本文共計6317字，“文章太長，觀點太多”。

“只需要掌握vlog方法

你也可以寫出不一樣的短視頻爆款”。

隨著今年短視頻的逐步爆發，更多的素人加入到了VLOG的隊伍當中，可是對於新人來說，不是擔心錄製的問題，而是擔心“腳本如何撰寫的問題”。

每一個爆款的案例其實背後都是經過團隊的精心策劃，我們只有寫出一份完善的“腳本”文案，再配上場景式的短片，可能才給自己帶來10萬+的閱讀量。

彆著急，智遠觀察了近200多個短視頻賬號，今天來分享一下關於短視頻VLOG文案的寫作方法論。

作為素人自己，只要讀懂這套邏輯，也能成為爆款IP，希望在這裡能幫助更多從事短視頻的朋友。

01.瞭解短視頻的“內容屬性”。

以頭部平臺為主：

視頻類型分別在：“短視頻”20s左右，中視頻50s左右，長視頻180s左右。

如果我們想要做vlog的博主，首先要學會定位，自己是通過IP的形式去做，還是通過垂直類博主的形式去做，因為，我們需要在註冊賬號前，一定要想清楚做哪方面的輸出。

定位不準準確，不僅僅做起來很累，而且很難獲取到用戶的關注。

總的來說，視頻內容的定位一定要清晰，這樣自己才能獲得平臺更多的熱薦，同時，要做自己堅持喜歡的內容，並把內容做的精細，這樣自己才能長久堅持下去。

關於IP的定位，這裡不做過多的闡述，在IP定位之後，首先我們先來了解一下短視頻的內容屬性的定位：

• 定位做20s的視頻：

20s的視頻，業餘素人玩的比較多，根據平臺的不同時段的推薦音樂，自己也跟風進行錄製，多半是沒有自己的核心定位的較多，隨心佛系錄製。

當然20s的視頻據智遠觀察，以自己IP的姿態去做的也有，比如才藝類，教育類，職場類，經濟學之類，或者“旅遊場景類”也不少。

才藝類和旅遊類就偏向於“才華”，“顏值”和“風景”，BGM卡點，這類型的短視頻沒有核心故事，只有通過某個點的訴求吸引住用戶。

教育，職場，通過20秒之內快速講通一個故事，或者闡述一個觀點，這類短視頻博主，輸入內容就相對來說就比較垂直化，每期每個視頻風格大多數一樣。

這種VLOG也是易讓很多用戶接受的，因為可以很快利用短，精的特點快速抓住眼球，特點是容易剪輯，直接配音就能發送，不需要花大量的時間和太多剪輯的功底。

• 做50s左右視頻：

這類視頻講故事的多，通過一句話開場主題做吸引，比如樊登讀書，講書類，通常所見的標題：“我是如何通過15天站在1000人舞臺上演講的”，“小白如何做到幾百萬幾千萬播放量”，“新手直播不敢露臉怎麼辦？

通過對沖思維，一句話標題的的吸引，然後闡述3個觀點，然後結尾總結，提出反問套路。

這方面vlog對博主的剪輯功能，配樂功能要比20s的高一些，這類視頻需要策劃的成本也多一些，需要提前寫腳本，根據腳本情況進行取經，去素材。

這類型的博主案例有“房琪KIKI“，”曲瑋瑋”等，當然對於用戶來說，可能沒有太多精力去把一個視頻看完，50秒闡述一個故事，多半取決於前5秒主題能否抓住用戶。

長尾視頻180s左右：

180秒以上的，通常數碼，評測，遊戲，彩妝類，美食博主較多，比如王自如的zealer，老爸測評，“李子柒”等。

博主類，彩妝類他們通過一個3-5分鐘以內的視頻，講透某個商品或者某個故事，用敘述類的手法描述，把每一個細節部分統統展現。

也有素人一鏡到底的拍手手法，比如記錄自己“造型的過程”，“時間的過程”，像抖音火山版，好看視頻，通常長尾博主比較多一些。

如果從複雜角度來看，長尾視頻對剪輯功底要求更高一些，從配音，主題，內容定位，拍攝器材都要求相對較高。

不同類型的博主有不同的特點，如果自己剛開始做vlog，只是想玩一玩可以先從20秒開始，寫一段100字左右的內容，觀點，照讀，也是很多入門級的選擇。

只有找準不同內容，領域的定位，我們才能確切做到vlog上路，看完後思考下自己要做哪種的呢？

02.撰寫主題的8個方式。

主題，顧名思義，

就是我們做一個視頻想要表達什麼樣的觀點。

比如跳舞類，她可能就想展示自己的舞姿，身材，BGM類，博主可能就想在卡好那個點，做好場景的切換，智遠來說一下不同短視頻主題屬性如何做：

• 短視頻主題案例一：

一碗湯的誤會？這個視頻有點DOU出新知思維。

老王走進餐廳，點了一份湯，服務員馬上給他端了上來，服務剛走開，老王就嚷嚷起來，對不起，這湯我沒法喝，

服務員重新上了一份湯，他還是說對不起，這湯我沒法喝。服務員只好叫經理來，經理恭恭敬敬的像老王點了點頭說，先生，這道菜是本店最拿手的，深受顧客歡迎，難道您？

我是說勺子在哪裡？這個故事告訴我們，有錯就改，當然是件好事，但我們常常卻改掉正確留下錯誤的結果是錯上加錯。

• 短視頻主題案例二：

什麼叫做幸運者偏差？值得學習的思維模式。

在心理學上有一個概念叫做幸運者偏差，他告訴我們，由於日常生活中更容易看到成功，看不到失敗，因此自己會系統地高估成功的希望。

其實你看到的所有成功者都是幸運者，自己永遠不知道幸運者背後矗立著多少個失敗，幸運者偏差會像哈哈鏡一樣扭曲概率，這意味著要向緩解幸運者偏差，自己就得儘可能常去逛逛曾經大有希望的項目，投資和事業的目的

這樣的散步雖然傷感，但一定對你有好處，你學會了嗎？

以上面兩個10萬+點贊量的視頻可以看出，其實故事並不是很吸引人，但是在標題層面就牢牢抓住了用戶的思維。

在算法機制中，我們每天都會收數以萬計的標籤化推薦信息，想要自己的短視頻在信息中脫穎而出播放量，

• 1.引發用戶的好奇心

在營銷界有一句這樣經典的話：“好奇就對了，滿足就錯了”。

想要抓住用戶的關注點，首先要學會提問，用疑問的方法勾起用戶的好奇心，這樣自己的內容就是為了這個標題去解答的，用戶通常會為這個標題買單。

比如上面案例一：“什麼叫做幸運者偏差”，這樣用戶就會產生好奇，引發點擊的慾望。

• 2.給用戶直接性建議

“我建議您抓緊時間學習XXXX”，是一個典型的建議性標題，這種標題往往用於內容質量較高的時候，如果自己的內容不是太吸引人，建議不要使用這種標題，用戶看完可能會有所失望，引發吐槽評論。

• 3.以數據的形式呈現

“25歲職場青年，月賺十萬，打敗你的從來都是懶惰”。這種標題數據性是非常有衝擊力的，很能吸引用戶的眼球，如果想不到好的標題，可以多用數據性標題也是不錯的選擇。

• 4.提出有價值的信息

“原來這才是家庭健身最正確的新姿勢了”，用戶為什麼要看你的短視頻，因為你可以給用戶提供價值，讓Ta少犯錯，這樣的vlog標題也是用戶點擊率比較多的。

• 5.構建相關場景

很多時候我們需要通過vlog的標題給用戶構建一個場景，讓用戶去聯想，用戶的思維會順著我們構建的場景去被帶入，就會發現問題，隨後點擊視頻，比如“為什麼和牛奶沒有營養？”

• 6.做比較的方式

“重慶和四川居然相差這麼多，那些你不知道的XX”，做比較的本質是形成差異化，抓住用戶心理的落差感知，如果配上優美的內容，可能上爆款就更為容易。

• 7.加入時間元素

“看完一本書，其實只需要一盞茶的功夫”，本質是抓住場景和概念，形成差異化，讓用戶認為自己曾經的做法可能還有待提升的空間

• 8.結合情景引入

情景引入的特點就是短時間異常火爆，這種標題往往可以在短時間之內吸引很大的流量，比如近期熱播的電視劇完美關係，很多標題《完美關係女主都在用的XXX》。

好的內容決定了用戶的粘性和活躍度，好的標題決定了VOLG的打開率，閱讀量和傳播度。

我們每一個素人IP做短視頻都應該多看別人的10萬+，多累計下載，把好的內容都保存下來，形成自己的框架吸收。

03.拍vlog搭建框架的4種方式。

框架，顧名思義，

就是我們做一個vlog，內容主要的魚骨模型，通過何種手段，鋪墊讓內容和主題，結尾顯得更加完美。

如果自己的視頻一上來就直奔主題講一大堆，沒有一個清晰的框架結構，我想用戶肯定很難看下去了。

甚至於平白直序不知道講的什麼內容，聽的雲裡霧繞的，就會流失很多用戶，所以，自己必須把視頻邏輯化，列表化，步驟化，這樣不僅方便用戶理解，也也抓住眼球。

框架出來之後，根據框架做內容就非常容易了，智遠見過的vlog框架搭建通常有這幾個方面：

• 1.並列式

舉兩個簡單的例子說明：

vlog框架職場類：“職場不會演講，彆著急，關於演講，我總結了三點，第一首先感謝領導的認可，第二這份業績離不開我的團隊和同事，第三跨部門的支持”。

vlog框架書評類：一定要推薦你在30歲之前看完這本書，這本書中提到了成為天才最重要的五個路徑。

對著書中的五個章節分別是環境，刻意練習，深入體驗，高緯度方法導師指導，接下來就具體介紹這5個方面。

vlog框架並列式結構最短視頻中最簡單的一種，只要把內容梳理出來按照1，2，3，4的順序排列在一起就可以了。

不過需要注意的是，有時候內容之間有主次之分，或者有重要和一般之分。

那麼重要的內容往前面排，先敘述最主要，最核心的內容，再講次要和一般的內容。

• 2.遞進式

先舉兩個簡單的案例說明：

vlog框架打造個人品牌類：“職場中，你為什麼一定要學會打造個人品牌，因為在過去，努力工作就會受到領導的表揚，被領導認可發現。

在現在互聯網時代，要學會運用互聯網工具，打造自己的曝光度，獲取用戶關注，在未來，個人品牌是一種商業模式，人人擁有”。

vlog框架商業類：“商業大佬馬總提出來一個觀點，我們企業要求每個領導都要有一種精神就是皮實，什麼是皮實精神，為什麼要皮實，怎麼樣才能讓每一位領導者更皮實。

皮實本質就是一種遇到問題不退縮，不放棄，不拋棄，只有做到這三個方面才能稱之為皮實。

遞進式vlog的框架寫作手法通常是以過去，現在，未來。昨天，今天，明天。原因，經過，結果，從中國，到國外，這樣的形式展現的居多。

• 3.對比式

先舉兩個簡單的案例說明：

vlog種草推薦類：“我為什麼要用華為手機，有人說華為手機性能不好，某某方面沒有蘋果好用。

而我認為華為手機是國人的驕傲，是安卓的機皇，原因是XX”，最後總結，你用的什麼手機呢？歡迎互動。

vlog框架託尼造型類：“你知道嗎？80%的都喜歡女生留長髮，可是隻有那20%的人喜歡短髮，因為在他們認為這樣晚上睡覺就不用壓到頭髮啦~，而長髮的小姐姐就做不到嘍”。

對比式最常見的是正反對比，與事物的對比和觀點之間的對比，通過對比的手法，從兩個方面去突出闡述的一個主題，讓讀者掌握更全面的信息。

• 4.總分總

列舉一個簡單的案例說明：

vlog框架思維模型類：“人人都要懂得投射效應“，很多人在職場生活中總會有覺得別人針對的錯覺，甚至覺得自己遇到了居心叵測的同事。

其實這可能只是因為對方與自己理念不合，做事方式與自己相違背，從而導致的心理投射。

覺得對方不喜歡你，在職場中換個角度去思考，而不是一味的認為對方居心叵測，或許你就會發現其實同事待你真的很友好，投射效應，你懂得嗎？

總分總相信很多人並不陌生，我們出生上學啟蒙的第一次寫作運用的手法就是“總分總”，通常的特點是，在開場提出一個核心，然後中間拆分講述，最後結尾在進行扣題。

只需要掌握這4個vlog內容框架，搭建一個核心骨的短視頻就非常容易了，無論是拍多少秒的短視頻，只有把框架結構做好了，下一步就自然更加清晰了。

04.內容呈現的4種方式。

當我們確認好主題，搭建了框架之後，那麼下一步就是要做內容了，可以說內容和框架相輔相成，如果內容不夠優質，再好的框架也沒有用。

對於主體的內容創作，市面上一般將主題分為3個關鍵點的較多，即內容1，2，3，每一個段落的文字控制在30-70個字符，這樣基本核心內容共計在40秒。

主體的內容文案一般常用的技巧有：

• 1.排比

列舉簡單的案例說明：

vlog內容雞湯類：“進步就像爬樓梯，不爬則退，進步就像逆水行舟，不僅則退，進步就像蘋果，不去載種，就不會有果實”。

vlog內容雞湯類：“人生成長的路上，我們要學會堅持，堅持是一種勝利，堅持是一種美德，堅持是一種高尚，堅持是一種品質”。

排比類vlog通常看到的偏雞湯，如果是長視頻，中間穿插幾句排比也是不錯的選擇，在抓住視覺的同時，也能夠成功抓住用戶的“聽覺”。

• 2.押韻

列舉簡單的案例說明：

vlog順口溜類：“科技就在我們身邊，高鐵帶你衝上雲天，支付方式讓人成仙，不帶現金都能走到天邊”。

vlog搞笑類：“技術不完善，工作沒方向，想去做和尚，本科卻沒上，方丈偏不讓，只能回家捉黃鱔”。

vlog搞笑類：“逛街的時候走到門口保安喊我，等一下，你衣服鼓鼓囊囊的裝了什麼？我憤怒地掀起大衣吼：”是肉，是肉，我自己的肉”。

押韻的方式通常是首尾相扣，或者短內容的核心賣點就是為了“押韻”，讓人因為內容的創意而吸引。

但是這些最多隻能讓自己成為一個“搞笑類”博主，如果自己能創意下，用到其他方面，也是不錯的選擇。

• 3.具體

列舉簡單的案例說明：

vlog科技類：“今日，OPPO上市一款新的手機，該手機突破性地搭載了前置雙攝像頭，出色的單反級雙攝，保證專業虛化副攝像頭對景深信息的精確測量，結合深度學習的人像分離技術，在拍攝人像時可突出人物主體。

vlog科技類：“蘋果在2019年3月發佈新款iPhone，從名稱上來看，蘋果延續了S系列更新，在尺寸上面分為5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版，同時支持立體聲效，拍攝視頻時同樣支持立體聲。

具體的方式通常是把某一個具體的事物，通過不同的對比手法，細節化，比擬手法去綜合的表述出來，在數碼領域相對用的局多些。

• 4.引用

列舉簡單的案例說明：

vlog雞湯類：“馬雲曾經說過這樣一句價值百萬的話，讀懂了受眾一生，他說：傻傻的相信，傻傻的去幹，傻傻的賺了數百萬。

精明的算，精明的幹，最後窮光蛋，我沒有見過不虧錢的富人，卻見過很多沒有虧過一分錢的窮人。

vlog雞湯類：順勢而為是我們每個人都應該掌握的事物規律，”雷軍說，我經常思考，是不是我不夠聰明，是不是我不夠勤奮，但是最後我發現，抓住機會的往往是學會順勢而為”。

引用的方式多半是在vlog快結尾的時候，用大佬的名言做最後總結，以便強化該vlog的核心價值，再次塑造用戶記憶。

好了，學會這4種不同的描繪方式，相信你在做內容的時候就不怕自己沒有思路了。

配上第三標題所說，一個完善的架構加上豐富的內容，是一個成功vlog形成的必要條件。

05.如何寫出共鳴Vlog結尾。

結尾和開場一樣，是引發共鳴的地方，讓用戶加深對一個vlog整體印象，同等，寫不好開場，就做不好結尾。

結尾設計的8種不同的方式：

1.描述法：

描述自己的親身經歷，或者再次描述下觀眾的畫像，引起用戶再一次的共鳴。

案例：我在2017年的時候，也遇到過這樣的情況，自己隻身到北京的第一份工作一個月才800元，但是你只要不放棄，堅持努力，相信每個人都可以做到。

2.金句法：

用金句讓故事擁有靈魂，讓結論昇華，讓故事被人記住。

案例：“開始以為這小朋友是個青銅，卻發現是個王者”。“看到有人摔倒了，我就好不容易點讚了”，“我做了一個夢，夢裡你蓄起了長髮，我們一起慢慢變老”。

3.提問法：

反問你有過這樣的經歷嗎？你有過被人懷疑過？引導用戶關注留言互動。

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃東西的樣子真可愛，是訓練過嗎？“你有女朋友嗎？沒有的話想不想有一個，有的話要不要換一個，不換的話介不介意多一個”。

4.神轉折：

爆款視頻部分都有神轉折，包括視頻內容的突然轉擇和文案內容的突然轉擇。

通常我們看到的“這歌曲最後從來沒有讓我失望過”，“你為什麼沒有對象，因為我騷啊”。

5.美好祝福類：

朋友們，看到最後，點一點關注，真心希望在看的每一個朋友都能夠擁有一個良好的身體。

我們看到最多的應該就屬於美食博主，“願你今後每一天眼裡有光，笑裡坦蕩”。願你撞過南牆，都成為坦途，願你遇見的絕望，都成為盛放。

寫在最後：

個人VLOG腳本寫作並不難，難的要學會技巧。

總之個人拍VLOG大概的流程就是：想好主題—設計框架—搭建主幹—補充內容—引入經典—價值昇華結尾。

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