据中国网财经近日报道，“U牌自愈系”微信公众号在疫情期间频繁宣传旗下精油产品可预防病毒，虽然对方回应称，宣传文内的病毒并非指新冠病毒，且目前已删除相关信息。但是，在疫情期间，该品牌宣称产品可以抗病毒，不仅有蹭疫情热点之嫌，且涉嫌虚假传播。
精油宣称可预防新冠病毒 产品仅为普通化妆品
报道称，1月23日，U牌自愈系在其公众号发布的《众志成城，U牌与你一起共同抵御新型冠状病毒》一文称，洗手时，在水里滴几滴“尤加利精油”和“茶树精油”，可以有效杀菌；出门前滴几滴“尤加利精油”在口罩上，可以预防细菌从口鼻进入；在香薰机滴几滴“尤加利精油”净化空气，“茶树精油”滴几滴于喷壶，在室内各个角落喷洒；外出归来，在100ml瓶子里加入“茶树精油”和“尤加利精油”各5滴，喷洒衣物可进行消毒。此外，文章中的一张宣传图内还表示，“为预防新型冠状病毒，优牌全国线下门店，免费为你在口罩上滴尤加利精油。”
然而，青眼在国家药监局国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询了解到，上述两个产品均为普通化妆品。虽然，“U牌自愈系”所属公司优牌生物科技有限公司回应称，上述宣传中提及的“预防病毒感染”，并非指“新冠病毒”，而是泛指消费者日常外出可能沾染到的各种病毒病菌。但是，去年12月国家药监局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中包含了“医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌等” 。因此，“U牌自愈系”微信公众号此前发布的文章或涉嫌化妆品虚假宣传。
▍截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台（3月2日11时截图）
此外，青眼还发现，该文章中所涉及的U牌尤加利精油和U牌茶树精油的产品备案均已在2018年9月21日注销。据《国产非特殊用途化妆品备案管理办法》规定，化妆品生产企业对已获备案的产品，应自备案之日起，每满4年前4个月内向原备案的省级食品药品监督管理部门提交该产品是否继续生产的情况说明；逾期未提交的，原备案的省级食品药品监督管理部门应注销该产品的备案。此外，注销前生产的产品可以销售到保质期结束，注销后就不能再生产和销售了。
▍截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台（3月2日11时截图）
青眼发现，目前在“U牌自愈系”官网中，上述两款产品仍然有售。其中，尤加利精油每10毫升，售价为188元；U牌茶树精油每10毫升，售价为208元。
▍U牌自愈系官网（3月2日11时截图）
涉事产品生产企业曾多次受处罚
不仅如此，青眼调查发现，上述产品的生产企业上海依步实业有限公司，曾多次因产品质量和虚假宣传而受到过监管部门的行政处罚。
根据企查查信息显示，2016年6月3日，上海依步实业有限公司在未取得工业产品生产许可证证书的前提下，却在两款产品外包装上均标注有黑色“QS”标志，违法了《中华人民共和国产品质量法》，被责令整改和没收违法所得，以及罚款5万元，共计76751.68元，决定文书号为：松市监案立案字[2016]第270201630042号；2016年7月6日，该公司又因销售的“保加利亚玫瑰纯露”和 “肾部保养复方精油”产品宣传中，涉及疾病治疗功能以及使用医疗用语，违反《广告法》规定，被上海市松江区市场监督管理局罚款53200元，决定文书号为：松市监案处字〔2016〕第270201610118号。
▍截自企查查（3月2日11时截图）
值得关注是，上海依步实业有限公司与 “U牌自愈系”所属公司优牌生物科技有限公司还有着千丝万缕的联系。
根据企查查信息显示，优牌生物科技有限公司的法定代表人丰小为正是上海依步实业有限公司的历史法定代表人和股东。据悉，丰小为于2013年9月22日认缴出资522.5万元，入股上海依步实业有限公司，持股比例高达95%，是该公司的自然人股东和法定代表人。2019年10月31日，丰小为退出投资并不再担任法定代表人，同时，上海依步实业有限公司投资人（股权）和法定代表人变更为方学特，并由其100%持股。
▍截自企查查（3月2日11时截图）
根据公开信息显示，2014年，丰小为进入护肤品行业，创立了U牌。上文中的U牌尤加利精油和U牌茶树精油两款产品的初次备案日期为2015年9月8日。而企查查信息显示，优牌生物科技有限公司则是由丰小为在2017年4月才成立，并由其担任公司的法定代表人、自然人股东、执行董事兼总经理。
U牌有“蹭疫情热度”之嫌
一位不愿具名的业内人士称，疫情期间，即便是化妆品的情感营销都容易陷入舆论漩涡，更何况是这样有虚假嫌疑的宣称。据悉，为了声援疫情，上月联合利华旗下品牌多芬推出了一则向女性医护人员致敬的社交媒体广告。但是，由于广告贴片中的文案“谁说长发飘飘才是美，短发的你更美”引发了网友的争议，不少网友认为，此广告有“物化女性”、“蹭疫情热度”之嫌等。最终，以多芬微博删去此条博文而暂告一段落。
因此，在疫情特殊时刻，品牌营销的一举一动都需尤其警惕。
此外，上述人士还表示，在此前发布的信息中，虽然U牌公司称，文中病毒并非指新冠病毒，但其文章标题就是“众志成城，U牌与你一起共同抵御新型冠状病毒“，则是有明显的对消费者的心理暗示，因此，不排除有“蹭疫情热度”的嫌疑。
广东法制盛邦律师事务所律师邓刚向青眼表示，2月10日，最高人民法院、最高人民检察院、公安部、司法部联合印发《关于依法惩治妨害新型冠状病毒感染肺炎疫情防控违法犯罪的意见》的通知，其中明确规定：在疫情防控期间，违反国家规定，假借疫情防控的名义，利用广告对所推销的商品或者服务作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，依照刑法第二百二十二条的规定，以虚假广告罪定罪处罚。
▍截自国家公安部网站（3月2日14时截图）
值得一提的是， 2月27日，亚马逊对外宣布，正式打击哄抬价格和针对新型冠状病毒做出虚假宣传的行为。据悉，亚马逊已屏蔽和删除了超过100万件关于冠状病毒误导性宣传的产品，这些产品宣称能治愈或抵御冠状病毒。此外，亚马逊发言人还表示，将继续监控市场，暂停或取消涉及误导性宣传的账户的销售权。
有行业人士评价，化妆品行业的虚假宣传屡禁不止，若放在平时，这个事件的关注度可能不会太高，但是当下正值全民抗疫的关键时期，品牌营销宁可保守也不要自以为是地去踩踏红线，否则只会“偷鸡不成蚀把米”。
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