王記包子鋪最近生意不好，王掌櫃很著急，於是就找人出主意。
“買賣起個好字號，生意才能蒸蒸日上，你這個王記沒有特色啊。”劉書生思考再三說：“《莊子》中有庖丁解牛的故事，你這包子鋪，牛肉包是一絕，就叫庖丁牛肉包吧。”
王掌櫃千恩萬謝，請劉書生寫了字，找人換了招牌。
過了幾天，生意還是不好，店小二張三抱怨說：“店裡的包子都是豬肉餡包子賣得多，牛肉餡包子是好，但價格貴，老百姓買得少，咱這招牌改的不對啊。"
王掌櫃一聽，覺得有道理，又去找劉書生。
劉書生尷尬地笑笑說：“《西遊記》中，二師兄豬八戒喜聞樂見，既然是豬肉包子賣得多，就改名八戒豬肉包吧。”
“這個真棒，沒有那麼文謅謅的。”王掌櫃又歡天喜地回去改招牌。
又過了半個月，生意仍然很差，甚至還不如原來了。店小二李四抱怨說：“其實咱們店牛肉和豬肉包子，都沒有素餡包子賣得多啊，為啥非叫肉包？”
王掌櫃又覺得有道理，就又去找劉書生。
“青青園中葵，朝露待日晞，那就改叫青青菜包子吧。”劉書生不耐煩地說。
王掌櫃拱了一拱手，又去改了招牌。
結果又過一個月，店裡客人越來越少，甚至出現了虧本。
王掌櫃嘆著氣說：“劉書生啊，真是個書呆子，改招牌就是個錯誤，咱們還是得叫王記包子鋪。”
張三和老四都伸出了大姆指，表示贊成王掌櫃的高見。
過了半年，街上陸續有了皰丁牛肉包、八戒豬肉包，還出現了青青菜包子，每家生意都比王記好。
王記包子鋪終於堅持不住，最終倒閉了。
王掌櫃不服氣地說：“哼！他們都是學我，老子就是沒趕上好時候。”
策劃叔言，招牌易改，心智難開。謀勢之道，最忌浮躁。
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