引言
超級推薦裡，圖文推廣計劃是最不受重視的推廣計劃，沒錯，如果你推圖文，不論是短視頻，還是V任務的圖文，幾乎都沒有投產可言，內容本身就是種草的，怎麼可能做出投產呢？但是，自定義計劃的圖文推廣，是可以上淘積木的！圖文推廣因為淘積木，瞬間變得不雞肋了。
圖文推廣能夠獲得的資源位，第一個是猜你喜歡，大概來講是首頁猜你喜歡第10個位置，就是偏內容方面的一個位置，該位置的內容人群覆蓋度較大，但是精準度較差，因為是通過內容匹配的。
第二個位置是微淘，因為人群覆蓋較少，大概率是投自己的粉絲，所以相對來講會比較精準，以上兩個資源位，可以分別建立不同的計劃，看數據，給後期做優化。
我們接著看推廣內容，標準的圖文推廣可以推淘積木，所以要用圖文推廣做投產，因為淘積木是一個運營策略的地方，重點還是要看怎麼運營，這是淘積木10倍投產的核心。
然後是圖文推廣，第三個是短視頻，第四個是V任務才買的圖文內容和短視頻，但是短視頻、圖文、V任務，目前看來比較雞肋，效果最好的還是淘積木。
推廣內容搞定後，來看一下定向人群，首先是智能（必選項），如果你不想拉新，但又是必選項，則可以把智能出價往下拖（出一分錢），通過定向價格買更多流量。
第二個是通投（沒人用），第三個是拉新，分為店鋪定向和粉絲定向，粉絲定向是根據微淘粉絲做相似匹配，店鋪定向是根據店鋪的屬性標籤做相似匹配。
總體來講，拉新不是太精準，具體還是要看店鋪情況，如果拉新優先，肯定是智能會精準一點，但拉新因為屬於圖文標準計劃，不會有太好的效果，而且投的是淘積木，更難有較好的效果。
第四個是重定向，如果要玩標準的圖文推廣，我推薦做重定向，在AIPL模型裡，淘積木的角色是收割你的興趣客戶和認知客戶，所以要做出10倍投產，一定是做重定向。
重定向又分為店鋪定向和粉絲定向，店鋪定向有寶貝偏好定向和店鋪行為定向，這要根據具體的內部情況，根據自己的策略，去選擇店鋪行為。
店鋪定向，基本上瀏覽人群從7天到30天都能定向，收藏人群從最近15天到最近90天都能定向，加購人群從最近15天到最近90天都能定向，領券人群也能定向，成交人群可以定向最近365天，也可以定向實時進店未購買人群，效率是非常高的。
粉絲定向，就是定向自己的店鋪粉絲，以上兩個重定向都可以，其實分別打開後看數據就行。
最後是出價，如果策略是偏拉新，因為投放主體是淘積木，所以在出價時出市場均價50%就可以，如果要推一個單品爆款，推內容，可以出價市場均價的80%。
收割重定向，因為這個是最精準的流量，可以出價市場均價100%甚至120%，能拿到流量都可以，還有低價引流玩法，這在內訓班有系統課程，可以此案出價三毛錢，沒有展現再慢慢加價。
課後思考
你有沒有做過圖文推廣的成功案例？
歡迎你在評論區裡給我留言，恭喜你又解鎖了一個新技能，我們下節課再見！
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