品牌与形象研究专家丁俊杰教授的带领下
始终关注着城市发展中的变化
关注城市的短板与弊病
经过多年的深耕与运营
该平台吸引了大量城市管理者
城市宣传部以及旅游局和文旅从业者的关注
平台不仅发表了诸多重磅文章
更集结了一批重量级的智库专家
2015年2月
黑龙江中朗文化集团
全力打造的
自媒体平台【黑龙江头条】
正式上线运营
这是一个非盈利性的、充满了理想主义
自建号以来
追求有态度、有温度、有深度、有价值的新闻
我们在紧追民生、政务热点的同时
也积极对城市建设和旅游的发声与建言
更打造了一系列旅游IP产品
先后获得“TC奖”
2018年度哈尔滨旅游商品创意设计大赛
等文旅奖项
当城市和景区再次按下重启键
【丁俊杰看城市】【黑龙江头条】
不再仅仅只局限于
发表一些有影响力的文章
我们更希望
我们用心打造的平台
能够帮助文旅从业者解决一些实际性的问题
所以，在后疫情时代到来之际，【丁俊杰看城市】【黑龙江头条】决定联合推出“一对一专家问诊室” ，针对行业痛点以一对一专家问诊的形式来帮助文旅人解决实际问题是我们给到每一位问诊人的承诺！
而“牛哥”将是我们为大家邀约的第一位重磅专家！
牛哥是谁？
- 牛哥，原名曾俊琳
- 台湾顶级景区运营专家
- 爆红全球的台湾著名IP小镇妖怪村创意总监
- 从事景区运营20余年
- 累计为超过50个景区把脉问诊，直击病灶并给出治疗方案
- 设计、运营、有持续盈利的知名IP超过100个
牛哥“牛语”
♦景区操作的核心只有三个字，凭什么？凭什么来？凭什么买？这个很重要！
♦到处都有，就让消费者有选择性，创造独一无二，才是重点！而第一无二，分为天然景观和独特商品，天然景观，一辈子就看这些，独特商品和心理层面的需求才是最难的。
牛哥打造的妖怪村有多牛？
01
一个传说
打造一个台湾最知名的IP小镇
近年来，以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起。台湾的文创旅游、艺术设计一直走在同行业的前列。作为台湾知名IP小镇，妖怪村仅凭一个传说就打造出了极具特色的文化创意乡村。
妖怪村位于台湾南投县溪头。9.21大地震后，原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击，以老人休养为主，年轻人鲜有知晓。为了重振地区经济，以动漫创作与IP文创衍生品开发为手段，妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化，逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。
▲ “妖怪”入口
这里原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈，为了复兴观光开始逐渐没落的溪头，牛哥从当地神怪传说中获得灵感，以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。
▲ “妖”“萌”伴手礼 + “妖怪”位置
然而，牛哥并没有让“妖怪村”呈现妖怪的恐怖，而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来，KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词，妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构，构建出了讽刺效果的娱乐文化。
▲ KUSO搞怪萌
02
十分钟就能走完的景区
每年盈利超过3亿新台币
这里保留了先前留下的日式建筑，打造以妖怪为主题的日式街坊，在经营概念上也直接以日式和风呈现，该区的店家皆身穿和服，店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设，每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题，根本就是隐藏在森林里童话世界。
▲ 随处可见的“妖怪”招牌
2008年成立至今，妖怪村创意团队在牛哥的带领下，让这个本只有3公顷左右，几分钟就能走完的小村子，成为了如今整个台湾最不可思议的旅游胜地。从开幕至今约有700多款特色文创纪念商品被源源不断的开发出来，每年推出的新品约有65种，涵盖衣、食、住、行、育、乐各个方面，年营业额从重整前的1亿新台币跃升到3亿新台币，最高曾达到5亿元。
妖怪村不能错过的绝佳必买伴手礼有孝子烧、牛奶酥条、咬人猫蛋塔、北海道乳酪蛋糕、碳虫泡芙及神木蛋糕等等，很多限量爆款IP产品一经推出，不到一小时就被抢购一空。
▲ 令人眼花缭乱的妖怪信物、伴手礼
从主题打造到细节的把扩
妖怪村都认真仔细
如今已成为人们台湾之旅的必游景点
带活了区域旅游
如此用心打造的一个村落，竟然还不收门票！
是不是感觉不可思议？
有没有想要探其究竟？
03
带着你的问题
让牛哥为你的景区把脉问诊！
如何让你的景区弯道超车，打败90%的景区
实现盈利暴增？
如何摆脱门票收入的束缚，打造景区
独特的IP文创产品？
如何抓住游客的真正需求，让你的景区
成为大众关注的热点？
丁俊杰看城市“一对一专家问诊室”
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图文来源 | 黑龙江头条 丁俊杰看城市
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