北京时间3月18日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的Q4季度以及全年的财务报告。
财报当中显示，2019财年哔哩哔哩总营收达到了67.8亿元人民币，同比增长为64%。第四季度营收同比增长74%，达到20.1亿元，净亏损为3.872亿元，同比扩大102.9%，去年同期为1.908亿元，而环比降低，上季度为4.06亿元，截至发稿，股价为23.41美元，盘后下跌3.86%，受美股大盘影响，即便财报整体向好，但股价表现不尽如人意。
在用户方面，月活用户同比增长40%，达1.3亿；移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿。日活用户同比增长41%，达到3800万。在内容方面，月活UP主及其投稿量分别为100万、280万，日均视频播放量7.1亿次、月均互动数24亿次，呈环比下降趋势。上个季度各项数据为110万、310万、7.25亿次、25亿次。通过100道社区考试答题的正式会员数量达到6800万，上个季度为6000万。
B站的主要营收板块包含游戏业务、视频业务、直播和增值业务、自制剧已经广告业务。具体到各项板块的营收则呈现出较大的差异。
B站游戏业务作为B站目前的主营收业务，营收总额为8.7亿元，游戏业务增速为22%，继续放缓，目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，并将进一步推进游戏海外发行业务。抛开游戏业务，其他板块的营收也在持续提升，同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%，一直以来B站期盼"撕掉"二次元标签的目标基本已经实现了。
伴随着B站用户数量的进一步扩大，以及游戏业务板块的比重不断降低，现在的B站已经离当初那个"把喜欢二次元的漫迷聚集起来，一起吐槽一起嗨"的小破站越来越远了。
而B站的"破圈"之旅，要从五年前的那一首洗脑鬼畜说起。有趣的是，第一次尝试"破圈"的并不是B站自己。"Are you OK? Hello , Thank You! Thank You Very much!" ，这个被誉为"镇站之宝"，"再来亿遍"，名为《Are you OK?》的鬼畜曲最早由UP主Mr.Lemon在2015年4月30日上传，截止目前，该视频累计播放2624.3万次，52667条评论。
而这就是B站首次大规模破圈的开始，破圈的主体不是B站本身，而是跟B站业务几乎没有任何交叉的小米公司，而视频的上传也只不过是UP主以此来略带嘲讽意味的调侃雷军在印度小米4i发布会上的散装英语。这个视频，对于B站和小米而言都是破天荒的，B站由此吸引了一部分原本未曾接触过二次元的科技数码宅，而小米意外的与自己的产品手中年轻人打成了一片。随后，企业发现这样子的视频不仅不会损害公司形象，反而有可能推广企业品牌和产品，偶尔也会官方出面进行自我"调侃"。
度过了小米的"破圈时代"，再一次迎来大规模破圈是在19年末20年初，也就是刚刚过去的这几个月，2020年2月16日，名为钉钉DingTalk的UP主也就是阿里钉钉的官方号发布了一条名为《钉钉本钉，在线求饶》的视频，"少侠们，请你们饶命吧！大家都是我爸爸！我还是个五岁的孩子，却加班到脱发！"视频中钉钉直呼"小学生"们为爸爸，求饶恳请他们不要再给钉钉打一星差评，而弹幕当中直呼钉钉为"逆子"，这在此前的公司营销和公关行业来看是前所未有的，视频意外获得了"全行业级别"的关注，播放量达到了2161.4万。
这一条视频也成功带疯了一系列的官方号，阿里旗下的阿里云、花呗、天猫、支付宝、淘宝等用拟人的方式在B站组建了一个"阿里家族"，阿里巴巴是整个家族的爸爸，淘宝是长子，在最新的视频里，网友在弹幕里称为"父慈子孝"，甚至有不少人直言要"嗑CP"。
更令人感到意外的是，腾讯和阿里竟然在B站和谐的氛围下展开了一轮又一轮的互动，腾讯的B站官方号发了两条视频《【鹅厂】祖安哔哔哔哔哔哔司机》和《【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页》，在评论区里支付宝的官方号更是"主动"过来评论说"分期免息也不是不可以"，而腾讯则回复称"支支你来啦，什么时候可以用Q币还花呗"，作为两家有竞争关系的公司，两家用"拟人化"和"卖萌"的画风不仅显得十分和谐，而且还赢得了大量B站用户的好感。
而在B站破圈的也不止是这两家公司，包括央视新闻、共青团中央等官方媒体也在B站下场卖萌，带着以前一本正经的主持人卖萌甚至Rap，B站的破圈之路可谓是走得有声有色，而在这个过程之中，B站也面临着"平衡"的问题，如何进一步"破圈"，吸引新生代的用户，又如何减少用户大量增长造成的对原有核心用户的冲击，这也是为什么有许多B站老用户直言"B站变了"的原因。是的，B站的确是变了。
2019年的百大UP中，游戏区、美食和Vlog区的UP主数量占比超过了百分之四十，原有的二次元内容正在不断"消亡"，2019年12月，B站花费8亿元人民币购买了LOL全球总决赛的三年独播权，紧接着"斗鱼一姐"冯提莫入驻B站，粉丝数量迅速超过了200万，单场直播同时在线人数最多超过了1500万，这是以前身贴"二次元"标签的小破站所不能比拟的。
陈睿曾经说过，"B站现在的打法，不再以单独内容为赛道，而是以人群，B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，B站上就有什么。"，不再以内容为主导来圈定用户，而是以用户喜好来推广内容，这是B站"破圈"的核心所在，走出舒适区，勇于突破自我，是未来一段时间内伴随B站发展的主旋律。
閱讀更多 奇點新商業 的文章
