肺炎疫情繼續蔓延,世衛組織發佈最新一期新冠肺炎情況每日報告。3月3日,全球共確診90870例,其中1922例是新增的,中國境外新增新冠肺炎1792例,新增8個國家(安道爾、約旦、拉脫維亞、摩洛哥、葡萄牙、沙特阿拉伯、塞內加爾、突尼斯)出現新冠肺炎病例。
冠狀病毒的爆發導致防護口罩和其他醫療用品短缺,世界各地都出現了不同程度的從醫療防護用品到生活用品的搶購潮,供不應求。
小編觀察各個站點的口罩類目,總結得出,基本上在售的口罩可以概括為以下幾個特點:
- 多數都是FBM產品
- 基本沒有評論
- 評分非常低
- 產品價格高
- 跟賣非常多
我們基本上可以推理出,口罩類目湧入了一批新型賣家,他們企圖用高昂的價格,賺一筆“熱錢“,但是由於發貨時間、產品質量等問題導致listing評分不高,買家滿意度比較低。
同時,和大家分享一個有意思的現象,基本上,小編每天在逛論壇的時候都發現有人在問,諸如
“有沒有人在賣口罩”
“現在在亞馬遜賣口罩合適嗎”
“想出口一批口罩到亞馬遜上賣,怎麼操作阿”
“有人在亞馬遜賣口罩嗎?賣的如何”
....
如此種種,說明還是很多人持續想要進入市場,想分一杯羹。
微博上有一個博主,分享自己在亞馬遜上賣口罩的經驗,聽起來非常誘人,“後臺刷新一下就能有訂單產生”。
這個博主的經歷應該也是很多在賣口罩的亞馬遜人的經歷。但是,這位博主最後選擇了退出,因為訂單取消率很高,成本投入很高,後期風險很大等。那麼,口罩等醫療用品的風險點又在於哪裡呢?
口罩類目會遭遇更嚴格的審核與監管
- 需要類目審核
口罩銷售之前,需要進行類目審核。由於口罩屬於個護類目,從前沒有經營過這個類目的商家需要進行類目審核。
類目審核需要提交的資料有:採購貨品時的增值稅專用發票,產品圖片(含商品名稱、商品型號、製造商名、製造商地址)。
而眾所周知,審核具有不確定性,誰也不知道要等多少才能審核通過。
- 面臨著亞馬遜平臺的審核
外媒透露,亞馬遜近期正在嚴厲打擊違反政策的第三方賣家,該公司已禁止了超過100多萬種聲稱可以治癒或防禦冠狀病毒的產品。以最近的數據來看,多個站點的口罩類目下,出現了不同程度的產品下架情況。
以最近的數據來看,多個站點的口罩類目下,出現了不同程度的產品下架情況,如下。
與此同時,亞馬遜也在大力打擊第三方哄抬口罩價格的行為,取消了數萬筆訂單。
更嚴重的是,多個賣家反映,自己的店鋪因為銷售口罩被亞馬遜封店了。
在一些疫情比較嚴重的國家,比如意大利,當地機構已經開始調查線上醫療用品的銷售,亞馬遜勢必成為重點監管對象。如果是想要在美國銷售的賣家,則可能需要提供FDA認證。
物流限制
這裡面臨著3點
- 防疫物資的出口審批難度非常高,有說法是不允許出口
- 物流商或者貨代不敢接單,多家物流商都反饋不接受口罩等防疫物資,導致有貨也發不出去
- 多是採取FBM發貨的方式,貨只能小批量地走,而且發貨時效得不到保證
訂單取消率很高,退貨率影響賬號安全
現在的口罩賣家基本都是走的小號,誰也不敢拿大號來賭,風險大家都知道。據部分賣家透露,口罩訂單取消率高達10%-20%,遠遠高於ODR 1%的要求。別忘了亞馬遜是允許買家無理由退換的。
後續風險大
口罩風潮,讓人很難不想起2017年的指尖陀螺(Fidget Spinner),來的十分突然,走的也很迅速,大起大落。當年,很多賣家看到突然興起的指尖陀螺市場,花幾個月時間來找工廠並進貨,終於上架開始銷售,殊不知,市場已經發生了變化,亞馬遜還介入禁止銷售指尖陀螺,最後貨也賣不出去,導致大量庫存積壓。
來看一下,Google Trends上口罩一詞,近5年的趨勢圖:
很明顯,這個詞條在2020年新冠狀疫情爆發之後,詞條熱度噌的一下飛昇。有經驗的人發現,這是個突然爆發的產品,帶有很強的隨機性,而此前的數據整體非常的平穩。口罩的熱度能夠維持多久都是我們不得而知的,但我們可以肯定的是,口罩熱度必將隨著疫情消失之後,明顯掉落。
關於目前合不合適賣口罩,我們可以明確的一點是特殊時期,口罩等醫療防護用品需求激增,這是個處在風口浪尖上的產品。
如果,你富有冒險精神,堅信富貴險中求,那麼商業是很殘酷的戰爭,當大家都謹慎防守時,進攻者往往更容易獲得更大的領地,商業嗅覺敏銳的人已經賺完一筆"熱錢”撤退了,而你還在原地踏步,糾結著要不要邁出步子。口罩這份肉不知道你還能不能分到,但如果再猶豫下去,可能湯都沒得喝。
對於中小賣家,我們依然是建議賣家圍繞長期、可持續的產品理念建立亞馬遜業務,儘量選擇有穩定增長的產品進行銷售。
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