“国礼”“国饮”也能自封？永和豆浆虚假广告宣传被罚30万

近日，上海市市场监管局公布2020年第一批虚假违法广告典型案例，涉及食品、医疗、教育培训、房地产等多个领域，共计12起。其中永和食品（中国）股份有限公司因广告混淆概念误导受众，被罚款30万元。

（上海市市场监管局对永和豆浆的处罚截图 来源：上海市市场监管局）

《齐鲁周刊》融媒中心记者注意到，根据上海市市场监管局3月12日的公告称，永和（中国）股份有限公司此前在微信公众号中发布了题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告宣传，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。

经查实，当事人在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符，混淆概念误导受众。上述行为违反了《广告法》第二十八条第二款第(五)项等规定，市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。

记者登陆永和豆浆微信公众号上查询以“这杯国饮，果断赞了！”为标题的文章，并未查找到相关文章信息。

针对上述广告违法一事的具体情况及处理方式，3月16日10点开始，齐鲁周刊融媒记者多次就此致电永和食品(中国)股份有限公司。首次电话拨通后，记者表示希望了解一下此次被罚事件以及公司如何整改事宜，但工作人员未说一句话直接挂断电话，随后记者多次拨打该号码，再次遭遇挂断电话，截至记者发稿前并未收到对方任何回复。

公开资料显示，永和(中国)股份有限公司为永和豆浆品牌运营方，成立于2009年11月18日，法定代表人为林建雄，注册资本6735.06万人民币，主要经营范围为：食品流通、食品设备、包装材料，餐具、茶具、器皿、饰品的批发、新食品研发，注册地为上海静安区。

天眼查信息显示，2019年9月，永和(中国)股份有限公司因发布虚假广告被行政罚款。经记者核实，2019年9月被罚与此次上海市市场监管局公布的为同一起事件。

自封“国饮”，并没有得到预想的宣传效果，还给品牌带来不小的负面影响，永和豆浆这次操作正是给众多商家提了醒，广告宣传也需真实、守法。