2012年发布的欧莱雅集团的美妆品牌Urban Decay（衰败城市），随着跨境电商的发展，终于要开始正式和中国消费者见面。
日前，Urban Decay的官方旗舰店已上线天猫，但目前只有两款人气单品，分别是售价480元的大热的南瓜盘（Naked3 Heat Reloaded 12色眼影盘）以及售价190元的品牌金属彩色眼线笔。
虽然相较于其他品牌，Urban Decay进入中国市场较晚。但Urban Decay一早便开始了在中国市场从网红到素人消费者的种草之路。
2018年8月，B站以仿妆出名、拥有56.4万粉丝的“小猪姐姐”在一期视频中，特意以vlog方式记录了自己被Urban Decay邀请到海岛参加Bron to run21色眼影盘发布会的过程。更早在2017年8月，美妆相机里的妆容滤镜分别多了微光暖桃、热辣焦橙、余烬金棕等三个新款，分别与品牌当时新推的HEAT盘三款主推眼妆对应。
2018年10月，衰败城市甚至在上海举办了Naked Cherry系列产品的亚太区发布会。同时，跨界携手野兽派，让中国内地消费者通过另一种形式感受Naked Cherry眼影盘，并请来2位明星和10位中国美妆/时尚博主站台。
公开数据显示，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模或将达432亿元。欧莱雅选择此时让Urban Decay进入中国市场，可见对于中国市场的信心。
日前，欧莱雅消费者与市场洞察部门总监陶俊对外表示，彩妆近几年的增长主要来自渗透率和拥有率，在这样的背景下需要激发消费者的兴趣点，引发冲动购买。色彩包装、限量版、跨界合作都可以让消费者觉得新奇，想要购买。
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