如何平衡自媒体信息海量公布和高质量专业新闻推广之间的关系?

袁润生


你好,很高兴回答你的问题。

我是广告传媒领域的从业者,负责品牌营销策划,当然也包括传播策划,你所提的问题,自然在现实工作中会遇到,我尝试从以下几个方面来阐述我的观点:

1.理清概念

自媒体海量信息,基本可以归类于推广软文类。软文,英文是Advertorial,是相对于而言,指由企业的人员或广告公司的人员来负责撰写的“图文广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。而软文的形式细分下去,类型非常丰富,包括行业型软文(权威论证、观点交流、人物访谈、实录)和用户型软文(综合型、促销型、争议型、经验型、知识型、故事型、恐吓型、悬念型、娱乐型、总结归纳型、爆料型、情感型),而在形式上在自媒体时代也日益多样化,包括微信稿、论坛帖、微博文、短信稿、音频文、视频文、长图文、段子文等等,非常适合如今碎片化的阅读习惯,但也导致了软文在质量上,出现普遍性的量多质浅现象,权威性与公信力并不强。

而专业新闻稿,广义上理解,也算是软文的一种,称作新闻型软文,包括新闻通稿、新闻报道、媒体访谈等,与行业型和用户型软文并不相同。

区分软文和新闻稿,就看文章里是否有新闻事件。比如文章内容涉及:公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等这些则为新闻稿;比如文章内容涉及:公司产品评测、公司发展计划、公司人物采访、公司模式分析等这些则为软文。

在认识上清晰后,运用起来就会更有规划。比如,你今天要写的是新闻稿,就必须要以新闻事件为重点,然后才是把宣传内容揉合进文章里,而不能出现本末倒置。或者,你既然是写软文,就只要围绕你的宣传主题来写即可,不用顾虑文章有没时效性。

2.处理方式

从第一点可以看出,海量信息的快餐式软文与专业深度的新闻稿二者并不矛盾,基本所有企业与品牌,两者都会涉及到。而其中的平衡问题也涉及到策略层面。

假设要帮一个企业或品牌做年度性的传播思考,而这家企业既要树立企业或品牌的公信力与权威性,也要传递产品或服务的独特卖点与创新体验。那么,线条就很容易梳理出来。

围绕规划的主要企业或品牌公关活动大事件,则需要配套专业的新闻推广。在主流官媒、门户网站、行业网站及企业自有媒体上进行推广。这个主要是为了展现企业动态,宣传企业亮点,传递企业责任,树立企业形象。一句话,让专业新闻媒体为企业背书,从而提高企业的知名度,影响力和公信力。

而软文方面,也围绕具体的产品或服务,在能够精准覆盖目标受众的媒体上,结合节点,进行海量的传播推广。涉及的内容与形式,前文已经阐述,在预算和创意符合条件的基础上,自然是越多越好。如果软文含金量太低,也海量不一定是好事,甚至会给企业或品牌带来一定的舆情危机与负面口碑。

一般来讲,专业新闻推广与海量软文在分配占比上,需根据企业或品牌实际情况而定。但对大部分企业来说,能做到三七开,就算是不错的表现了。在这个互联网时代,专业新闻推广,要少而精(海量的话,比普通软文贵多了),而海量软文,要多而齐,一定要在统一策略与规划基础上产生的内容,如果杂乱无章,反而会阻碍传播目的的达成。

3.补充说明

据我了解,在客户层面,政府机关及国企或者偏政府类行业协会等,基本都是以专业新闻推广为主,不太过追求商业性。

而市场化企业,则基本以软文为主,新闻推广为辅。软文不说,就新闻推广来讲,有些专业性强的广告公司,会把新闻稿一并考虑进去,而不是丢给媒体公司来写。如今的媒体公司一方面素质跟不上,一方面对企业不会太过深入研究,很多无法达到企业要求。

总之,海量自媒体信息与专业新闻推广之间并不矛盾,二者平衡则是需要当事者结合企业品牌、目标受众、媒介特点等实际情况后得出的策略性思考,然后依策略行事,只要策略正确,平衡及效果就不会差到哪里去。

希望本文对你有用。

仍是疫情期间,仍需注意,不要麻痹。


传媒兔


自媒体信息海量公布与高质量新闻推广本身并不矛盾

1:内容品质的提升与保障。2:自媒体与专业新闻对同一事件重复内容的迭代管理。3:时间轴,谁先发,谁后发,时间优势节点决定谁的新闻值得关注为公平平衡原则。4:做官方新闻记者再做自媒体人身份,双重身份不公平,二者不可兼得要有取舍。5:流量限流与放流规则,定制规则培训规则,修正规则,因自己平台属性特点不同而有特色不同的平台管理办法。



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自媒体信息海量公布与高质量新闻推广本身并不矛盾,至于平衡点核心其实在于几个关键:1:内容品质的提升与保障。2:自媒体与专业新闻对同一事件重复内容的迭代管理。3:时间轴,谁先发,谁后发,时间优势节点决定谁的新闻值得关注为公平平衡原则。4:做官方新闻记者再做自媒体人身份,双重身份不公平,二者不可兼得要有取舍。5:流量限流与放流规则,定制规则培训规则,修正规则,因自己平台属性特点不同而有特色不同的平台管理办法。


品牌运作


二者受众不同,自媒体一定要专业。只要你有专业的知识,再加上你的勤奋和热情,很多人会成为你的粉丝。毕竟你快速产生价值,帮助更多的人解决了他们的实际问题。专业新闻推广是平台和公信力优势,但是受制于体制问题,反应速度慢,思维和行动僵化,能帮到人的很少。


微商电商内参


高质量的自媒体,都有明确的定位,方向,在某个领域里,形成了自己的价值观,权威性,自然而然引起了很多人的共识, 有很稳定的粉丝群体,文章转发高,阅读量也高。同来带了自媒体本身的推广。

“专业,专注,有价值”的自媒体不仅仅是可以推广别人的作品,而且都自带流量,引来更多的粉丝,打造属于自己的流量池。有了粉丝群,阅读量,自媒体资源可以再生出很多产品,引导性创造更多价值。


最新消


我觉得这不过是适用群体的问题。自媒体适用的更多还是娱乐消遣;而新闻更多的还是时政了解。不同的选择自然会产生不同的结果。希望能对你有所帮助٩(๑^o^๑)۶


泡椒芋头


相辅相成,你中有我,我中有你。


红耀八桂


自媒体好处是传播速度更快,但真实性和权威性要把握,传统媒体的权威性更强一些,但审批上有些缓慢


杨志利88


为了保证信息质量,应该对信息筛选一下再发佈。


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