1 消费主义的来源
德鲁克指出，企业是社会最大的组织细胞单元。
企业间环环相扣，合力提供消费者需要的产品/服务，由此形成供求一体化关系链。
人在这个关系链中同时扮演员工和消费者角色。既赚钱，也花钱。
随着进入供应端的企业越来越多，竞争加剧。
面对各种选择，消费者开始迷惘。
为了在竞争中胜出，企业需要加大对终端、对消费者的影响力，以确保供求一体化关系继续保持。
通过各种广告、软文、公关活动对消费者施加影响。
发掘消费者需求敏感点、空白点，再将企业的产品、品牌切入其中。
这么好的产品，你值得拥有！
有它你会更快乐！更迷人！更有逼格！更成功！
没钱没关系，刷信用卡吧！
不断寻找细分市场。不断提醒消费者忽略的需求。不断制造新的品牌定位。
不断将精神需求与物质产品联系在一起。
不断激发购买欲。
掀起一波又一波消费主义热潮。
用最新、最好的产品。
过最爽的人生。
互联网时代来临，加剧了买买买的诱惑，进一步提升了买买买的便利。
更加剧了赚钱的压力，工作的压力。
让赚钱变成人生头等大事，让工作沦为赚钱的工具。
不要命的赚钱，再不要命的花钱。
人变成企业供求一体化关系链的推动者。不由自主。不知疲倦。
鸡肋般的996工作自然扔不掉，抛不下。
这样的死循环，很难破。
除非关系链中，“消费者”的心智先醒过来。
问问自己：我是否真的需要买这么多？是否真的需要拥有这么多？
2 醒来的消费者
20年多年前，有少数美国人开始醒来。
厌倦了不停地买买买，厌倦了物质刺激，希望尝试清淡的生活，寻找真正的精神上的快乐。
他们推广“不购物日”，甚至玩起“不消费活动” - 在一年之中，只买生活最基本的必需品，其它物品通过交换、自制、二手等方式获得，尽量循环使用。
日本的山下英子等人是他们在东方的响应者。她于2001年提出断舍离的概念：
“断”，即断绝想买回家但实际上并不需要的东西；
“舍”，即舍弃家里的那些泛滥的破烂；
“离”，即脱离对物品的执念，处在游刃有余的自在空间。
她倡导，让生活从不断的买买买，加加加法，转向减减减。扔掉看得见的东西，改变看不见的世界。
中国，响应者在增加，虽然总体上还不多。
疫情让大家被迫断舍离，成为推动更多人醒来的契机。
宅在家里，有网友感慨，疫情让自己意识到：
许多美食补品是可以不吃的。
许多烟酒饮料是可以不沾的。
许多衣服鞋帽是可以不买的。
许多饭局聚会是可以不去的。
许多娱乐消遣是可有可无的。
许多身体上的小毛病是不需要看病吃药的。
健康比赚钱重要。
家人比加班重要。
活着比什么都重要。
.....
醒来，不再成为买买买的奴隶。
看清真相，找到适合自己的道路。
从现在起，做个不一样的自己。
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1. 德鲁克《管理的使命，实践与责任》
2. 包政《营销的本质》
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