说起“在线教育”这个词，在前几年里还不是很备受关注，今年因为疫情，在线教育的势态可以说是一路高歌猛进，
停课不停学的口号成功的把在线教育带上了一个新的阶梯。
由于各地中小学受疫情影响纷纷延迟开学，所以很多学校便开启了线上无接触的远程教育模式，这一举措使得一些在线教育平台短时间内就赢得了不少优质客户。
据业内数据模型预测，中国在线教育市场将在2020年达到4330亿的市场规模，在此背景下，许多企业看到此行业的发展势头后也纷纷转战线上教育，想要分一杯羹。
“饿了就上饿了么”相信大家对于这句话都是非常熟悉的，作为外卖平台，饿了么主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务，在该行业领域中做的也是风生水起，逐步在市场中拥有了自己的一片专属天地。
而就在最近，在大幅变动的市场格局之下饿了么又有了新的举动。
经查询发现，在2020年2月6日饿了么运营企业拉扎斯网络科技（上海）有限公司申请了一枚指定使用在第41类（教育、培训、娱乐）的“e人一课”商标。
页面截图
看到这里你或许会惊讶道“饿了么难道要开始进军教育行业了吗？”其实，饿了么很早之前就已经开始在教育娱乐类别上进行了有关商标的布局和规划。
小编通过云葫芦APP查询了解到，除去他人的相关注册，以拉扎斯网络科技（上海）有限公司为申请人注册在第41类（教育、培训、娱乐）上的商标共有38件。
云葫芦APP截图
俗话说“隔行如隔山”，餐饮平台跨界进军教育行业，听起来或许有些不合常理，但是当下企业跨行运营已经不是什么新鲜事了。
在线教育不仅仅针对在校学生，任何领域都在教育的范畴内，前几年，饿了么就开展过一个商家学院，这是饿了么旗下的一个教育培训部门，通过整合平台内外及行业资源，打造互联网餐饮经营管理精品课程，为全国外卖从业者提供线上线下多元化的学习平台，也让很多商家老板在线上线下分享成功经验。
饿了么此次申请注册“e人一课”商标，或许是想开拓新型业务领域，占据教育市场的资源，对开展全新项目有的一个初步规划。
从商标注册情况来提前预知企业的下一步商业措施是很常见的，这也显示出“饿了么”公司“产品未动，商标先行”的商标布局保护意识。
饿了么之所以现在会拥有如此强烈的商标保护意识，其实是因为早前吃过商标的亏。
“饿了么”商标的注册之路可以说是一波三折，最初在申请此枚商标时，“饿了么”就因为“使用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性”被多次驳回，对此，饿了么公司立马提起了驳回复审，采取补救措施。
但是在商标的复审期间，饿了么公司做了一个非常机智的举措。饿了么公司通过不断扩大自己的用户群体，截止到复审结束时，饿了么已经覆盖了全国200多个城市，加盟商家更是多达18万家，平均一天的订单量超过了100万单。
至此，人们一提到“饿了么”，首先想到的不再是通用语，而是“饿了么”平台，这才让商标局认定了“饿了么”具备商标注册的基本属性，最终予以注册。
说到显著性特征，在商标注册的过程中，不少的申请人都会因申请注册的商标不具备显著性而被驳回，最终以失败告终。
所以在申请注册前先熟知商标的显著性特征就很有必要，毕竟不是所有的企业都能够有饿了么公司这么大的手笔，用占领市场的方式成功注册商标。
那么什么样的商标会被认定成缺乏显著性呢？一般来说会有以下几种：
1、过于简单的线条、普通几何图形
2、过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合
3、一个或两个普通表现形式的字母
4、普通形式的阿拉伯数字
5、指定使用商品的常用包装、容器或装饰性图案
6、表示商品或服务特点的短语、句子，普通广告宣传用语
7、本行业或相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或标志
8、企业的组织形式、本行业名称或简称
9、仅由电话号码、地址、门牌号等要素构成
10、常用祝颂语、广告语等
但是，结合饿了么公司注册商标的事例来看，饿了么的商标保护意识是非常值得肯定的！
无论饿了么是否要进军教育行业，但是其能够在教育行业迅速发展的现状下，提前瞄准风口，做好有关商标的规划， 这种高瞻远瞩、有备无患的商标布局思想值得广大企业学习和借鉴。
品牌代表着企业的形象，品牌的长远发展离不开商标无形之中的保障，企业提前做好有关商标的规划和布局，及时申请注册对于稳步开展业务项目的商标是很有必要的。
最后问问大家，如何看待“饿了么进军教育行业”一事？欢迎大家积极结合个人观点进行评论留言！
閱讀更多 知識產權保護前沿 的文章
