近幾年，跨境電商不斷迎來政策利好，進入發展快車道。
3月13日消息，國家發改委等23個部門近日聯合發佈了《關於促進消費擴容提質，加快形成強大國內市場的實施意見》（簡稱：《實施意見》）。在大力優化國內市場供給，改善進口商品供給方面，跨境電商被重點提及。
《實施意見》提出，依託中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內市場優質商品供給。支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品。
此外，要落實好跨境電商零售進口商品清單和相關監管政策，除國家明令暫停進口的疫區商品以及因出現重大質量安全風險而啟動風險應急處置的商品外，對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品監管，進一步暢通商品退換貨通道。優化網絡營銷生態，規範大型跨境電商平臺管理，鼓勵線上率先實現境內外商品同款同價。落實好降低日用消費品進口關稅的措施，調整優化部分消費稅品目徵收環節，將高檔手錶、貴重首飾和珠寶玉石的消費稅由進口環節後移至零售環節徵收。
一位跨境電商從業人士告訴澎湃新聞記者，此次《實施意見》更像是一種強調，其中一些條款之前就有相關政策出臺。比如，跨境電商零售進口商品一直是按個人自用進境物品監管，不執行首次進口許可批件、註冊或備案要求。
據瞭解，因政策紅利實現跨越式發展的跨境電商在2016年遭遇政策收緊。2016年，財政部、海關總署、國家稅務總局共同發佈《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，規定跨境電子商務零售進口商品將不再按郵遞物品徵收行郵稅，而是按貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅，但該政策並未正式實施，一直緩行。
對於調整優化部分消費稅品目徵收環節，將高檔手錶、貴重首飾和珠寶玉石的消費稅由進口環節後移至零售環節徵收，在2019年10月，國務院正式發佈的《實施更大規模減稅降費後調整中央與地方收入劃分改革推進方案》中，也明確提出將“後移消費稅徵收環節並穩步下劃地方”，先對高檔手錶、貴重首飾和珠寶玉石等條件成熟的品目實施改革。
此外，在2020年新年前，為落實國務院關於調整擴大跨境電商零售進口商品清單的要求，促進跨境電商零售進口發展，財政部、發改委、海關總署等13部委聯合發佈《關於調整擴大跨境電子商務零售進口商品清單的公告》，增加了冷凍水產、酒類、電器等92個稅目商品。新政自2020年1月1日起正式實施。
據記者瞭解，在《實施意見》之前，國內的跨境電商平臺就已經關注到“首店”、“首發”、“新品”等關鍵詞。
2019年11月，京東大進口業務升級為京東國際，把各品類下的進口商品進行整合，希望結合C2M模式和直播的方式，讓更多海外新品牌進入中國市場。今年3月，京東國際又針對海外商家推出專項扶持計劃，幫助當地品牌開拓中國新市場。
天貓國際方面人士則回應澎湃新聞記者，對全球很多品牌來說，中國消費者曾是他們線下消費的主力，疫情正在產生實質性的負面影響，這些品牌的利潤急速下滑。當線下渠道受阻，出口到中國線上發力成為這些品牌拓銷的通路。
從天貓國際提供的數據來看，近3個月來，有超20萬個新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%。截至目前，共有全球78個國家和地區22000多個海外品牌在天貓國際。其中，八成以上品牌為首次入華。
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