“只要想動，客廳也變健身房。” 疫情之下，線上健身的火爆程度可見一斑。頭部線上健身企業紛紛下場加入了“客廳狂歡”。“直播健身”應運而生，“14天線上訓練”等課程備受歡迎。目前，江蘇省的線上、傳統健身企業在全國分別位列第四名、第三名，而兩者總數達17615家。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
健身館私教課打折“續命”
揚子晚報/紫牛新聞記者調查發現，受疫情影響，目前健身館均沒有開業。以位於南京河西的銀城搏力健身為例，教練通過抖音每天直播健身課程，指導、督促會員在家健身。這段時間健身館不開門，會籍時間都放過期了怎麼辦？對此，銀城搏力健身規定，會員每天在朋友圈分享直播，即可續一天會籍。
市民張女士所在的南京城東的一家健身館，為了調動會員的積極性，健身館開展了每天“打卡有獎”活動。張女士每天在朋友圈分享自己的健身短視頻，即可領取50元現金抵用券，每天限1張，用於恢復營業後購買私教課程時抵用。
值得注意的是，還有健身館採取了促銷方式來“續命”，以緩解現金流壓力。南京某知名連鎖健身館的教練最近在朋友圈發推廣，原價300元每節的私教課，現在僅需200元。
頭部企業加速佈局線上
線下健身“熄火”，Keep、樂刻、超級猩猩等頭部企業都在加速佈局線上。
Keep與“帶貨達人”李佳琦合作，邀請李佳琦錄製定製“語音加油包”，並上線“李佳琦魔鬼瘦小腹運動計劃”，還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間，僅三十多秒就被搶購一空。
數據顯示，Keep聯合每日瑜伽、露露檸檬等10餘家品牌推出的全網聯盟運動直播進行時活動，累計參與人數突破5600萬，每日參與人數平均提升145%；截至2月16日，樂刻直播11天，全平臺觀看量達231萬，大家紛紛曬出在客廳跟著直播運動的視頻，將客廳變成“健身房”；而超級猩猩在一直播平臺上的“超猩家裡蹲”賬號高峰時期有幾百萬人在線觀看。
TT直播表示，通過直播健身，15天內實現了日複合20%的用戶增長，等一季度結束，整個用戶的數量應該會是之前的10-20倍。
3月初，緊跟互聯網健身“鼻祖”Peloton上市的步伐，又一家美國家庭智能健身品牌Tempo宣佈獲得1750萬美元A輪融資。Tempo的主要產品，是外觀酷似一個帶有小櫃子的落地鏡。這塊鏡子，實際上是一個42英寸的屏幕，配有3D運動追蹤傳感器系統——該系統可以追蹤用戶的運動並提醒動作錯誤等，試圖帶來私人教練在身旁提供專業指導。
線下健身註銷了3295家
根據企查查數據顯示，放眼線上以及線下的健身領域，綜合來看企業註冊前三名非浙江省、廣東省以及山東省莫屬。
細分來看，目前全國線上健身服務領域的企業共有30814家，其中山東省以3424家佔據榜首，浙江省、廣東省緊隨其後。江蘇省共有3081家，位列第四。
不同於線上健身企業，傳統健身的企業註冊量各省份排行中，全國總數為121123家。浙江省以20591家企業數量奪得魁首，第二名是山東省。值得注意的是，第二名距第一名有近五千家的距離。江蘇省佔比12%，數量為14534家，位列第三名。
從發展情況來看，線上健身新增企業逐年遞增，2014年開始增速加快，2019年新增達到峰值6583家，2020年依然在增長，截至2月27日今年一共新增了626家。
比起火熱的線上健身，線下健身在經歷了前幾年的寒冬後，又因疫情遭受了“滅頂之災”。據企查查顯示，傳統健身企業的註銷數量自2013年開始直線上升，2019年達到達到峰值，為53430家，2020年1月至2月疫情期間，傳統健身企業又相繼註銷了3295家，比2014年一整年的數量都多。
縱觀全局，雖然傳統健身行業的企業註冊量較多且呈現快速增長趨勢，但在疫情的影響下，註銷量明顯上升。
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