美国高端家居品牌 Restoration Hardware（以下简称 RH）正在筹备一家“神秘的高端酒店”。RH 计划通过该项目提升品牌，使其有能力与全球最大的奢侈品牌竞争。
RH 首席执行官 Gary Friedman 透露，该公司正在打造一家全新的高端酒店 － Guest House，它不是普通酒店或精品酒店，也不同于其已有的“Gallery（门店）”，更不是产品展厅。这里将拥有豪华客房，配有别致的家具、精美的艺术品，以及美食。
Gary Friedman 没有透露太多信息，他隐晦地把该项目描述成“一种全新的、完全出乎意料的东西”，且不会用于销售产品。他说：“我认为这是一件任何人都无法想象的事情。这里不会有我们的任何产品，这确实会让每个人有点迷惑。”
Gary Friedman 表示，推出该项目的目标是，将 RH 提升到顶级奢侈品牌的水平。他说：“所有最好的奢侈品牌，无论是Hermès（爱马仕）、Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（香奈儿）或 Christian Dior（迪奥），他们都诞生于奢侈品之巅。坦率地说，位于山顶上的人并不想让你去攀登，他们不会邀请你参加他们的聚会，因为你不是邻居，你没有背景。而我们是少数几个试图攀上奢侈品之巅的公司之一。要爬上这座奢侈品之山，你必须做一些事情，迫使自己重新考虑。”
对于为何选择在纽约开张一家高端酒店，Gary Friedman 解释说：“我们相信，如果你能在一个地方成功，你就能在任何地方成功。这就是为什么从纽约开始是很重要的。在这样的城市开始，它会激发出你最好的工作状态，激发出你最好的思维。”
上个季度，RH 获得了沃伦·巴菲特（Warren Buffett）控股公司 Berkshire Hathaway 的2.06亿美元投资，这也是巴菲特首次投资家具行业。
巴菲特为何看好家具行业？
2019年7月30日，美国监管机构，将于2021年终止对房利美和房地美的接管状态，允许“两房”担保高风险的抵押贷款，此举将减少政府对房地产市场的干预，这是从2008年美国次贷危机以来两房被松绑，从另外一个角度也可以解读为美国放松房地产管制来刺激经济。
也就是说，在美国以房利美、房地美代表的房地产市场，正逐步走出次贷危机的阴影，通过松绑，未来几年美国的房地产市场相对乐观。
而家具行业作为房地产的下游行业，在美国政府相对积极的房地产政策刺激下，也一定会有所刺激增长。
同时，巴菲特表示，家具店生意会继续下去，运营和规模都在扩大。目前，整个家居行业低于他本人的预期。因为越来越多的美国人愿意租房，这一定程度上影响到了家居市场。由此看出，巴菲特看好美国家具行业，并认为家具行业未来应该获得更大的发展。
于是，家具行业就入了巴菲特的法眼，得到首次大规模投资。
被巴菲特翻牌的RH是何方神圣？
Restoration Hardware（RH），创立于1979年，于1998年成功上市，是北美地区的综合销售家庭装饰、家具、灯具、餐桌器皿、窗帘布艺以及户外园林等产品的高端家具销售连锁企业，总部设立在加州地区，提供包括在线，零售店以及邮购等方式的综合销售渠道。截止2019年2月2日，Restoration Hardware共经营86家门店。
Stephen Gordon 在翻新自己家的老房子时，发现市场上很难找到价格合适的、怀旧风格的家具配件，比如质量好的门把手等。于是他收集了很多美国家具零售商的目录，在自家门口挂了一块广告牌，上面写着“Restoration Hardware（五金修复）”，邀请邻居们来看看是否需要订购这类产品。这就是 RH 的第一家店铺。
在刚开始的几年里，RH 仅销售一些家具配件和维修工具，并靠这些收入开了几家正式的店面。直到1988年，Stephen Gordon 在现在RH 总部所在地 Corte Madera 开了一家分店，这才将家具纳入经营范围，这也使 RH 的业务情况真正有了起色。Stephen Gordon 曾在采访中回忆说：“我引入家具的决定并没有战略意义。我只是觉得产品放在漂亮的家具上会更好看，所以我带了几件家具，当顾客开始要求购买家具时，我就想，确实应该扩大产品类别了。”
之后 RH 以做旧的美式风格家具闻名，并获得了一些外部投资。在1995年至2001年期间，Stephen Gordon 把 RH 的门店从5家迅速扩张至112家，并于1998年成功上市。但此后公司在快速扩张中开始蒙受损失，被迫改组并关闭了一些店面。
2001年，RH 任命 Gary Friedman 担任首席执行官，他曾是美国高端家具用品零售公司 Williams-Sonoma 的高管。2005年，创始人 Stephen Gordon 离开了 RH，出任 Sundance Holdings 的 CEO。
2008年，RH 被包括私募基金 Catterton Partners、Tower Three Partners LLC 以及首席执行官 Gary Friedman 在内的一批投资者收购，并私有化退市。此后在 Gary Friedman 的带领下，经过产品线缩减、销售渠道改进、削减门店等一系列措施后，RH 重振旗鼓，于2012年再次重新上市。
RH曾在2015年因陈旧的门店设置和模式而不被看好。后来，RH果断转型，打出“生活方式”牌，将以前传统家具门店改造商品展示、休闲娱乐于一体的模式，加入咖啡馆和酒吧，装潢精美，风格统一，让消费者们纷纷“路转粉”喜欢上RH。一时间，RH成为名副其实的网红店。另一方面，RH布局品牌为大都市与品牌的定位——“奢侈家居用品品牌”相符合，一定程度上也树立了高级感的调性。
这一系列的转型，成就了RH现在的家具网红范，让RH成为众多消费者争相打卡的网红生活家居馆，也让RH成为巴菲特翻牌投资的幸运儿。
截至2018年8月，RH 共运营着70家“Gallery”，其中包括18家全线设计 Gallery、6家婴幼儿主题 Gallery，以及一些文化遗产 Gallery、当代 Gallery、青少年主题 Gallery、卫浴设计 Gallery 等，营造出了一种多元的艺术或生活场景空间。RH 还推出了系列杂志，作为品牌的虚拟延申，以支持其“门店旅行战略”。
另外，该公司还在美国和加拿大拥有36家奥特莱斯折扣店，并通过电子商务渠道销售产品。2018财年，RH 共营收25.06亿美元，净利润1.51亿美元。
2019年3月29日，Restoration Hardware发布2018年度报告。报告期内，公司共营收25.06亿美元，净利润达1.51亿美元。作为一个高端奢侈品牌，RH今年的盈利预期超出了预期。因为RH的转型开始显现成效。
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