壮乡“忻”意一”糯“千金——忻城品牌兴农故事三農頭條網

如果您从来没有去过忻城，一定无法想象，糯玉米与忻城人的关系，密切到了怎样的程度！

乡愁一碗糯玉米粥

忻城县，位于广西壮族自治区中部的来宾市，红水河下流，山清水秀，物产丰饶，享有“桑蚕之乡”、“佛手瓜之乡”、“金银花之乡”、“糯玉米之乡”等众多美誉。而忻城的糯玉米，原种为当地独有，种植历史可上溯千年，深受忻城男女老幼的喜爱。一碗糯玉米粥，更是忻城“上得厅堂，下得小馆“的美食代表。

困局低价低产低效

“忻城糯玉米”作为忻城当地的特产代表，品质优良，品味独特，却长期陷于“有产品无品牌”、“质优价不优”的困局之中。糯玉米企业收购价格长期在低端徘徊，种植户的收入提不上去，影响了他们的生产积极性，导致糯玉米产量逐年下降、品质逐步降低，形成困局，阻碍了糯玉米种植、加工、销售等相关产业乃至整个产业链的可持续发展。

破局“忻”与“糯”品牌强农之道

忻城人积极地寻求产业破局之道。2018年中央一号文件提出“质量兴农”、“品牌强农”的号召，要求推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展。忻城人意识到，品牌强农是提升农业竞争力的必然选择，是促进农民增收的有力举措，是促进乡村产业兴旺、经济发展的迫切要求。

在乡村振兴、品牌强农战略的指导下，忻城政府与当地企业联合发力，对当地糯玉米产业进行提质增效，同时，着力进行“忻”与“糯”巧妙结合的品牌打造。

在品牌调研与品牌定位过程中，忻城糯玉米品牌标语“壮乡‘忻’意，一‘糯’千金”呼之欲出。它将忻城糯玉米“高品质、好营养、真健康”的特性与忻城人淳朴热情真诚好客的心意挂钩，以产品形态类比产品的健康价值，让消费者能够充分感受到忻城文化和忻城品质。

为发挥龙头企业的标杆作用和示范效应，忻城政府帮助当地最有代表性的三家糯玉米龙头企业打造差异化的子品牌：凸显“玉以硒为贵”高端品质的“三倍富硒”子品牌；凸显产品文化内涵的“珍珠壹号”子品牌；凸显“绿色有机”的的“有机香玉”子品牌。

在对忻城糯玉米品牌打造的过程中，忻城人对当地糯玉米产业的“前世今生”做了系统性、专业化的审视，更加明确了寻求产品差异化和打造品牌溢价的要义。

双轨电商渠道同步搭建

国家供给侧改革和电子商务进农村的政策号召，指引忻城人要产销结合，双轨铺路。忻城电商渠道的铺设日前正在如火如荼地同步进行中。乡村电商发展迅猛，已成为农村商贸的重要渠道，成为方便农民生活、创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。忻城政府、电商平台、服务商和当地企业将协同助力、把握契机、共同推进忻城县电商基础设施的完善和发展，让忻城糯玉米和其他县域产品能够走向全国。

佳话壮乡“忻”意，一“糯”千金

经过品牌和电商双轨“加持”的糯玉米，不再是原来随处可见的农业原材料，摇身一变成为了高品质、有品牌的优质食材。千里之外的忻城糯玉米粥，伴随着“壮乡‘忻’意，一‘糯’千金”的特色化品牌包装，通过方便快捷的电商渠道，走出忻城，跳进了万千城市居民的购物车，成为人们餐桌上的美味佳肴。忻城糯玉米品牌建设的“第一战”，让糯玉米企业和种植户真正尝到了糯玉米产业品牌化发展的甜头，为忻城的农业产业和经济发展破冰，为当地的精准扶贫工作“集火”。